Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identyfikuje kluczowe możliwości dla sponsoringu sportowego i rozwoju marek w Australii i Nowej Zelandii

SYDNEY, 16 września 2022 roku - Nielsen Sports, globalny lider w dziedzinie analityki sponsorskiej i wywiadu z fanami, opublikował dziś spostrzeżenia dotyczące australijskiego i nowozelandzkiego rynku sponsoringu, skupiając się na możliwościach lepszego dopasowania sponsorów i posiadaczy praw, maksymalizacji sukcesu partnerstwa oraz identyfikacji kluczowych trendów, które najprawdopodobniej wpłyną na branżę w 2023 roku i później.

Badanie pokazuje, że wydatki na sponsoring wzrosły w 2022 roku, zwiększając się do 21,3% całkowitego budżetu marketingowego, w porównaniu do 19% w zeszłym roku, potwierdzając pozytywny trend roku i zwiększając zaufanie interesariuszy.

Scott Gillham, szef działu sportowego Nielsena w regionie Pacyfiku, powiedział: "Roczne badanie perspektyw sponsorskich Nielsena, które odbywa się już trzeci rok z rzędu, uwzględnia opinie wiodących marek, agencji i właścicieli praw w Australii i Nowej Zelandii, aby pomóc im w tworzeniu lepszych strategii sponsorskich. 

"Zachęcające jest to, że pokazuje on zwiększone pozytywne nastawienie i optymizm wszystkich zainteresowanych stron - jest to znak, że branża ponownie znalazła się na nogach i kontynuuje rozwój po kilku trudnych latach. Podczas gdy inwestycje sponsorskie nadal rosną, to wciąż nie są całkiem na poziomie sprzed kryzysu, a wzrost przychodów dla posiadaczy praw mógłby być również lepszy, więc położyliśmy szczególny nacisk na kluczowe możliwości wzrostu korzystne dla wszystkich interesariuszy oraz obszary, w których można poprawić efektywność i ROI."

Nielsen's Sponsorship Outlook podkreśla również rosnące znaczenie Brand Impact (wzrost o 25% pkt w stosunku do 2021 roku) i Independent Research (wzrost o 25% pkt w stosunku do 2021 roku) przy mierzeniu wyników partnerstwa, co sugeruje, że dokładny pomiar ROI sponsoringu szybko staje się koniecznością.

Dane Nielsena obejmują również kryptowaluty, NFT, Metaverse, a także identyfikują znaczące możliwości wzrostu i rozwiązania zwiększające efektywność inwestycji w sponsoring, w tym kluczowe pojawiające się kategorie, plus listę Top 5 największych nieporozumień pomiędzy markami a posiadaczami praw.

Aby dowiedzieć się więcej, prosimy o kontakt z Joshem Ridge, Director, Commercial, Nielsen Sports and Entertainment.