Nielsen Digital Ad Ratings zapewnia rozliczalność i przyspiesza rozwój rynku reklamy cyfrowej w Hongkongu
Hongkong - 7 marca 2017 - Nielsen (NYSE:NLSN) ogłosił dziś uruchomienie Digital Ad Ratings w Hongkongu we współpracy z Facebookiem, dalej rozszerzając globalny zasięg rozwiązania i wyznaczając branżowy standard pomiaru kampanii cyfrowych.
Digital Ad Ratings, zasilany zagregowanymi, anonimowymi informacjami z największych na świecie baz danych demograficznych stron trzecich oraz wiodących w branży źródeł kalibracji Nielsena, dostarcza danych demograficznych, unikalnej widowni, zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) dla całkowitej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny do telewizji.
Rozwiązanie to przyniesie odpowiedzialność i porównywalność dla marketerów marek w Hong Kongu, agencji reklamowych, platform i wydawców, którzy szukali pomiaru, aby lepiej zrozumieć całkowitą publiczność swoich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach, dzięki czemu mogą zmaksymalizować zasięg reklamy na platformach cyfrowych. Nielsen po raz pierwszy wprowadził Digital Ad Ratings w USA w sierpniu 2011 roku, a obecnie jest on szeroko dostępny na 29 rynkach. W maju 2015 roku Nielsen połączył siły z Tencent i Sina Weibo, aby uruchomić Digital Ad Ratings w Chinach kontynentalnych. Zasilany przez największe bazy danych użytkowników i najwyższej jakości panel, Digital Ad Ratings wyznacza nowy standard branżowy dla pomiaru widowni cyfrowej na rynku Chin kontynentalnych. "Jesteśmy tak zadowoleni, że Nielsen rozszerzył swoje Digital Ad Ratings na Hongkong, ponieważ do tej pory marketerzy z Hongkongu nie mieli środków do pomiaru, czy reklama została skutecznie dostarczona do odbiorców, których szukają. Łącząc masywne, przyjazne dla prywatności demograficzne bazy danych stron trzecich z kalibracją zgodną ze złotymi standardami, Nielsen zapewni niezrównany wgląd w standardowe dane demograficzne i preferencje behawioralne odbiorców" - powiedział Angel Young, dyrektor zarządzający Nielsen Hong Kong & Macau.
"Digital Ad Ratings to dopiero początek. Naszym celem jest zapewnienie zarówno ratingów programów, jak i reklam na wszystkich ekranach, obejmujących in- i outside-of-home" - powiedział Young. "Oferta Total Ad Ratings firmy Nielsen jest wyjątkowa na trzy różne sposoby: ogromny rozmiar panelu dzięki unikalnemu źródłu big data, jeden panel z jednym źródłem i jest gotowa do uruchomienia".
Na rynku Hongkongu, który jest bardzo mobilny, konieczne jest, aby pomiar odzwierciedlał potrzeby rynku poprzez zapewnienie niepowtarzającego się zasięgu na komputerach i urządzeniach mobilnych. Dzięki Nielsen Digital Ad Ratings, marketerzy będą mogli lepiej planować i mierzyć swoich cyfrowych odbiorców dzięki podobnym pomiarom zasięgu i częstotliwości na różnych ekranach, aby lepiej zrozumieć powiązania między internetem i urządzeniami mobilnymi osobno i razem.
"Nielsen jest bardzo doświadczoną firmą badawczą w Hongkongu. Digital Ad Ratings dostarczyło cennych spostrzeżeń w USA i na innych rynkach, na których zostało uruchomione. Digital Ad Ratings jeszcze bardziej zwiększy nasze zaufanie do wiarygodności wyników cyfrowych dla rynku Hongkongu" - Carina Yip, General Manager-Digital Sales, Next Mobile.
"Nielsen od dawna jest zaufaną stroną pomiarową w branży. Dzięki Digital Ad Ratings, Nielsen stworzył rozwiązanie pomiarowe oparte na ludziach, a nie na ciasteczkach. Zapewnia również pomiar cross-device, który jest bardzo pożądany przez rynek i naszych klientów" - powiedział Bryan Wang, Head of Marketing Science, Facebook, Greater China.
"Narzędzia te pozwolą nam przeliczyć częstotliwość i ekspozycję mediów na wspólną definicję i standard, który umożliwi nam porównanie kanałów tradycyjnych i cyfrowych. Ta zdolność pomoże nam dostosować się do ewoluującego nowego świata, umożliwiając nam zidentyfikowanie optymalnego miksu mediów, który obejmuje zarówno tradycyjne, jak i cyfrowe i daje nam właściwy ROI" - powiedział Alan Choy, dyrektor marketingu żywienia specjalnego, FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen ma wiarygodność i doświadczenie potrzebne do ustanowienia wspólnego standardu, zwłaszcza dla czegoś w poprzek mediów tradycyjnych i cyfrowych. Myślę, że cały rynek będzie na pokładzie".
O firmie NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517 (telefon komórkowy)
