Nielsen Digital Ad Ratings aporta responsabilidad y acelera el crecimiento del mercado publicitario digital de Hong Kong
Hong Kong - 7 de marzo de 2017 - Nielsen (NYSE:NLSN) anunciรณ hoy el lanzamiento de Digital Ad Ratings en Hong Kong en colaboraciรณn con Facebook, ampliando aรบn mรกs la huella global de la soluciรณn y estableciendo el estรกndar de la industria para la mediciรณn de campaรฑas digitales.
Digital Ad Ratings, alimentado por informaciรณn agregada y anรณnima de las bases de datos demogrรกficas de terceros mรกs grandes del mundo y las fuentes de calibraciรณn lรญderes en la industria de Nielsen, proporciona datos demogrรกficos, audiencia รบnica, alcance, frecuencia y puntos brutos de rating (GRPs) para la audiencia digital total de una campaรฑa a travรฉs de ordenadores, tabletas y telรฉfonos inteligentes de una manera comparable a la televisiรณn.ย
La soluciรณn aportarรก responsabilidad y comparabilidad a los comercializadores de marcas, agencias de publicidad, plataformas y editores de Hong Kong, que han estado buscando mediciones para comprender mejor la audiencia total de sus campaรฑas digitales a travรฉs de dispositivos, de modo que puedan maximizar su alcance publicitario en todas las plataformas digitales. Nielsen lanzรณ por primera vez Digital Ad Ratings en Estados Unidos en agosto de 2011, y ahora estรก ampliamente disponible en 29 mercados. En mayo de 2015, Nielsen se asociรณ con Tencent y Sina Weibo para lanzar Digital Ad Ratings en China continental. Impulsado por las mayores bases de datos de usuarios y el panel de mayor calidad, Digital Ad Ratings estรก estableciendo un nuevo estรกndar de la industria para la mediciรณn de audiencias digitales en el mercado chino continental. "Estamos muy contentos de que Nielsen haya ampliado su Digital Ad Ratings a Hong Kong porque, hasta ahora, los profesionales del marketing de Hong Kong no disponรญan de medios para medir si la publicidad llegaba eficazmente a las audiencias que buscaban. Gracias a la combinaciรณn de bases de datos demogrรกficas de terceros, masivas y respetuosas con la privacidad, con una calibraciรณn gold-standard, Nielsen proporcionarรก una visiรณn inigualable de los datos demogrรกficos estandarizados de la audiencia y de sus preferencias de comportamiento", afirma Angel Young, Managing Director de Nielsen Hong Kong & Macau.
"Digital Ad Ratings es sรณlo el principio. Nuestro objetivo es ofrecer calificaciones de programas y anuncios en todas las pantallas, dentro y fuera del hogar", dijo Young. "La oferta de Total Ad Ratings de Nielsen es รบnica en tres aspectos diferentes: tamaรฑo masivo del panel a travรฉs de una fuente รบnica de big data, un panel de fuente รบnica y estรก lista para su lanzamiento".
En el mercado altamente mรณvil de Hong Kong, es imperativo que la mediciรณn refleje las necesidades del mercado proporcionando un alcance no duplicado a travรฉs de ordenadores y dispositivos mรณviles. Con Nielsen Digital Ad Ratings, los profesionales del marketing podrรกn planificar y medir mejor sus audiencias digitales con mรฉtricas de alcance y frecuencia similares en todas las pantallas para comprender mejor la conexiรณn entre Internet y los dispositivos mรณviles por separado y en conjunto.
"Nielsen es una empresa de investigaciรณn con mucha experiencia en Hong Kong. Digital Ad Ratings ha proporcionado informaciรณn valiosa en EE.UU. y en otros mercados en los que se ha lanzado. Digital Ad Ratings impulsarรก aรบn mรกs nuestra confianza en la credibilidad del rendimiento digital para el mercado de Hong Kong", Carina Yip, Directora General de Ventas Digitales de Next Mobile.ย
"Nielsen ha sido durante mucho tiempo una parte de mediciรณn de confianza en la industria. Con Digital Ad Ratings, Nielsen ha desarrollado la soluciรณn de mediciรณn basada en las personas, no en las cookies. Ademรกs, proporciona una mediciรณn multidispositivo, muy deseada por el mercado y por nuestros clientes", afirma Bryan Wang, responsable de Marketing Science de Facebook en China.
"Estas herramientas nos permitirรกn convertir la frecuencia y la exposiciรณn a los medios en una definiciรณn y un estรกndar comunes que nos permitan comparar los canales tradicionales y digitales. Esta capacidad nos ayudarรก a adaptarnos a un nuevo mundo en evoluciรณn, permitiรฉndonos identificar la combinaciรณn รณptima de medios que abarque tanto lo tradicional como lo digital y nos proporcione el ROI adecuado", afirma Alan Choy, Director de Marketing de Nutriciรณn Especializada de FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen tiene la credibilidad y la experiencia necesarias para establecer un estรกndar comรบn, especialmente para algo a travรฉs de los medios tradicionales y digitales. Creo que todo el mercado estarรก a bordo".
Acerca de NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compaรฑรญa global de gestiรณn del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de mediciรณn de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vรญdeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la รบnica visiรณn global de la industria de la mediciรณn del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integraciรณn de la informaciรณn de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como anรกlisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en mรกs de 100 paรญses que cubren mรกs del 90% de la poblaciรณn mundial. Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.
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