Nielsen Digital Ad Ratings, 책임감을 부여하고 홍콩 디지털 광고 시장의 성장 가속화

홍콩 – 2017년 3월 7일 – 닐슨(NYSE:NLSN)은 오늘 Facebook과 협력하여 홍콩에서 Digital Ad Ratings를 출시하여 솔루션의 글로벌 입지를 더욱 확장하고 디지털 캠페인 측정에 대한 업계 표준을 설정한다고 발표했습니다.

세계 최대의 제3자 인구 통계 데이터베이스와 Nielsen의 업계 최고의 보정 소스에서 집계된 익명 정보를 기반으로 하는 Digital Ad Ratings는 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 캠페인의 총 디지털 잠재고객에 대한 인구 통계, 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 총 시청률(GRP)을 TV와 유사한 방식으로 제공합니다. 

이 솔루션은 홍콩의 브랜드 마케터, 광고 대행사, 플랫폼 및 퍼블리셔가 여러 기기에서 디지털 캠페인의 총 잠재고객을 더 잘 이해하기 위해 측정을 모색하여 디지털 플랫폼 전반에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있도록 책임감과 비교 가능성을 제공할 것입니다. Nielsen은 2011년 8월 미국에서 Digital Ad Ratings를 처음 출시했으며 현재 29개 시장에서 널리 사용되고 있습니다. 2015년 5월, Nielsen은 Tencent 및 Sina Weibo와 협력하여 중국 본토에서 Digital Ad Ratings를 출시했습니다. 최대 규모의 사용자 데이터베이스와 최고 품질의 패널을 기반으로 하는 Digital Ad Ratings는 중국 본토 시장에서 디지털 오디언스 측정의 새로운 업계 표준을 정립하고 있습니다. "Nielsen이 디지털 광고 등급을 홍콩으로 확장한 것을 매우 기쁘게 생각하는데, 지금까지 홍콩 마케터는 광고가 원하는 잠재고객에게 효과적으로 전달되었는지 여부를 측정할 방법이 없었기 때문입니다. 방대하고 개인 정보 보호 친화적 인 제 3 자 인구 통계 데이터베이스를 황금 표준 보정과 결합함으로써 Nielsen은 표준화 된 청중 인구 통계 및 행동 선호도에 대한 타의 추종을 불허하는 관점을 제공 할 것입니다." 라고 Nielsen Hong Kong & Macau의 전무 이사 인 Angel Young은 말했습니다.

"Digital Ad Ratings는 시작에 불과합니다. 우리의 목표는 집 안팎을 아우르는 모든 스크린에서 프로그램 및 상업 등급을 모두 제공하는 것입니다"라고 Young은 말했습니다. "Nielsen의 Total Ad Ratings 제품은 고유한 빅 데이터 소스를 통한 방대한 패널 크기, 단일 소스 패널 및 출시 준비가 된 세 가지 면에서 독특합니다."

이동이 잦은 홍콩 시장에서는 컴퓨터와 모바일 기기 전반에 걸쳐 중복되지 않는 도달 범위를 제공하여 시장 요구를 반영하는 측정이 필수적입니다. Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 마케터는 여러 화면에서 유사 도달 범위 및 빈도 메트릭으로 디지털 잠재고객을 더 잘 계획하고 측정하여 온라인과 모바일의 연결을 개별적으로 또는 함께 더 깊이 이해할 수 있습니다.

"Nielsen은 홍콩에서 매우 경험이 풍부한 리서치 회사입니다. Digital Ad Ratings는 미국과 Digital Ad Ratings가 출시된 다른 시장에서 귀중한 인사이트를 제공했습니다. Digital Ad Ratings는 홍콩 시장에서 디지털 성과의 신뢰성에 대한 우리의 확신을 더욱 높여줄 것입니다"라고 Next Mobile의 디지털 영업 총괄 책임자인 Carina Yip은 말합니다. 

"Nielsen은 오랫동안 업계에서 신뢰할 수 있는 측정 기관이었습니다. Digital Ad Ratings를 통해 Nielsen은 쿠키가 아닌 사람을 기반으로 한 측정 솔루션을 개발했습니다. 또한 시장과 고객이 많이 원하는 교차 기기 측정도 제공합니다"라고 Facebook 중화권 마케팅 과학 책임자인 Bryan Wang은 말했습니다.

"이러한 도구를 사용하면 주파수 및 미디어 노출을 기존 채널과 디지털 채널을 비교할 수 있는 공통 정의 및 표준으로 변환할 수 있습니다. 이 능력은 전통과 디지털을 모두 포괄하고 올바른 ROI를 제공하는 최적의 미디어 조합을 식별할 수 있게 함으로써 진화하는 새로운 세계에 적응하는 데 도움이 될 것입니다"라고 FrieslandCampina Hong Kong의 전문 영양 마케팅 이사인 Alan Choy는 말했습니다. "Nielsen은 특히 기존 미디어와 디지털 미디어 전반에 걸쳐 공통 표준을 수립하는 데 필요한 신뢰성과 전문성을 보유하고 있습니다. 전 시장이 동참할 것이라고 생각합니다."

닐슨 소개Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다.  S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

연락처:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +852 6772 8517 (mobile)