Nova Iorque - 3 de setembro de 2015 - Nielsen, líder mundial no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, e Culturati Research & Consulting Inc., agência de pesquisa de mercado transcultural e líder de pensamento no mercado hispânico dos EUA, anunciaram hoje o lançamento da Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. Esta nova colaboração combina o poder dos dados do Painel Homescan da Nielsen com um profundo entendimento das atitudes e valores de Culturati baseados no modelo de segmentação hispânica dos EUA. Esta nova segmentação, que está disponível agora, permitirá aos marqueteiros rastrear os resultados da marca por segmentos biculturais e outros segmentos hispânicos chave e identificar as principais oportunidades de crescimento.

Com este lançamento, a amplitude da medição do consumidor hispânico se estende além da linguagem e da demografia para incorporar fatores importantes, como atitudes e valores. O modelo de segmentação de Culturati descobre a motivação por trás do comportamento do comprador e do consumidor. Com isto, os comerciantes poderão maximizar seus investimentos em marketing hispânico desenvolvendo os planos de marketing, programas nas lojas e estratégias de comunicação corretas.

"O biculturalismo vai além da dualidade linguística", disse a presidente de Culturati, Marissa-Romero Martin. "Alguns outros fatores, tais como compreensão e respeito à diversidade, casamento, presença de filhos, viagem ao país de origem, reconexão com a família ou amigos hispânicos e inspiração de modelos hispânicos são cruciais para permitir que os hispânicos nos Estados Unidos funcionem confortavelmente nas duas culturas. O biculturalismo permite que eles mudem e se adaptem ao que querem, precisam ou gostam".

"As capacidades combinadas da Nielsen e da Culturati realmente fornecem uma nova e excitante maneira de capturar a paisagem hispânica total dos Estados Unidos", disse Monica Gil, SVP e Gerente Geral de Crescimento e Estratégia Multicultural da Nielsen. "Esta nova segmentação pode ser uma ferramenta importante para nossos clientes que tentam atrair os consumidores hispânicos, já que são reveladas distinções e nuances entre cada sub-segmento do mercado de consumo hispânico". A necessidade de distinguir estas diferenças está se tornando mais importante porque as coortes estão crescendo. Nossos clientes precisam compreender as semelhanças e diferenças entre o conjunto de consumidores hispânicos, e estamos certos de que esta nova segmentação contribuirá para esse objetivo".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que o consumidor observa e compra. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados. A Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com   

SOBRE CULTURATI

Culturati é uma agência de consultoria e pesquisa de mercado de serviço completo, com capacidades inter-culturais e de mercado em geral. Líder no espaço hispânico dos EUA, Culturati está redefinindo como os hispânicos são segmentados e como a aculturação é medida através de seu modelo de Segmentação da Paisagem Hispânica nos EUA. Fundada em 2004, Culturati tem ajudado muitas empresas da Fortune 100 a descobrir as percepções dos consumidores e compradores com sensibilidade cultural que inspira conexões significativas entre suas marcas e consumidores. Para mais informações, visite www.CulturatiResearch.com

CONTATO

Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829