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Nielsen y Katz Radio Group firman un acuerdo para los índices de audiencia de Nielsen

3 minutos de lectura | Octubre 2015

El nuevo servicio de Nielsen ayuda a las radios locales a hacer campaña política, comparando el comportamiento de los votantes con la escucha de la radio.

Nueva York, 20 de octubre de 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que Katz Radio Group, la mayor empresa de representación de radio de Estados Unidos, ha firmado un acuerdo para licenciar el servicio Voter Ratings de Nielsen para los 48 mercados de Portable People Meter (PPM) de radio. El servicio Voter Ratings de Nielsen proporcionará a Katz un conocimiento más profundo de cómo la radio llega a los votantes con puntos de vista políticos específicos, a la vez que reforzará su inventario comercial para las campañas políticas.

El servicio combina los datos de PPM de Nielsen Audio con categorías clave de votantes. Estos nuevos datos, desglosados por opiniones políticas entre demócratas, republicanos, independientes y adultos no registrados, ayudarán a Katz a vender la capacidad de las emisoras para hacer llegar a los votantes a las campañas políticas de forma más eficaz, obteniendo más dinero para anuncios políticos. Nielsen proporciona los ratings políticos en los 48 principales metros de audio y en las 56 principales áreas de mercado designadas (DMAs) de televisión, con informes a nivel de estación y de parte del día. 

"La capacidad de la radio para conectar de manera significativa con el electorado estadounidense ha sido poco aprovechada en el sector de la publicidad política", dijo Stacey Lynn Schulman, vicepresidenta ejecutiva de estrategia y análisis de Katz Media Group. "La combinación de las pasiones de nuestros oyentes con la segmentación política avanzada de Nielsen ofrece a los candidatos una nueva y emocionante oportunidad para atraer a los votantes en 2016." 

Pierre Bouvard, director de marketing de Cumulus | Westwood One, comentó: "Recientemente, durante la Semana de la Publicidad, Jim Stengel, antiguo director general de Procter & Gamble, dijo: "El marketing en el mundo moderno simplemente no funcionará sin datos". Hoy, Katz y el sector de la radio estadounidense lanzan con audacia una potente plataforma de segmentación de votantes basada en datos. Los adultos de 25 a 54 años no son un grupo demográfico, sino una reunión familiar. Estos 10 segmentos políticos, basados en el comportamiento real de los votantes, son mucho más precisos que los grandes grupos demográficos de edad y sexo. Ahora las campañas pueden encontrar a sus votantes en el formato de radio, la emisora y las franjas horarias adecuadas". 

"Los datos y perspectivas políticas son fundamentales para demostrar las capacidades de la radio para ayudar a la industria a ganar su cuota de dólares de publicidad en las campañas", dijo Radha Subramanyam, presidente de insights, investigación y análisis de datos de iHeartMedia. "Los datos de Nielsen son también uno de los elementos clave que impulsan la herramienta de optimización 'AuDiO' de iHeartMedia, que se lanzó el año pasado y nos permite dirigirnos con precisión a los segmentos clave de votantes en todo el país."  

"Toda la política es local y en esta temporada electoral todo el mundo está buscando maximizar sus dólares de publicidad política llegando a los votantes adecuados en el momento adecuado", dijo Matt O'Grady, vicepresidente ejecutivo y director general de medios locales de Nielsen. "Utilizando la solución Voter Ratings de Nielsen, nuestros clientes pueden vender más eficazmente sus emisoras al proporcionar una visión completa y precisa de los segmentos de votantes clave que están escuchando".

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE EL GRUPO KATZ RADIO

Katz Radio Group, que representa a más de 3.000 emisoras de radio y sus plataformas digitales, es el mayor agregador de audio del país y el líder del sector. Katz Radio Group conecta a los anunciantes con los consumidores de todos los mercados para cumplir sus objetivos comerciales, creando soluciones de audio integradas y completas. Los mensajes de los anunciantes se transmiten fácilmente en cualquier momento, en cualquier lugar y de cualquier manera a cualquier objetivo a través del medio de mayor alcance, más íntimo y eficaz: la radio, con más de 240 millones de oyentes semanales. Katz Radio Group, filial de iHeartMedia, tiene su sede en Nueva York y 14 oficinas en todo el país.

CONTACTOS

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com