I grandi eventi ippici in Australia offrono ai marchi un'opportunità pubblicitaria mirata e ai visitatori la possibilità di aprire il portafoglio. Ma Melbourne o Sydney offrono un pubblico più coinvolto? Lo Spring Racing Carnival di Melbourne è l'apice delle corse ippiche primaverili australiane. Tuttavia, in termini di presenze e visitatori, è stato sfidato dal recente Everest Carnival di Sydney. 

Negli ultimi anni, per competere con Melbourne per quanto riguarda i partecipanti e i visitatori, il NSW ha fornito un significativo sostegno al governo e all'industria delle corse per la creazione dell'Everest Carnival, che comprende sette eventi di un giorno di gara in due circuiti di Sydney, che culminano con le corse dell'Everest (la corsa più ricca d'Australia) e dell'Aquila d'Oro. Il crescente interesse per questi eventi offre agli sponsor ulteriori opportunità di avere una maggiore esposizione durante il calendario delle corse dei cavalli.  

Nonostante la concorrenza dell'Everest Carnival di Sydney per quanto riguarda l'impegno nelle corse di cavalli, lo Spring Racing Carnival di Melbourne rimane il più conosciuto di tutti i carnevali australiani, con il 71% degli australiani che dichiara di esserne a conoscenza. La conoscenza dei principali carnevali di Sydney è più bassa, ma è ancora forte. Infatti, circa la metà degli australiani conosce l'Everest Carnival di Sydney (45%) e l'Autumn Racing Carnival di Sydney (49%). 

Se Melbourne è in netto vantaggio per quanto riguarda la consapevolezza, Sydney mostra livelli più elevati per quanto riguarda l'intenzione di partecipare. Tra coloro che ne sono a conoscenza, il 60% è interessato a partecipare all'Everest Carnival di Sydney, mentre il 52% è interessato a partecipare allo Spring Racing Carnival di Melbourne. La stessa tendenza si riscontra per i turisti e la loro maggiore intenzione di viaggiare per il Sydney Everest Carnival rispetto al Melbourne Spring Racing Carnival. 

Per qualsiasi evento, l'aumento dell'interesse porta a una maggiore esposizione attraverso lo sport e i media in generale, offrendo agli sponsor maggiori opportunità e valore, oltre a favorire una maggiore affluenza di gente del posto e di visitatori nel giorno dell'evento. Per i marchi che desiderano associarsi alle corse di cavalli, il Sydney Everest Carnival rappresenta ora una valida alternativa. 

Questa ricerca evidenzia che la presenza di allenatori, cavalli, fantini e premi in denaro di prim'ordine sta determinando questi crescenti livelli di coinvolgimento nel prodotto Sydney. Inoltre, è stato evidenziato che i fattori più importanti per l'affluenza tra gli australiani interessati a partecipare a un carnevale ippico di primavera sono i giorni di "grandi corse", le aree adatte alle famiglie e le deliziose opzioni gastronomiche offerte da noti chef/ristoratori.