纽约--2015年9月3日--全球领先的消费者收视和购买信息与洞察提供商尼尔森与跨文化市场研究机构、美国西语裔市场的思想领袖Culturati研究与咨询公司今天宣布推出尼尔森-Culturati西语裔细分市场。这项新的合作结合了尼尔森家庭扫描小组数据的力量和对 Culturati 基于态度和价值观的美国西语裔细分模型的深入理解。这一新的细分市场现已推出，将使营销人员能够根据双文化和其他关键的西班牙裔细分市场跟踪品牌结果，并确定关键的增长机会。

随着该产品的推出，西语裔消费者测量的广度已不仅仅局限于语言和人口统计，而是纳入了态度和价值观等重要因素。Culturati 的细分模型揭示了购物者和消费者行为背后的动机。有了这些，营销人员就能通过制定正确的营销计划、店内项目和沟通策略，最大限度地提高他们对拉美裔市场营销的投资。

"Culturati 总裁玛丽莎-罗梅罗-马丁（Marissa-Romero Martin）说："双文化主义不仅仅是语言的双重性。"其他一些因素，如理解和尊重多样性、婚姻、子女的存在、回原籍国旅行、与西班牙裔家人或朋友重新建立联系以及西班牙裔榜样的激励，对于在美国的西班牙裔能够在两种文化中自如地发挥作用至关重要。双文化主义使他们能够根据自己的愿望、需要或喜好进行转变和适应"。

"尼尔森高级副总裁兼多元文化发展与战略部总经理莫妮卡-吉尔（Monica Gil）表示："尼尔森和Culturati的强强联手确实为我们提供了一种令人兴奋的全新方式来捕捉美国拉美裔消费者的总体情况。尼尔森公司高级副总裁兼多元文化发展与战略总经理莫妮卡-吉尔（Monica Gil）说："这种新的细分方法可以成为我们的客户吸引拉美裔消费者的重要工具，因为拉美裔消费者市场的每个细分市场之间的区别和细微差别都会显现出来。由于西班牙裔消费者群体在不断扩大，因此区分这些差异的必要性变得越来越重要。我们的客户需要了解拉美裔消费者群体的共性和差异，我们确信这种新的细分将有助于实现这一目标。

关于尼尔森

尼尔森公司（Nielsen N.V.）（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。 购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观察"、"购买 "和其他数据源的信息。尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务，帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com   

关于文化

Culturati是一家提供全方位服务的市场研究和咨询机构，具有跨文化和综合市场能力。Culturati 在美国西语裔领域处于领先地位，通过其美国西语裔景观细分模型，Culturati 正在重新定义如何细分西语裔以及如何衡量西语裔的文化适应程度。Culturati 成立于 2004 年，已帮助众多财富 100 强企业以文化敏感性发掘消费者和购物者洞察力，从而激发品牌与消费者之间有意义的联系。欲了解更多信息，请访问www.CulturatiResearch.com

联系

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