Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen Media Impact dodaje wiodące w branży zaawansowane segmenty z krajowego zbioru danych Scarborough

3 minuty czytania | czerwiec 2019

Kluczowe rozszerzenie zapewni branży nowe segmenty, ponieważ marketerzy starają się dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów na wysoce spersonalizowanym rynku.

Nowy Jork, NY - 5 czerwca 2019 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że Nielsen Media Impact (NMI), wiodące w branży rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów krajowych, zostanie wzbogacone o rozbudowany zestaw zaawansowanych segmentów widowni Nielsen Scarborough USA+. Segmenty te obejmują preferencje marek, informacje o sprzedaży detalicznej, zachowania zakupowe i styl życia konsumentów, umożliwiając branży planowanie i optymalizację w zakresie wykraczającym poza wiek i płeć. NMI umożliwia podejmowanie opłacalnych decyzji o tym, gdzie i kiedy angażować odbiorców przekazem reklamowym.

"Aby umożliwić efektywne planowanie w różnych mediach, potrzebne są solidne rozwiązania, które zapewniają wgląd w preferencje medialne, postawy i zachowania konsumentów" - powiedziała Anne Deo, szefowa działu analiz w Ad Council. "Integracja ogromnego zbioru danych jakościowych Scarborough z Nielsen Media Impact pozwoli nam na dodanie tysięcy zaawansowanych segmentów, które możemy wykorzystać do optymalizacji planowania w naszych 40 kampaniach publicznych. Możliwość skutecznego i efektywnego dotarcia do naszych odbiorców ma zasadnicze znaczenie dla naszej zdolności do zmiany kluczowych postaw i zachowań społecznych, a w konsekwencji do tworzenia zmian społecznych."

Dzięki integracji segmentów z Nielsen Scarborough, reprezentatywnego dla całego kraju badania, które obejmuje ponad 2000 kategorii nabywców i zachowań konsumentów, klienci będą mieli dodatkową możliwość wykorzystania tych unikalnych segmentów do optymalizacji planów krajowych w mediach w ramach NMI. Inteligencja stojąca za NMI to krajowy zestaw danych Nielsena Total Media Fusion, który obejmuje wykorzystanie mediów w telewizji, subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), wideo na żądanie (VOD), urządzeniach podłączonych do telewizora, radiu, mediach cyfrowych, czasopismach, kinach i cyfrowych mediach opartych na miejscu. Zestaw ten, opracowany specjalnie na potrzeby planowania i analizy mediów, jest paliwem dla NMI oraz najbardziej szczegółowym i kompleksowym źródłem danych dla planowania medialnego.

"Kupujący i sprzedający media starają się być tak efektywni i kreatywni, jak to tylko możliwe, jeśli chodzi o planowanie i optymalizację kampanii marketingowych" - powiedział Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "Dodanie zaawansowanych segmentów widowni Scarborough do naszej krajowej wersji Nielsen Media Impact umożliwia większy poziom precyzji dla kupujących i sprzedających, którzy chcą planować i realizować bardziej efektywne transakcje medialne wobec konsumentów, na których najbardziej im zależy."

NMI obejmuje wgląd w historyczne zachowania mediów, analitykę predykcyjną w module planowania, pozwalającą zrozumieć przyszły wpływ mediów, oraz analizator celów, umożliwiający zrozumienie i dalsze wymiarowanie grupy docelowej. Wraz z planowaniem cross-mediowym, NMI oferuje raporty dotyczące zasięgu i czasu spędzonego w mediach, a także możliwość analizowania dowolnych ram czasowych, takich jak tydzień lub miesiąc.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com

(646) 654-5329

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com

(646) 654-4837