9 de diciembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia hoy el lanzamiento de su sistema mejorado Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings en 15 mercados a partir del 1 de febrero de 2022. Este cambio permite una medición más precisa de los anuncios digitales, conectando las impresiones digitales con la demografía de las personas a través de miles de millones de dispositivos en preparación para un futuro sin cookiel.
Para combatir el problema de la erosión de las cookies y de la identificación de anuncios en móviles, y en preparación para un futuro cada vez más fragmentado, Nielsen anunció previamente la revolución de la medición de audiencias digitales. Nielsen lidera la industria proporcionando una medición holística basada en las personas a través de dispositivos, desduplicando a través de plataformas y editores.
El Nielsen Identity System sirve para unificar los datos de identidad que recibe Nielsen de forma interoperable en todo el ecosistema de medios. Los anunciantes y editores pueden utilizar las mediciones de Nielsen con la confianza de saber que, cuando se visualiza un anuncio digital, los datos demográficos medidos se asignan adecuadamente y las audiencias se deduplican en las plataformas móviles y de PC para obtener métricas basadas en personas reales. Nielsen logra esto mediante la combinación única de activos de Nielsen con conjuntos de datos de terceros calibrados contra conjuntos de verdad.
Tras el lanzamiento en Reino Unido, Italia y Francia el 1 de febrero, está previsto que el sistema mejorado Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings se lance en Japón, Australia, India y Alemania el 1 de abril; en España, Brasil, Indonesia y Canadá el 1 de mayo; y en Singapur, México, Tailandia y Hong Kong el 1 de junio. Nielsen planea lanzar el Sistema de Identidad mejorado en otros mercados en una cadencia mensual después de los lanzamientos iniciales en 2022.
Además, Nielsen se complace en compartir que continúa entablando y ampliando sus relaciones con proveedores de datos tanto globales como locales para potenciar el Nielsen Identity System. En la actualidad, Nielsen ha incorporado al Sistema de Identidad más de 2.000 millones de identificadores deduplicados en todos los mercados, cifra que crece día a día.
Sarah Miller, SVP, Product Management en Nielsen comentó "Con esta mejora de nuestro Sistema de Identidad estamos dando un paso más para asegurar la longevidad de la medición publicitaria en medio de la rápida evolución del ecosistema digital. Gracias a los activos de datos únicos de Nielsen, no sólo somos capaces de ajustar y corregir los datos de registro de usuarios de terceros con licencia mediante paneles, sino que también hemos desarrollado sofisticados algoritmos de aprendizaje automático para agrupar los ID digitales en personas y corregir cualquier posible desequilibrio del universo de usuarios del mercado. Es esta avanzada metodología de ciencia de datos alimentada por el gran volumen de Identidades Nielsen la que potenciará la medición de publicidad digital en el futuro".
"Nielsen continúa evolucionando sus tecnologías y metodologías para la medición independiente de audiencias a medida que la propia industria evoluciona para utilizar la medición cross-media ", dijo Sean Cohan, Chief Growth Officer y Presidente de Nielsen Internacional. "El enfoque estratégico de medición de Nielsen posiciona a la compañía para ofrecer audiencias deduplicadas en lineal y digital como parte de Nielsen ONE".
