Il nuovo servizio Nielsen aiuta le radio locali a fornire servizi per le campagne politiche, mettendo in relazione i comportamenti elettorali con gli ascolti radiofonici

New York, 20 ottobre 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che Katz Radio Group, la più grande società di rappresentanza radiofonica in America, ha firmato un accordo per la licenza del servizio Nielsen Voter Ratings per tutti i 48 mercati radiofonici Portable People Meter (PPM). Il servizio Nielsen Voter Ratings fornirà a Katz una comprensione più approfondita del modo in cui la radio raggiunge gli elettori con specifiche opinioni politiche, rafforzando al contempo il suo inventario commerciale per le campagne politiche.

Il servizio combina i dati PPM di Nielsen Audio con le principali categorie di elettori. Questi nuovi dati, suddivisi per opinioni politiche tra democratici, repubblicani, indipendenti e adulti non registrati, aiuteranno Katz a vendere la capacità delle emittenti di fornire elettori alle campagne politiche in modo più efficace, ottenendo un maggior numero di dollari pubblicitari. Nielsen fornisce gli ascolti politici nelle 48 principali metropoli audio e nelle 56 principali aree di mercato televisive designate (DMA) con report a livello di stazione e di giorno. 

"La capacità della radio di entrare in contatto con l'elettorato americano è stata poco sfruttata nel settore della pubblicità politica", ha dichiarato Stacey Lynn Schulman, vicepresidente esecutivo per la strategia e l'analisi di Katz Media Group. "La combinazione delle passioni dei nostri ascoltatori con il targeting politico avanzato di Nielsen offre ai candidati una nuova ed entusiasmante opportunità per coinvolgere gli elettori nel 2016". 

Pierre Bouvard, Chief Marketing Officer di Cumulus | Westwood One, ha commentato: "Recentemente, durante la Settimana della Pubblicità, Jim Stengel, ex CEO di Procter & Gamble, ha detto: 'Il marketing nel mondo moderno semplicemente non funziona senza dati'. Oggi Katz e l'industria radiofonica americana lanciano con coraggio una potente piattaforma di targeting degli elettori basata sui dati. Gli adulti 25-54 non sono un dato demografico, ma una riunione di famiglia. Questi 10 segmenti politici, basati sull'effettivo comportamento degli elettori, sono molto più precisi delle ampie demografie per età e sesso. Le campagne elettorali possono ora trovare i loro target di elettori nel formato radiofonico, nella stazione e nella fascia oraria giusta". 

"I dati e gli approfondimenti politici sono fondamentali per dimostrare le capacità della radio di aiutare il settore a conquistare la sua quota di dollari per gli annunci elettorali", ha dichiarato Radha Subramanyam, presidente di iHeartMedia per gli approfondimenti, la ricerca e l'analisi dei dati. "I dati Nielsen sono anche uno degli elementi chiave che alimentano lo strumento di ottimizzazione 'AuDiO' di iHeartMedia, lanciato l'anno scorso e che ci permette di indirizzare con precisione i segmenti di elettori chiave a livello nazionale".  

"Tutti i politici sono locali e in questa stagione elettorale tutti cercano di massimizzare i loro investimenti pubblicitari raggiungendo gli elettori giusti al momento giusto", ha dichiarato Matt O'Grady, vicepresidente esecutivo e direttore generale per i media locali di Nielsen. "Utilizzando la soluzione Voter Ratings di Nielsen, i nostri clienti possono vendere più efficacemente le loro emittenti fornendo una visione completa e precisa di quali segmenti di elettori chiave stanno ascoltando".

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

IL GRUPPO RADIOFONICO KATZ

Katz Radio Group, che rappresenta oltre 3.000 stazioni radio e le loro piattaforme digitali, è il più grande aggregatore audio del Paese e il leader del settore. Katz Radio Group mette in contatto gli inserzionisti con i consumatori in ogni mercato per raggiungere i loro obiettivi commerciali, creando soluzioni audio integrate complete e personalizzate. I messaggi degli inserzionisti sono facilmente veicolati in qualsiasi momento, ovunque e in qualsiasi modo a qualsiasi target attraverso il mezzo di comunicazione più grande, intimo ed efficace: la radio, con oltre 240 milioni di ascoltatori settimanali. Katz Radio Group, una filiale di iHeartMedia, ha sede a New York City e 14 uffici in tutto il Paese.

CONTATTI

NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837, gorki.delossantos@nielsen.com

Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com