Nielsen Digital Ad Ratingsが説明責任をもたらし、香港のデジタル広告市場の成長を加速

香港 - 2017年3月7日 - ニールセン(NYSE:NLSN)は本日、Facebookと共同で香港でDigital Ad Ratingsを立ち上げたことを発表し、このソリューションのグローバルフットプリントをさらに拡大し、デジタルキャンペーン測定の業界標準を打ち立てました。

Digital Ad Ratingsは、世界最大のサードパーティの人口統計データベースとニールセンの業界をリードするキャリブレーションソースから集計された匿名情報を活用し、コンピューター、タブレット、スマートフォンにおけるキャンペーンのデジタル視聴者全体の人口統計、ユニークオーディエンス、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント(GRP)をテレビに匹敵する方法で提供します。 

このソリューションは、香港のブランドマーケター、広告代理店、プラットフォーム、パブリッシャーに説明責任と比較可能性をもたらし、デバイス間のデジタルキャンペーンの総オーディエンスをよりよく理解するための測定を求めており、デジタルプラットフォーム全体での広告リーチを最大化することができます。ニールセンは、2011年8月に米国でデジタル広告視聴率を初めて開始し、現在では29の市場で広く利用されています。2015年5月、ニールセンはテンセントおよび新浪微博と提携し、中国本土でデジタル広告視聴率を開始しました。Digital Ad Ratingsは、最大のユーザーデータベースと最高品質のパネルを基盤とし、中国本土市場におけるデジタルオーディエンス測定の新たな業界標準を打ち立てています。「ニールセンがデジタル広告視聴率を香港に拡大してくれたことをとてもうれしく思います。これまで、香港のマーケターは、広告が求めるオーディエンスに効果的に配信されたかどうかを測定する手段がありませんでした。ニールセンは、プライバシーに配慮した大規模な第三者の人口統計データベースとゴールドスタンダードのキャリブレーションを組み合わせることで、標準化された視聴者の人口統計と行動嗜好の比類のないビューを提供します」と、ニールセン香港・マカオのマネージングディレクターであるエンジェル・ヤングは述べています。

「Digital Ad Ratingsはほんの始まりに過ぎません。私たちの目標は、家庭内外をカバーするすべてのスクリーンで番組と商業の両方の視聴率を提供することです」とヤング氏は述べています。「ニールセンのTotal Ad Ratingsは、独自のビッグデータソースによる巨大なパネルサイズ、1つのソースパネル、そしてローンチの準備が整った3つの点でユニークです。」

モバイルの多い香港市場では、コンピューターやモバイルデバイスに重複のないリーチを提供することで、市場のニーズを反映することが不可欠です。Nielsen Digital Ad Ratingsにより、マーケターは、スクリーンをまたいだ同種のリーチとフリークエンシーの指標を用いて、デジタルオーディエンスをより適切に計画・測定し、オンラインとモバイルのつながりを別々に、または一緒に理解することができます。

「ニールセンは、香港で非常に経験豊富な調査会社です。Digital Ad Ratingsは、米国をはじめ、サービスを開始した他の市場で貴重なインサイトを提供してきました。Digital Ad Ratingsは、香港市場におけるデジタルパフォーマンスの信頼性に対する当社の自信をさらに高めるでしょう」と、Next Mobileのデジタルセールス担当ゼネラルマネージャーであるCarina Yip氏は述べています。 

ニールセンは長年にわたり、業界で信頼されている測定機関です。ニールセンはDigital Ad Ratingsで、Cookieではなく人に基づいた測定ソリューションを開発しました。また、市場やクライアントから非常に望まれているクロスデバイス測定も提供します」と、Facebook、グレーターチャイナのマーケティングサイエンス責任者であるBryan Wang氏は述べています。

「これらのツールにより、周波数とメディア露出を共通の定義と標準に変換し、従来のチャネルとデジタルチャネルを比較できるようになります。この能力は、従来のメディアとデジタルの両方をカバーし、適切なROIをもたらすメディアの最適な組み合わせを特定することで、進化する新しい世界に適応するのに役立ちます」と、フリースラントカンピーナ香港のスペシャライズドニュートリションのマーケティングディレクターであるアラン・チョイは述べています。「ニールセンは、特に従来のメディアとデジタルメディアにまたがる何かについて、共通の基準を確立するために必要な信頼性と専門知識を持っています。市場全体が賛同してくれると思います」

ニールセンについて ニールセンニールセン・ホールディングスplc(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見、何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにわたるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。 S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

連絡先:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +852 6772 8517 (mobile)