Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identifica oportunidades clave para el patrocinio deportivo y el crecimiento de las marcas en Australia y Nueva Zelanda

SYDNEY, 16 de septiembre de 2022 - Nielsen Sports, líder mundial en análisis de patrocinio e inteligencia de fans, ha publicado hoy información sobre el mercado de patrocinio de Australia y Nueva Zelanda, centrándose en las oportunidades para una mejor alineación entre patrocinadores y titulares de derechos, maximizando el éxito de la asociación, e identificando las tendencias clave con más probabilidades de impactar en la industria en 2023 y más allá.

La investigación muestra que el gasto en patrocinio ha aumentado en 2022, situándose en el 21,3% del presupuesto total de marketing, frente al 19% del año pasado, lo que reafirma la tendencia positiva del año y refuerza la confianza de las partes interesadas.

Scott Gillham, Director de Nielsen Sports para el Pacífico, afirma: "La encuesta anual de Nielsen sobre las perspectivas de patrocinio, que ya va por su tercer año consecutivo, recoge las aportaciones de las principales marcas, agencias y titulares de derechos de Australia y Nueva Zelanda para ayudarles a elaborar mejores estrategias de patrocinio. 

"Resulta alentador comprobar el aumento de la positividad y el optimismo de todas las partes interesadas, señal de que el sector ha recuperado el equilibrio y sigue creciendo tras un par de años difíciles. Aunque la inversión en patrocinio sigue creciendo, todavía no ha alcanzado los niveles anteriores a la crisis, y el crecimiento de los ingresos para los titulares de derechos también podría ser mejor, por lo que nos hemos centrado especialmente en las principales oportunidades de crecimiento beneficiosas para todas las partes interesadas, y en las áreas en las que se puede mejorar la eficiencia y el retorno de la inversión."

El Sponsorship Outlook de Nielsen también destaca la creciente importancia del Impacto de Marca (+25% pts en 2021) y de la Investigación Independiente (+25% pts en 2021) a la hora de medir el rendimiento de las asociaciones, lo que sugiere que la medición precisa del ROI del patrocinio se está convirtiendo rápidamente en algo imprescindible.

Los datos de Nielsen también cubren las criptomonedas, las NFT, el Metaverso, e identifican importantes oportunidades de crecimiento y soluciones para hacer más eficiente la inversión en patrocinio, incluyendo categorías emergentes clave, además de una lista de Los 5 mayores desajustes entre marcas y titulares de derechos.

Para obtener más información, póngase en contacto con Josh Ridge, Director Comercial de Nielsen Sports and Entertainment.