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Nielsen Media Impact añade segmentos avanzados líderes del sector procedentes del conjunto de datos nacionales de Scarborough

Lectura de 3 minutos | Junio de 2019

La mejora clave proporcionará a la industria nuevos segmentos mientras los profesionales del marketing buscan llegar a sus mejores consumidores en un mercado altamente personalizado.

Nueva York, NY - 5 de junio de 2019 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que Nielsen Media Impact (NMI), una solución de planificación y optimización de medios nacionales líder en la industria, se mejorará para incluir el sólido conjunto de segmentos avanzados de audiencia de Nielsen Scarborough USA+. Estos segmentos incluyen preferencias de marca, perspectivas de venta al por menor, comportamientos de compra y estilos de vida de los consumidores, permitiendo a la industria planificar y optimizar más allá de la edad y el género. NMI permite tomar decisiones rentables sobre dónde y cuándo atraer al público con mensajes publicitarios.

"Para que la planificación de cross-media sea eficaz, se necesitan soluciones sólidas que proporcionen información sobre las preferencias, actitudes y comportamientos de los consumidores en relación con los medios de comunicación", afirma Anne Deo, responsable de análisis del Ad Council. "La integración del amplio conjunto de datos cualitativos de Scarborough en Nielsen Media Impact añadirá miles de segmentos avanzados que podremos utilizar para optimizar la planificación de nuestras 40 campañas de servicio público. Poder llegar con éxito a nuestras audiencias, tanto de forma efectiva como eficiente, es vital para nuestra capacidad de cambiar actitudes y comportamientos sociales clave y, en última instancia, crear un cambio social."

Mediante la integración de segmentos de Nielsen Scarborough, una encuesta representativa a nivel nacional que cubre más de 2.000 categorías de compradores y el comportamiento de los consumidores, los clientes tendrán una oportunidad añadida para aprovechar estos segmentos únicos para optimizar los planes nacionales a través de los medios de comunicación dentro de NMI. La inteligencia detrás de NMI es el conjunto de datos Total Media Fusion National de Nielsen, que incorpora el uso de medios de TV, vídeo por suscripción on-demand (SVOD), vídeo on-demand (VOD), dispositivo conectado a TV, radio, digital, revista, cine y medios digitales basados en lugares. Diseñado específicamente para la planificación y el análisis de medios, es el combustible de NMI y los datos más detallados y completos disponibles para la planificación de cross-media .

"Los compradores y vendedores de medios intentan ser lo más eficientes y creativos posible a la hora de planificar y optimizar las campañas de marketing", afirma Jay Nielsen, SVP de Planificación Global de Nielsen. "La incorporación de los segmentos avanzados de audiencia de Scarborough a nuestra versión nacional de Nielsen Media Impact permite mayores niveles de precisión a los compradores y vendedores que buscan planificar y ejecutar operaciones de medios más eficientes frente al consumidor que más les interesa."

NMI incluye información sobre el comportamiento histórico de los medios, análisis predictivos desde su módulo de planificación para comprender el impacto futuro de los medios y un analizador de objetivos para comprender y dimensionar aún más su público objetivo. Además de la planificación de cross-media , NMI ofrece informes sobre el alcance y el tiempo invertido, así como la posibilidad de analizar cualquier periodo de tiempo, como una semana o un mes.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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