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偷看:尼尔森如何在世界各地收集数据

3分钟阅读|2016年10月

你有没有想过,尼尔森的测量工作是怎样进行的?我们如何从消费者和零售机构收集数据?我们如何将这些数据点转化为对客户有价值的信息?这需要智能技术,更重要的是,成千上万的聪明人每天在100多个国家实地收集数据并将其变为现实。我们的新系列--《尼尔森环游世界》,将拉开帷幕,提供第一手资料,了解我们数字背后的故事。

你可以通过订阅我们的Instagram feed来预览这个系列,我们将在那里发布来自世界各地的故事。尼尔森团队将定期发布来自世界各地的最新信息,这将是一次互动的社交媒体之旅。为了拉开序幕,我们与我们的一些同事合作,分享世界上最大的消费者测量团队的 "一天的生活 "的真正含义。  

尼尔森零售审计师在第一线跟踪没有电子销售系统的市场中的商店位置、库存和销售情况--无论刮风下雨,还是最近在中国的一个案例中,都是如此。在冒着风雨走访了兰西县的一家当地商店后,我们的审计师完成了他的工作,这时一群孩子在学校放学后进来买东西和饮料。对我们的客户来说,了解像这样的偏远商店里的年轻购物者可获得的物品是很有价值的信息。

尼尔森零售审计师在第一线跟踪没有电子销售系统的市场中的商店位置、库存和销售情况--无论刮风下雨,还是最近在中国的一个案例中,都是如此。在冒着风雨走访了兰西县的一家当地商店后,我们的审计师完成了他的工作,这时一群孩子在学校放学后进来买东西和饮料。对我们的客户来说,了解像这样的偏远商店里的年轻购物者可获得的物品是很有价值的信息。

在俄罗斯,我们的零售测量现场团队每天都会对传统的贸易商店进行访问,这些商店的销售额占全国快速消费品销售额的30%。这些商店也不使用电子跟踪系统,所以我们带来了我们自己的系统!尼尔森的审计人员使用扫描仪来捕捉数据,这样我们的客户就可以随时了解这个重要的零售渠道所发生的情况,无论他们是在莫斯科、孟买还是慕尼黑。

跳转到我们的Instagram账户,查看更多#尼尔森环游世界的故事,并密切关注本空间关于该项目的未来更新。