투표 행동과 라디오 청취를 일치시켜 지역 라디오의 정치 캠페인에 도움을 주는 새로운 닐슨 서비스

2015년 10월 20일, 뉴욕 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 최대 라디오 방송사 카츠 라디오 그룹(Katz Radio Group)이 48개 라디오 휴대용 피플 미터(PPM) 시장에 대한 닐슨의 투표자 평가 서비스 라이선스 계약을 체결했다고 발표했습니다. 닐슨의 유권자 평가 서비스를 통해 카츠는 특정 정치적 견해를 가진 유권자에게 라디오가 어떻게 도달하는지에 대한 심층적인 이해와 함께 정치 캠페인에 대한 광고 인벤토리를 강화할 수 있게 되었습니다.

이 서비스는 닐슨 오디오의 PPM 데이터와 주요 유권자 카테고리를 결합합니다. 민주당, 공화당, 무소속, 미등록 성인의 정치적 견해별로 분류된 이 새로운 인사이트는 방송국이 유권자를 정치 캠페인에 보다 효과적으로 전달하여 더 많은 정치 광고비를 확보하는 데 도움이 될 것입니다. 닐슨은 상위 48개 오디오 대도시와 상위 56개 텔레비전 지정 시장 지역(DMA)의 정치 시청률을 방송국 및 주간 단위의 리포팅으로 제공합니다. 

"미국 유권자들과 의미 있게 소통할 수 있는 라디오의 능력은 정치 광고 부문에서 제대로 활용되지 못했습니다."라고 Katz Media Group의 전략 및 분석 담당 부사장인 스테이시 린 슐먼(Stacey Lynn Schulman)은 말합니다. "청취자들의 열정과 닐슨의 고급 정치 타겟팅을 결합함으로써 2016년 후보자들은 유권자들의 관심을 끌 수 있는 새로운 기회를 얻게 될 것입니다." 

Cumulus | Westwood One의 최고 마케팅 책임자 피에르 부바드(Pierre Bouvard)는 "최근 광고 주간에 프록터 앤 갬블의 전 CEO인 짐 스텐겔(Jim Stengel)은 '현대 사회에서 마케팅은 데이터 없이는 성공할 수 없다'고 말했습니다."라고 말했죠. 오늘날 카츠와 미국 라디오 업계는 강력한 데이터 기반 유권자 타겟팅 플랫폼을 과감하게 출시했습니다. 25-54세 성인은 인구 통계가 아니라 가족 단위입니다. 실제 유권자의 행동에 기반한 이 10개의 정치 세분은 광범위한 연령 및 성별 인구 통계보다 훨씬 더 정확합니다. 이제 캠페인은 적합한 라디오 포맷, 방송국, 시간대에 맞춰 유권자 타겟을 찾을 수 있습니다." 

"정치 데이터와 인사이트는 라디오 업계가 캠페인 광고비 점유율을 높이는 데 도움이 되는 라디오의 역량을 입증하는 데 매우 중요합니다."라고 iHeartMedia의 인사이트, 연구 및 데이터 분석 담당 사장인 Radha Subramanyam은 말합니다. "닐슨 데이터는 또한 작년에 출시되어 전국의 주요 유권자 세그먼트를 정확하게 타겟팅할 수 있게 해주는 iHeartMedia의 최적화 도구인 'AuDiO'를 지원하는 핵심 요소 중 하나입니다."  

닐슨의 지역 미디어 담당 부사장 겸 전무이사인 매트 오그래디는 "모든 정치는 지역적이며, 이번 선거 시즌에는 모두가 적시에 적절한 유권자에게 도달하여 정치 광고비를 극대화하고자 합니다."라고 말합니다. "닐슨의 유권자 평가 솔루션을 사용하면, 고객들은 어떤 주요 유권자층이 귀 기울이고 있는지를 종합적이고 정확하게 파악하여 방송국을 보다 효과적으로 판매할 수 있습니다."

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

카츠 라디오 그룹 소개

3,000개 이상의 라디오 방송국과 디지털 플랫폼을 대표하는 Katz Radio Group은 미국 최대의 오디오 애그리게이터이자 업계 선두주자입니다. 카츠 라디오 그룹은 모든 시장의 광고주와 소비자를 연결하여 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 완벽한 맞춤형 통합 오디오 솔루션을 제공합니다. 광고주의 메시지는 주간 청취자 수가 2억 4천만 명에 달하는 가장 친밀하고 효과적인 최대 규모의 라디오 매체를 통해 언제 어디서나 어떤 방식으로든 모든 타겟에게 쉽게 전달됩니다. 카츠 라디오 그룹은 아이하트미디어의 자회사로 뉴욕에 본사를 두고 있으며, 미국 전역에 14개의 지사를 두고 있습니다.

연락처

닐슨고르키 데 로스 산토스, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

카츠 미디어 그룹제니퍼 새비지, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com