ニールセン2022年スポンサーシップ・アウトルックは、オーストラリアとニュージーランドにおけるスポーツ・スポンサーシップとブランド成長の主な機会を明らかにした。

2022年9月16日、シドニー -スポンサーシップ分析とファン・インテリジェンスの世界的リーダーであるニールセン・スポーツは本日、オーストラリアとニュージーランドのスポンサーシップ市場に関する洞察を発表し、スポンサーと権利者間のより良い連携の機会、パートナーシップの成功の最大化、2023年以降の業界に最も影響を与える可能性の高い主要トレンドの特定に焦点を当てた。

調査によると、スポンサーシップへの支出は2022年に増加し、マーケティング予算全体に占める割合は昨年の19％から21.3％に上昇。

今年で3年連続となるニールセンの 年次スポンサーシップ・アウトルック調査は、オーストラリアとニュージーランドの主要なブランド、エージェンシー、ライツホルダーからの情報を収集し、より良いスポンサーシップ戦略の構築に役立てている。 

「勇気づけられるのは、すべてのステークホルダーが前向きで楽観的な姿勢を強めていることだ。スポンサーシップへの投資は増え続けているものの、まだコビド前のレベルには達しておらず、権利者の収益成長ももっと良くなる可能性があるため、我々はすべてのステークホルダーにとって有益な主要成長機会と、効率とROIを改善できる分野に特に重点を置いている。"

ニールセンのSponsorship Outlookは、パートナーシップのパフォーマンスを測定する際のブランドインパクト（2021年比25%pt増）とインディペンデントリサーチ（2021年比25%pt増）の重要性が増していることも強調しており、正確なスポンサーシップROI測定が急速にマストアイテムになりつつあることを示唆している。

ニールセンのデータは、暗号通貨、NFT、メタバースもカバーし、重要な新興カテゴリーを含む、スポンサー投資をより効率的にするための重要な成長機会とソリューションを特定している。 ブランドと権利者の間の最も大きな不一致トップ5ブランドと権利者の間の

詳しくは、ニールセン・スポーツ・アンド・エンタテインメント、コマーシャル・ディレクター、ジョシュ・リッジまで。