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Un vistazo: cómo recopila Nielsen los datos en todo el mundo

3 minutos de lectura | Octubre de 2016

¿Se ha preguntado alguna vez qué es lo que hace Nielsen en sus mediciones? ¿Cómo recogemos los datos de los consumidores y de los establecimientos minoristas? ¿Cómo convertimos estos datos en información valiosa para nuestros clientes? Se necesita tecnología inteligente y, lo que es más importante, miles de personas inteligentes sobre el terreno cada día en más de 100 países para recopilar datos y darles vida. Nuestra nueva serie, Nielsen Around the World, descorre el telón para ofrecer una mirada de primera mano a las historias que hay detrás de nuestras cifras.

Puede obtener un avance de la serie suscribiéndose a nuestro feed de Instagram, donde publicaremos historias de todo el mundo. Pronto podrás ver un viaje interactivo a través de las redes sociales por todo el mundo con los equipos de Nielsen ofreciendo actualizaciones periódicas desde el terreno. Para empezar, hemos colaborado con algunos de nuestros asociados para compartir lo que realmente significa "un día en la vida" en el equipo de medición de consumo más grande del mundo.  

Los auditores de comercio minorista de Nielsen están en primera línea para controlar la ubicación de las tiendas, el inventario y las ventas en los mercados que carecen de sistemas de venta electrónicos, llueva, haga sol o, en un caso reciente en China, haya hielo. Después de desafiar los elementos para visitar una de las tiendas locales en el condado de Lanxi, nuestro auditor terminó su trabajo justo cuando un grupo de niños entraba para abastecerse de golosinas y bebidas después de la salida de la escuela por el día. Comprender los artículos disponibles para los jóvenes compradores en tiendas remotas como ésta es una información valiosa para nuestros clientes.

Los auditores de comercio minorista de Nielsen están en primera línea para controlar la ubicación de las tiendas, el inventario y las ventas en los mercados que carecen de sistemas de venta electrónicos, llueva, haga sol o, en un caso reciente en China, haya hielo. Después de desafiar los elementos para visitar una de las tiendas locales en el condado de Lanxi, nuestro auditor terminó su trabajo justo cuando un grupo de niños entraba para abastecerse de golosinas y bebidas después de la salida de la escuela por el día. Comprender los artículos disponibles para los jóvenes compradores en tiendas remotas como ésta es una información valiosa para nuestros clientes.

En Rusia, nuestro equipo de campo de medición del comercio minorista realiza visitas diarias a las tiendas de comercio tradicional que producen el 30% de las ventas de bienes de consumo rápido del país. Estos puntos de venta tampoco utilizan sistemas de seguimiento electrónico, por lo que llevamos los nuestros. Los auditores de Nielsen utilizan escáneres para capturar los datos, de modo que nuestros clientes puedan estar al tanto de lo que ocurre en este canal minorista tan importante, ya sea en Moscú, Bombay o Múnich.

Visita nuestra cuenta de Instagram para ver más historias de #NielsenAroundTheWorld y permanece atento a este espacio para futuras actualizaciones de este proyecto.