9 décembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) annonce aujourd'hui la sortie de son système d'identité Nielsen amélioré pour la mesure des publicités numériques sur 15 marchés à partir du 1er février 2022. Ce changement permet une mesure plus précise des publicités numériques, en connectant les impressions numériques aux données démographiques des personnes sur des milliards d'appareils, en préparation d'un avenir sans cuisson.
Pour lutter contre le problème de l'érosion des cookies et des publicités mobiles et pour se préparer à un avenir de plus en plus fragmenté, Nielsen a annoncé précédemment la révolution de la mesure de l'audience numérique. Nielsen est à la tête de l'industrie en fournissant une mesure holistique basée sur les personnes sur tous les appareils, en dédoublonnant les plateformes et les éditeurs.
Le système d'identité Nielsen sert à unifier les données d'identité que Nielsen reçoit d'une manière interopérable dans l'écosystème des médias. Les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser les mesures de Nielsen en toute confiance, sachant que lorsqu'une publicité numérique est visualisée, les données démographiques mesurées sont attribuées de manière appropriée et les audiences sont dédupliquées sur les plateformes mobiles et PC afin d'obtenir de véritables mesures basées sur les personnes. Nielsen y parvient en combinant de manière unique les actifs de Nielsen avec des ensembles de données de tiers calibrés par rapport à des ensembles de vérité.
Après le déploiement au Royaume-Uni, en Italie et en France le 1er février, le système d'identité de Nielsen pour les notations des publicités numériques devrait être lancé au Japon, en Australie, en Inde et en Allemagne le 1er avril ; en Espagne, au Brésil, en Indonésie et au Canada le 1er mai ; et à Singapour, au Mexique, en Thaïlande et à Hong Kong le 1er juin. Nielsen prévoit de lancer le système d'identité amélioré sur d'autres marchés à une cadence mensuelle après les premiers lancements en 2022.
En outre, Nielsen a le plaisir d'annoncer qu'elle continue à nouer et à développer ses relations avec des fournisseurs de données mondiaux et locaux pour renforcer le système d'identité Nielsen. Aujourd'hui, Nielsen a ajouté plus de 2 milliards d'identifiants dédupliqués à travers les marchés dans le système d'identité, et ce chiffre augmente chaque jour.
Sarah Miller, SVP, Product Management chez Nielsen, a déclaré : "Avec cette amélioration de notre système d'identité, nous faisons un pas de plus pour assurer la longévité de la mesure publicitaire dans un écosystème numérique en évolution rapide. Grâce aux ressources uniques de Nielsen en matière de données, nous sommes non seulement en mesure d'ajuster et de corriger les données d'enregistrement des utilisateurs tiers sous licence en utilisant des panels, mais nous avons également développé des algorithmes sophistiqués d'apprentissage automatique pour regrouper les identifications numériques en personnes et corriger tout déséquilibre possible de l'univers des utilisateurs du marché. C'est cette méthodologie avancée de science des données, alimentée par le simple volume des identités Nielsen, qui permettra de mesurer les publicités numériques à l'avenir."
"Nielsen continue à faire évoluer ses technologies et méthodologies de mesure indépendante des audiences, alors que l'industrie elle-même évolue pour utiliser la mesure cross-média", a déclaré Sean Cohan, Chief Growth Officer et président de Nielsen, International. "L'approche de mesure stratégique de Nielsen positionne la société pour fournir des audiences dédupliquées à travers le linéaire et le numérique dans le cadre de Nielsen ONE."
