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Nielsen, 쿠키 없는 미래를 준비하기 위해 15개 시장에서 디지털 광고 측정을 위한 ID 시스템 강화

3분 읽기 | 2021년 12월

2021년 12월 9일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 2022년 2월 1일부터 15개 시장에서 디지털 광고 등급을 위한 향상된 Nielsen Identity System의 출시를 발표했습니다. 이러한 변화로 인해 디지털 광고 측정이 더욱 정확해졌으며, 쿠키 없는 미래에 대비하여 수십억 개의 디바이스에 걸쳐 있는 사람들의 인구 통계에 디지털 노출을 연결할 수 있게 되었습니다. 

쿠키 및 모바일 광고 ID 침식 문제를 해결하고 점점 더 파편화되는 미래에 대비하기 위해 Nielsen은 이전에 디지털 잠재고객 측정의 혁명을 발표했습니다 . Nielsen은 여러 장치에서 전체적인 사람 기반 측정을 제공하고 플랫폼과 게시자 간에 중복을 제거함으로써 업계를 선도합니다.

Nielsen Identity System은 Nielsen이 미디어 생태계 전반에 걸쳐 상호 운용 가능한 방식으로 수신하는 ID 데이터를 통합하는 역할을 합니다. 광고주와 퍼블리셔는 디지털 광고를 볼 때 측정된 인구 통계가 적절하게 할당되고 실제 사람 기반 지표를 얻기 위해 모바일 및 PC 플랫폼에서 잠재고객이 중복 제거된다는 사실을 알고 Nielsen 측정을 자신 있게 사용할 수 있습니다. Nielsen은 Nielsen 자산을 진실 세트에 대해 보정된 타사 데이터 세트와 고유하게 결합하여 이를 달성합니다.

2월 1일 영국, 이탈리아, 프랑스에 출시된 데 이어 향상된 Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings가 4월 1일 일본, 호주, 인도 및 독일에서 출시될 예정입니다. 스페인, 브라질, 인도네시아, 캐나다, 5월 1일; 6월 1일에는 싱가포르, 멕시코, 태국, 홍콩에서 개최됩니다.  Nielsen은 2022년 초기 릴리스에 이어 매월 다른 시장에서 향상된 ID 시스템을 출시할 계획입니다. 

또한 Nielsen은 Nielsen Identity System을 강화하기 위해 글로벌 및 로컬 데이터 제공업체와 지속적으로 관계를 맺고 확장하고 있음을 공유하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 오늘날 Nielsen은 시장 전반에 걸쳐 20억 개 이상의 중복 제거된 식별자를 ID 시스템에 추가하여 매일 성장하고 있습니다.

사라 밀러(Sarah Miller), Nielsen의 제품 관리 SVP는 "ID 시스템에 대한 이러한 개선을 통해 빠르게 진화하는 디지털 생태계 속에서 광고 측정의 수명을 보장하기 위한 또 다른 조치를 취하고 있습니다.  Nielsen의 고유한 데이터 자산 덕분에 패널을 사용하여 라이선스가 부여된 제3자 사용자 등록 데이터를 조정 및 수정할 수 있을 뿐만 아니라 디지털 ID를 사람에 클러스터링하고 시장의 사용자 유니버스에서 발생할 수 있는 불균형을 수정하는 정교한 기계 학습 알고리즘을 개발했습니다. Nielsen Identities의 엄청난 양에 힘입은 이 고급 데이터 과학 방법론은 미래의 디지털 광고 측정에 힘을 실어줄 것입니다."

"Nielsen은 업계 자체가 크로스 미디어 측정을 활용하기 위해 진화함에 따라 청중의 독립적 인 측정을위한 기술과 방법론을 계속 발전시키고 있습니다." 라고 Nielsen의 최고 성장 책임자 겸 국제 사장 인 Sean Cohan은 말했습니다. "Nielsen의 전략적 측정 접근 방식은 Nielsen ONE의 일부로 선형 및 디지털 전반에 걸쳐 중복 제거된 잠재고객을 제공할 수 있는 회사를 포지셔닝합니다."