Une étude de premier plan, centrée sur les fans de ce nouveau passe-temps, offre aux spécialistes du marketing un aperçu détaillé du comportement de l'audience.
New York, NY - 4 novembre 2016 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé la publication du rapport 2016 Nielsen eSports, un regard complet sur l'interaction des consommateurs avec l'un des passe-temps à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Le deuxième rapport annuel est le plus robuste de son genre, offrant des informations uniques et précieuses sur les désormais 14% d'Américains âgés de 13 ans et plus qui sont des fans avides d'eSports, y compris comment les fans d'eSports se comparent et se chevauchent avec les fans de sports traditionnels.
Le rapport 2016 offre une vision de l'eSports centrée sur les fans en combinant l'expertise de Nielsen en matière de jeux, de sports et de divertissement avec des recherches de pointe sur le comportement des acheteurs et la consommation de médias. Il en résulte pour les lecteurs une meilleure compréhension de la taille, du profil et des motivations des fans d'eSports, ainsi que des nombreux joueurs compétitifs en ligne qui prennent part à des compétitions d'eSports amateurs. Le rapport présente également de nombreuses informations précieuses pour les marques qui espèrent s'engager auprès d'un public d'eSports en pleine expansion, notamment le comportement des fans d'eSports en matière de jeu et la façon dont ils perçoivent les parrainages de marques et le marketing de produits.
"L'eSports n'est plus une activité de niche - c'est l'un des segments à la croissance la plus rapide de toute l'industrie du sport", a déclaré Nicole Pike, directrice de Nielsen Games. "Le rapport 2016 sur l'eSport de Nielsen offre un aperçu approfondi de ce à quoi ressemble ce public en pleine croissance, ainsi que de la façon dont il se compare aux fans de sport traditionnels et de ce que les marques et les spécialistes du marketing doivent comprendre lorsqu'ils essaient de s'engager auprès d'eux."
Parmi les autres résultats clés du rapport 2016 de Nielsen sur les eSports, citons :
- Croissance rapide du nombre de fans - Le nombre de fans de sports électroniques a atteint 14 % de tous les Américains âgés de 13 ans et plus, contre seulement 8 % l'année dernière.
- Une majorité de millénaires (et d'hommes) - 77 % des fans d'eSports sont des hommes et 61 % sont des millénaires.
- Niveau d'engagement - Les amateurs de sport électronique consacrent environ quatre heures par semaine à des activités/divertissements liés au sport électronique.
- Les fans d'eSports sont deux fois plus susceptibles de regarder en ligne des événements sportifs traditionnels que les non fans d'eSports.
- Audience en direct ou en ligne - 71 % des fans d'eSports regardent des événements en ligne, 40 % les regardent à la télévision et 23 % y assistent en personne.
- Préférences sportives traditionnelles - Les fans de sports électroniques sont trois fois plus susceptibles que l'Américain moyen d'être fans de sports de combat, de courses automobiles et de football américain/européen, qui sont également les trois genres de jeux vidéo sportifs les plus populaires.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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Demandes de renseignements pour la presse : mschumer@rogersandcowan.com Demandes de rapports : Nicole.Pike@nielsen.com
