Nielsen 2022 Sponsorship Outlook identifica as principais oportunidades de patrocínio esportivo e crescimento da marca na Austrália e Nova Zelândia
SYDNEY, 16 de setembro de 2022 - A Nielsen Sports, líder mundial em análise de patrocínio e inteligência de fãs, divulgou hoje insights sobre o mercado de patrocínio australiano e neozelandês, concentrando-se em oportunidades para um melhor alinhamento entre patrocinadores e detentores de direitos, maximizando o sucesso da parceria e identificando as principais tendências com maior probabilidade de impacto na indústria em 2023 e mais além.
A pesquisa mostra que o gasto com patrocínio aumentou em 2022, subindo para 21,3% do orçamento total de marketing, em comparação com 19% no ano passado, reafirmando a tendência positiva do ano e reforçando a confiança das partes interessadas.
O diretor da Nielsen Sports for Pacific, Scott Gillham, diz: "A Pesquisa Anual de Patrocínio Nielsen, agora em seu terceiro ano consecutivo, recebe contribuições das principais marcas, agências e detentores de direitos na Austrália e Nova Zelândia para ajudá-los a construir melhores estratégias de patrocínio.
"Encorajadoramente, ele mostra maior positividade e otimismo de todas as partes interessadas - um sinal de que a indústria encontrou seus pés novamente, e continua a crescer após um par de anos desafiadores. Embora o investimento em patrocínio continue a crescer, ainda não está bem nos níveis pré-cobrança, e o crescimento da receita para os detentores de direitos também poderia ser melhor, por isso colocamos um foco especial nas principais oportunidades de crescimento benéficas para todas as partes interessadas, e áreas onde a eficiência e o ROI podem ser melhorados".
A perspectiva de patrocínio da Nielsen também destaca a crescente importância do impacto da marca (+25% pts em 2021) e da pesquisa independente (+25% pts em 2021) ao medir o desempenho das parcerias, sugerindo que a medição precisa do ROI do patrocínio está se tornando rapidamente um dever.
Os dados da Nielsen também cobrem a moeda criptográfica, NFT, o Metaverso, e identificam oportunidades significativas de crescimento e soluções para tornar o investimento em patrocínio mais eficiente, incluindo as principais categorias emergentes, além de uma lista de Os 5 Maiores Desalinhamentos entre marcas e titulares de direitos.
Para saber mais, por favor, entre em contato com Josh Ridge, Diretor, Comercial, Nielsen Sports and Entertainment.
