O aprimoramento chave fornecerá à indústria novos segmentos enquanto os comerciantes procuram alcançar seus melhores consumidores em um mercado altamente personalizado

Nova York, NY - 5 de junho de 2019 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Nielsen Media Impact (NMI), uma solução de planejamento e otimização de mídia nacional líder da indústria, será aprimorada para incluir o robusto conjunto de segmentos avançados de audiência da Nielsen Scarborough USA+. Estes segmentos incluem preferências de marca, percepções de varejo, comportamentos de compra e estilos de vida dos consumidores, permitindo ainda mais à indústria planejar e otimizar além da idade e gênero. A NMI permite a tomada de decisões rentáveis sobre onde e quando envolver o público com mensagens publicitárias.

"Para permitir um planejamento eficaz de mídia cruzada, você precisa de soluções robustas que forneçam insights sobre as preferências, atitudes e comportamentos dos consumidores", disse Anne Deo, Chefe de Análise no Conselho de Anúncios. "A integração do vasto conjunto de dados qualitativos da Scarborough no Nielsen Media Impact adicionará milhares de segmentos avançados que podemos utilizar para otimizar o planejamento em nossas 40 campanhas de serviço público". Ser capaz de alcançar com sucesso nossos públicos, tanto eficaz quanto eficientemente, é vital para nossa capacidade de mudar atitudes e comportamentos-chave da sociedade e, em última instância, criar mudanças sociais".

Ao integrar segmentos da Nielsen Scarborough, uma pesquisa nacionalmente representativa que cobre mais de 2.000 categorias de compradores e comportamento de consumidores, os clientes terão uma oportunidade adicional de aproveitar esses segmentos únicos para otimizar os planos nacionais através da mídia dentro da NMI. A inteligência por trás da NMI é o conjunto de dados Total Media Fusion National da Nielsen, que incorpora o uso de mídia da TV, vídeo on-demand (SVOD), vídeo on-demand (VOD), dispositivo conectado à TV, rádio, digital, revista, cinema e mídia digital baseada em local. Projetado especificamente para planejamento e análise de mídia, é o combustível para NMI e os dados mais granulares e abrangentes disponíveis para planejamento cross-media.

"Os compradores e vendedores de mídia estão tentando ser tão eficientes e criativos quanto possível quando se trata de planejar e otimizar campanhas de marketing", disse Jay Nielsen, SVP, Planejamento Global, Nielsen. "A adição dos segmentos avançados de audiência da Scarborough em nossa versão nacional do Nielsen Media Impact permite maiores níveis de precisão para compradores e vendedores que procuram planejar e executar transações de mídia mais eficientes contra o consumidor que mais lhes interessa".

A NMI inclui insights sobre o comportamento histórico da mídia, análise preditiva de seu módulo de planejamento para entender o impacto futuro da mídia e um analisador de alvo para entender e dimensionar ainda mais seu público alvo. Junto com o planejamento cross-media, a NMI oferece relatórios de alcance e tempo gasto, assim como a capacidade de analisar qualquer período de tempo desejado, como uma semana ou um mês.