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Nielsen Media Impact añade segmentos avanzados líderes en el sector a partir del conjunto de datos nacionales de Scarborough

3 minutos de lectura | Junio de 2019

La mejora clave proporcionará a la industria nuevos segmentos mientras los comercializadores buscan llegar a sus mejores consumidores en un mercado altamente personalizado

Nueva York, NY - 5 de junio de 2019 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que Nielsen Media Impact (NMI), una solución de planificación y optimización de medios nacionales líder en la industria, se mejorará para incluir el sólido conjunto de segmentos de audiencia avanzados de Nielsen Scarborough USA+. Estos segmentos incluyen las preferencias de marca, los conocimientos de los minoristas, los comportamientos de compra y los estilos de vida de los consumidores, lo que permite a la industria planificar y optimizar más allá de la edad y el género. NMI permite tomar decisiones rentables sobre dónde y cuándo atraer a las audiencias con mensajes publicitarios.

"Para que la planificación de cross-media sea eficaz, se necesitan soluciones sólidas que proporcionen información sobre las preferencias, actitudes y comportamientos de los consumidores en los medios de comunicación", afirma Anne Deo, directora de análisis del Ad Council. "La integración del amplio conjunto de datos cualitativos de Scarborough en Nielsen Media Impact añadirá miles de segmentos avanzados que podremos utilizar para optimizar la planificación de nuestras 40 campañas de servicio público. Poder llegar con éxito a nuestras audiencias, tanto de forma efectiva como eficiente, es vital para nuestra capacidad de cambiar actitudes y comportamientos sociales clave y, en última instancia, crear un cambio social."

Al integrar los segmentos de Nielsen Scarborough, una encuesta representativa a nivel nacional que cubre más de 2.000 categorías de compradores y el comportamiento de los consumidores, los clientes tendrán una oportunidad adicional para aprovechar estos segmentos únicos para optimizar los planes nacionales en todos los medios dentro de NMI. La inteligencia detrás de NMI es el conjunto de datos Total Media Fusion National de Nielsen, que incorpora el uso de los medios de comunicación de la televisión, el vídeo por suscripción on-demand (SVOD), el vídeo on-demand (VOD), el dispositivo conectado a la televisión, la radio, lo digital, las revistas, el cine y los medios digitales basados en lugares. Diseñado específicamente para la planificación y el análisis de medios, es el combustible del NMI y los datos más granulares y completos disponibles para la planificación de cross-media .

"Los compradores y vendedores de medios intentan ser lo más eficientes y creativos posible a la hora de planificar y optimizar las campañas de marketing", dijo Jay Nielsen, SVP de Planificación Global de Nielsen. "La incorporación de los segmentos de audiencia avanzados de Scarborough en nuestra versión nacional de Nielsen Media Impact permite mayores niveles de precisión a los compradores y vendedores que buscan planificar y ejecutar operaciones de medios más eficientes frente al consumidor que más les interesa."

NMI incluye información sobre el comportamiento histórico de los medios de comunicación, análisis predictivos desde su módulo de planificación para comprender el impacto futuro de los medios y un analizador de objetivos para comprender y dimensionar aún más su público objetivo. Junto con la planificación de cross-media , NMI ofrece informes sobre el alcance y el tiempo invertido, así como la posibilidad de analizar cualquier marco temporal deseado, como una semana o un mes.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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