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尼尔森增强 15 个市场数字广告测量的身份识别系统,为无 Cookiel 的未来做好准备

3 分钟阅读 | 2021 年 12 月

2021年12月9日--尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今日宣布,自2022年2月1日起,在15个市场发布增强型尼尔森数字广告评级身份识别系统。这一变化使数字广告测量更加准确,将数字印象与数十亿设备上的人口统计数据联系起来,为无广告的未来做好准备。 

为了应对 cookie 和移动广告标识的侵蚀问题,并为日益碎片化的未来做好准备,尼尔森此前宣布了数字受众测量的革命。尼尔森通过提供跨设备、跨平台和跨出版商的基于人的整体测量,引领行业发展。

尼尔森身份识别系统(Nielsen Identity System)的作用是在整个媒体生态系统中以可互操作的方式统一尼尔森接收的身份数据。广告商和出版商可以放心地使用尼尔森的测量数据,因为他们知道,当数字广告被观看时,测量的人口统计学数据会被适当分配,受众会在移动和PC平台上被重复,从而获得真正的以人为本的指标。尼尔森通过将尼尔森资产与根据真实数据集校准的第三方数据集独特地结合起来,实现了这一目标。

继2月1日在英国、意大利和法国推出之后,尼尔森数字广告评级身份识别系统增强版计划于4月1日在日本、澳大利亚、印度和德国推出;5月1日在西班牙、巴西、印度尼西亚和加拿大推出;6月1日在新加坡、墨西哥、泰国和香港推出。 尼尔森计划在 2022 年首次发布之后,每月在其他市场发布增强型身份识别系统。 

此外,尼尔森很高兴地告诉大家,我们将继续与全球和本地数据提供商建立并扩大合作关系,为尼尔森身份识别系统提供动力。今天,尼尔森已经在身份识别系统中添加了超过20亿个不同市场的去重标识符,而且每天都在增加。

尼尔森产品管理高级副总裁萨拉-米勒(Sarah Miller)评论说:"随着身份识别系统的增强,我们又迈出了新的一步,以确保在快速发展的数字生态系统中广告测量的持久性。 由于尼尔森拥有独一无二的数据资产,我们不仅能够利用面板调整和校正授权的第三方用户注册数据,我们还开发了先进的机器学习算法,将数字 ID 聚类到人群中,并校正市场用户中可能存在的任何不平衡。正是这种先进的数据科学方法,在尼尔森身份信息庞大数量的推动下,将为未来的数字广告测量提供有力支持。

"尼尔森首席增长官兼国际总裁肖恩-科汉(Sean Cohan)表示:"随着行业本身向跨媒体测量的发展,尼尔森将继续发展其独立测量受众的技术和方法。"尼尔森的战略测量方法使公司能够作为尼尔森ONE的一部分,提供跨线性和数字的重复受众。