호주의 주요 경마 행사는 브랜드에 타겟 광고 기회를 제공하고 방문자는 지갑을 열 수 있는 기회를 제공합니다. 하지만 멜버른이나 시드니가 더 적극적인 청중을 제공할까요? 멜번(Melbourne)의 스프링 레이싱 카니발(Spring Racing Carnival)은 호주 봄 경마의 정점입니다. 그러나 참석자와 방문객 측면에서 그들은 최근 시드니에서 열린 에베레스트 카니발에 의해 도전을 받고 있습니다. 

최근 몇 년 동안 이벤트 참가자와 방문객을 유치하기 위해 NSW는 에베레스트 카니발(호주에서 가장 부유한 경주)과 골든 이글 경주로 절정을 이루는 두 개의 시드니 트랙에서 7개의 레이스 데이 이벤트를 포함하는 에베레스트 카니발(Everest Carnival)을 창설하기 위해 상당한 정부 및 경마 업계 지원을 제공했습니다. 이러한 이벤트에 대한 관심이 높아짐에 따라 스폰서가 경마 일정 동안 더 많이 노출될 수 있는 추가 기회가 제공됩니다.  

시드니의 에베레스트 카니발(Everest Carnival)과 경마 경쟁이 치열하지만, 멜버른의 스프링 레이싱 카니발(Spring Racing Carnival)은 호주인의 71%가 알고 있다고 답해 호주의 스프링 레이싱 카니발(Spring Racing Carnival) 중 가장 잘 알려져 있습니다. 시드니의 주요 카니발에 대한 인지도는 낮지만 여전히 강합니다. 실제로 호주인의 절반 가량은 시드니의 에베레스트 카니발(45%)과 시드니의 어텀 레이싱 카니발(49%)에 대해 알고 있습니다. 

멜버른이 인지도 면에서 확실히 앞서고 있지만, 시드니는 참석 의향 수준이 더 높은 것으로 나타났습니다. 이 사실을 알고 있는 사람들 중 60%는 시드니의 에베레스트 카니발에 참석하는 데 관심이 있으며, 52%는 멜버른의 스프링 레이싱 카니발에 참석하는 데 관심이 있습니다. 멜버른 스프링 레이싱 카니발(Melbourne Spring Racing Carnival)과 비교했을 때 시드니 에베레스트 카니발(Sydney Everest Carnival)을 위해 여행하려는 관광객들의 의도도 같은 경향을 볼 수 있습니다. 

모든 이벤트에 대한 관심이 높아지면 스포츠 및 일반 미디어에 더 많이 노출되어 스폰서에게 더 많은 기회와 가치를 제공할 뿐만 아니라 지역 주민과 방문객의 이벤트 당일 참석률을 높일 수 있습니다. 경마와 연관을 맺고자 하는 브랜드에게 시드니 에베레스트 카니발은 이제 강력한 대안을 제시합니다. 

이 연구는 최고의 조련사, 말, 기수 및 상금의 존재가 시드니 제품에 대한 이러한 참여 수준을 높이고 있음을 강조합니다. 또한, 경마 봄 경마 카니발에 관심이 있는 호주인들 사이에서 가장 중요한 동인은 '빅 레이스'의 날, 가족 친화적인 지역, 유명 셰프/레스토랑에서 제공하는 맛있는 음식 옵션입니다.