Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Memperkenalkan Segmentasi Hispanik Nielsen-Culturati; Menawarkan Pemahaman Budaya yang Lebih Mendalam tentang Lanskap Hispanik AS

3 menit dibaca | September 2015

New York - 3 September 2015 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global terkemuka mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, dan Culturati Research & Consulting Inc, sebuah lembaga riset pasar lintas budaya dan pemimpin dalam pasar Hispanik AS, hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. Kolaborasi baru ini menggabungkan kekuatan data Panel Homescan Nielsen dengan pemahaman mendalam mengenai model segmentasi Hispanik AS yang berbasis pada sikap dan nilai dari Culturati. Segmentasi baru ini, yang telah tersedia saat ini, akan memungkinkan para pemasar untuk melacak hasil dari merek berdasarkan bicultural dan segmen Hispanik utama lainnya dan mengidentifikasi peluang pertumbuhan utama.

Dengan peluncuran ini, cakupan pengukuran konsumen Hispanik diperluas lebih dari sekadar bahasa dan demografi untuk memasukkan faktor-faktor penting seperti sikap dan nilai. Model segmentasi Culturati mengungkap motivasi di balik perilaku pembelanja dan konsumen. Dengan ini, pemasar akan dapat memaksimalkan investasi pemasaran Hispanik mereka dengan mengembangkan rencana pemasaran yang tepat, program di dalam toko, dan strategi komunikasi.

"Bikulturalisme lebih dari sekadar dualitas bahasa," kata Presiden Culturati, Marissa-Romero Martin. "Beberapa faktor lain, seperti memahami dan menghormati keragaman, pernikahan, kehadiran anak-anak, bepergian ke negara asal, berhubungan kembali dengan keluarga atau teman Hispanik, dan inspirasi dari panutan Hispanik sangat penting untuk memungkinkan orang Hispanik di AS berfungsi dengan nyaman dalam dua budaya. Bikulturalisme memungkinkan mereka untuk bergeser dan beradaptasi dengan apa yang mereka inginkan, butuhkan, atau sukai."

"Kemampuan gabungan dari Nielsen dan Culturati benar-benar memberikan cara baru yang menarik untuk menangkap lanskap Hispanik AS secara keseluruhan," kata Monica Gil, SVP dan General Manager Pertumbuhan dan Strategi Multikultural Nielsen. "Segmentasi baru ini dapat menjadi alat yang penting bagi klien kami yang mencoba menarik konsumen Hispanik karena perbedaan dan nuansa di antara setiap sub-segmen pasar konsumen Hispanik dapat terlihat. Kebutuhan untuk membedakan perbedaan-perbedaan ini menjadi semakin penting karena kelompok-kelompok ini terus berkembang. Klien kami perlu memahami kesamaan dan perbedaan di antara kelompok konsumen Hispanik, dan kami yakin bahwa segmentasi baru ini akan memberikan kontribusi untuk tujuan tersebut."

TENTANG NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens bagi klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy dan sumber data lainnya. Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com ย ย 

TENTANG BUDAYA

Culturati adalah lembaga riset dan konsultasi pasar dengan layanan lengkap dengan kemampuan lintas budaya dan pasar umum. Terkemuka di bidang Hispanik AS, Culturati mendefinisikan ulang bagaimana Hispanik disegmentasi dan bagaimana akulturasi diukur melalui model Segmentasi Lanskap Hispanik AS. Didirikan pada tahun 2004, Culturati telah membantu banyak perusahaan Fortune 100 untuk mengungkap wawasan konsumen dan pembelanja dengan kepekaan budaya yang menginspirasi hubungan yang bermakna antara merek mereka dan konsumen. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.CulturatiResearch.com

KONTAK

Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829