Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen i Katz Radio Group podpisują umowę na prowadzenie badań wyborców Nielsen Voter Ratings

3 minuty czytania | październik 2015 r.

Nowa usługa firmy Nielsen pomaga lokalnym rozgłośniom radiowym w prowadzeniu kampanii politycznych poprzez dopasowanie zachowań wyborczych do słuchalności radia

Nowy Jork, 20 października 2015 - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dzisiaj, że Katz Radio Group, największa radiowa firma reprezentacyjna w Ameryce, podpisała umowę na licencję usługi Nielsen's Voter Ratings dla wszystkich 48 rynków radiowych Portable People Meter (PPM). Usługa Nielsen Voter Ratings zapewni Katz głębsze zrozumienie, w jaki sposób radio dociera do wyborców o określonych poglądach politycznych, jednocześnie wzmacniając ofertę handlową dla kampanii politycznych.

Usługa ta łączy dane Nielsen Audio PPM z kluczowymi kategoriami wyborców. Te nowe informacje, w rozbiciu na poglądy polityczne wśród Demokratów, Republikanów, niezależnych i niezarejestrowanych dorosłych, pomogą Katzowi sprzedać zdolność stacji do dostarczania wyborców do kampanii politycznych w sposób bardziej efektywny, uzyskując więcej dolarów na reklamę polityczną. Nielsen dostarcza dane dotyczące ratingów politycznych w 48 największych metropoliach i 56 największych obszarach rynku telewizyjnego (DMA) z raportami na poziomie stacji i części dziennej. 

"Zdolność radia do nawiązywania kontaktów z amerykańskim elektoratem nie była w pełni wykorzystywana w sektorze reklamy politycznej" - powiedziała Stacey Lynn Schulman, wiceprezes wykonawczy ds. strategii i analiz w Katz Media Group. "Połączenie pasji naszych słuchaczy z zaawansowanymi metodami targetowania politycznego Nielsena daje kandydatom nowe, ekscytujące możliwości zaangażowania wyborców w 2016 roku." 

Pierre Bouvard, szef marketingu Cumulus | Westwood One, powiedział: "Niedawno podczas Tygodnia Reklamy Jim Stengel, były prezes Procter & Gamble, powiedział: 'Marketing we współczesnym świecie po prostu nie będzie działał bez danych'. Dzisiaj, Katz i amerykańska branża radiowa odważnie wprowadzają na rynek potężną platformę targetowania wyborców opartą na danych. Dorośli 25-54 to nie demografia, to zjazd rodzinny. Te 10 segmentów politycznych, opartych na rzeczywistych zachowaniach wyborców, jest o wiele bardziej precyzyjne niż szerokie demografie wiekowe i płciowe. Kampanie mogą teraz znaleźć wyborców, do których są skierowane, w odpowiednim formacie radiowym, w odpowiedniej stacji i w odpowiednich porach dnia. 

"Dane i spostrzeżenia dotyczące polityki mają kluczowe znaczenie dla wykazania możliwości radia w zakresie pomocy branży w zdobywaniu udziału w reklamach w kampaniach" - powiedziała Radha Subramanyam, prezes iHeartMedia ds. spostrzeżeń, badań i analizy danych. "Dane Nielsena są również jednym z kluczowych elementów narzędzia optymalizacji iHeartMedia 'AuDiO', które zostało uruchomione w zeszłym roku i umożliwia nam precyzyjne dotarcie do kluczowych segmentów wyborców w całym kraju".  

"W tym sezonie wyborczym każdy chce zmaksymalizować wydatki na reklamę polityczną poprzez dotarcie do właściwych wyborców we właściwym czasie", powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w firmie Nielsen. "Korzystając z rozwiązania Nielsen Voter Ratings, nasi klienci mogą skuteczniej sprzedawać swoje stacje, zapewniając kompleksowy i precyzyjny obraz tego, które segmenty kluczowych wyborców są słuchane."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, firma Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O GRUPIE RADIOWEJ KATZ

Katz Radio Group, reprezentująca ponad 3 000 stacji radiowych i ich platform cyfrowych, jest największym agregatorem audio w kraju i liderem w branży. Katz Radio Group łączy reklamodawców z konsumentami na każdym rynku, aby realizować ich cele biznesowe, tworząc kompletne, zintegrowane rozwiązania audio. Przekazy reklamodawców są łatwo dostarczane w dowolnym czasie, miejscu i w dowolny sposób do dowolnego odbiorcy za pośrednictwem największego, najbardziej intymnego i skutecznego medium - radia, z ponad 240 milionami słuchaczy tygodniowo. Katz Radio Group, spółka zależna iHeartMedia, ma siedzibę w Nowym Jorku i 14 biur w całym kraju.

KONTAKTY

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com