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尼尔森媒体影响力从士嘉堡的国家数据集中增加了行业领先的高级细分市场。

3分钟阅读 | 2019年6月

关键的增强将为行业提供新的细分市场,因为营销人员在高度个性化的市场中寻求接触他们的最佳消费者。

纽约,纽约 - 2019年6月5日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)宣布,行业领先的全国性媒体规划和优化解决方案Nielsen Media Impact(NMI)将得到增强,以纳入Nielsen ScarboroughUSA+的一套强大的高级受众细分。这些细分市场包括品牌偏好、零售洞察力、购买行为和消费者的生活方式,进一步使业界能够超越年龄和性别进行规划和优化。NMI能够对在何处和何时用广告信息吸引受众做出具有成本效益的决策。

"广告委员会的分析主管Anne Deo说:"为了实现有效的跨媒体规划,你需要强大的解决方案,以提供对消费者的媒体偏好、态度和行为的洞察力。"将士嘉堡庞大的定性数据集整合到Nielsen Media Impact中,将增加数千个高级细分市场,我们可以利用它们来优化我们40个公共服务活动的规划。能够成功地接触到我们的受众,既有效又高效,对于我们转变关键的社会态度和行为并最终创造社会变革的能力至关重要。"

通过整合来自尼尔森斯卡伯勒的细分市场,一个涵盖2000多个买家类别和消费者行为的全国性代表性调查,客户将有更多机会利用这些独特的细分市场,在NMI中优化全国的媒体计划。NMI背后的情报是尼尔森的Total Media Fusion全国数据集,它包含了电视、订阅视频点播(SVOD)、视频点播(VOD)、电视连接设备、广播、数字、杂志、电影和数字场所媒体的使用情况。它专门为媒体规划和分析而设计,是NMI的燃料,也是用于跨媒体规划的最细化和全面的数据。

"尼尔森全球规划部高级副总裁Jay Nielsen说:"媒体买家和卖家在计划和优化营销活动时,都想尽可能地高效和有创意。尼尔森全球策划高级副总裁杰伊-尼尔森说:"将斯卡伯勒的高级受众群体加入到我们的全国版尼尔森媒体影响中,可以为希望针对他们最关心的消费者计划和执行更有效的媒体交易的买家和卖家提供更高水平的精确服务。"

NMI包括对历史媒体行为的洞察,来自其规划模块的预测性分析,以了解媒体的未来影响,以及一个目标分析器,以了解并进一步维度化你的目标受众。除了跨媒体规划,NMI还提供覆盖率和花费时间报告,以及分析任何所需时间框架的能力,如一周或一个月。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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