Les grandes courses de chevaux en Australie offrent aux marques une opportunité de publicité ciblée et aux visiteurs une chance d'ouvrir leur porte-monnaie. Mais Melbourne ou Sydney offrent-ils un public plus engagé ? Le Spring Racing Carnival de Melbourne est le sommet des courses de chevaux du printemps australien. Cependant, en termes de participants et de visiteurs, il est concurrencé par l'Everest Carnival, récemment créé à Sydney. 

Ces dernières années, pour concurrencer Melbourne en termes de participants et de visiteurs, la Nouvelle-Galles du Sud a apporté un soutien important du gouvernement et de l'industrie des courses à la création de l'Everest Carnival, qui comprend sept événements le jour des courses sur deux pistes de Sydney, avec en point d'orgue les courses The Everest (la course la plus riche d'Australie) et Golden Eagle. L'intérêt croissant pour ces événements offre aux sponsors une occasion supplémentaire d'avoir une plus grande visibilité pendant le calendrier des courses hippiques.  

Malgré la concurrence du carnaval Everest de Sydney en matière de courses de chevaux, le Spring Racing Carnival de Melbourne reste le plus connu de tous les carnavals de printemps australiens, avec 71 % des Australiens qui déclarent en avoir connaissance. La notoriété des principaux carnavals de Sydney est plus faible, mais elle reste forte. En fait, environ la moitié des Australiens connaissent l'Everest Carnival de Sydney (45 %) et l'Autumn Racing Carnival de Sydney (49 %). 

Si Melbourne a une nette avance en matière de notoriété, Sydney affiche des niveaux plus élevés d'intention de participation. Parmi ceux qui sont au courant, 60% sont intéressés par le carnaval Everest de Sydney, tandis que 52% sont intéressés par le Spring Racing Carnival de Melbourne. La même tendance peut être observée pour les touristes et leur plus grande intention de voyager pour le Sydney Everest Carnival par rapport au Melbourne Spring Racing Carnival. 

Pour n'importe quel événement, l'intérêt accru conduit à une plus grande exposition dans les médias sportifs et généraux, offrant aux sponsors des opportunités et une valeur accrues, ainsi qu'une plus grande fréquentation de l'événement par les habitants et les visiteurs. Pour les marques qui cherchent à s'associer aux courses de chevaux, le Sydney Everest Carnival présente désormais une option de rechange solide. 

Cette étude souligne que la présence d'entraîneurs, de chevaux, de jockeys de haut niveau et de prix en argent est à l'origine de ces niveaux d'engagement croissants dans le produit Sydney. En outre, les facteurs de fréquentation les plus importants pour les Australiens désireux d'assister à un carnaval de printemps de courses hippiques sont les jours de "grandes courses", les zones réservées aux familles et les délicieuses options alimentaires proposées par des chefs/restaurants réputés.