オーストラリアの主要な競馬イベントは、ブランドにターゲットを絞った広告の機会を提供し、訪問者に財布を開く機会を提供します。しかし、メルボルンやシドニーは、より熱心なオーディエンスを提供しているのでしょうか?メルボルンのスプリング・レーシング・カーニバル(Spring Racing Carnival)は、オーストラリアの春の競馬の最高峰です。しかし、参加者や訪問者の面では、彼らは最近シドニーで形成されたエベレストカーニバルによって挑戦されています。 

近年、ニューサウスウェールズ州は、イベントの参加者と訪問者をめぐってメルボルンと競い合うために、エベレストカーニバルの創設に向けて政府と競馬業界に多大な支援を提供しており、シドニーの2つのトラックで7つのレースデーイベントが開催され、エベレスト(オーストラリアで最も裕福なレース)とゴールデンイーグルレースで最高潮に達します。これらのイベントへの関心の高まりは、スポンサーが競馬カレンダー中により多くの露出を持つための追加の機会を提供します。  

シドニーのエベレスト・カーニバル(Everest Carnival)と競馬の競争が激化しているにもかかわらず、メルボルンのスプリング・レーシング・カーニバル(Spring Racing Carnival)は、オーストラリアの春季競馬カーニバルの中で最もよく知られており、オーストラリア人の71%が「知っている」と回答しています。シドニーの主要なカーニバルの認知度は低いですが、それでも強いです。実際 ニールセンについて オーストラリア人の半数は、シドニーのエベレスト・カーニバル(45%)とシドニーのオータム・レーシング・カーニバル(49%)を知っています。 

認知度に関してはメルボルンが明らかにリードしているかもしれませんが、シドニーは参加意向のより高いレベルを示しています。知っている人のうち、60%がシドニーのエベレストカーニバルへの参加に興味があり、52%がメルボルンのスプリングレーシングカーニバルへの参加に興味を持っています。同じ傾向は、メルボルン・スプリング・レーシング・カーニバルと比較して、シドニー・エベレスト・カーニバルのために旅行する観光客やその大きな意図にも見られます。 

どのようなイベントでも、関心が高まると、スポーツや一般メディアでの露出が増え、スポンサーに機会と価値が増し、地元の人々や観光客のイベント当日の出席率も高まります。競馬と関連づけたいブランドにとって、シドニー・エベレスト・カーニバルは今や強力な代替選択肢となっています。 

この調査では、トップトレーナー、馬、騎手、賞金の存在が、シドニーの製品に対するエンゲージメントレベルの向上を後押ししていることが浮き彫りになりました。さらに、競馬の春のカーニバルへの参加に関心のあるオーストラリア人の最も重要な参加促進要因は、「ビッグレース」の日、家族向けのエリア、有名なシェフやレストランが提供するおいしい料理の選択肢であることを強調しています。