Budapest, 16 mars 2016 - La télévision traditionnelle est extrêmement populaire en Hongrie, malgré le fait que l'offre de médias se développe rapidement dans ce pays également, et que les consommateurs peuvent plus que jamais choisir la vidéo parmi leurs options pour leur propre divertissement. 86 % des téléspectateurs hongrois sont abonnés pour recevoir des émissions par câble ou par satellite ; ils sont en moyenne 65 % en Europe et 72 % dans le monde. C'est ce que révèle, entre autres, une enquête mondiale de Nielsen, une société qui fournit des informations et des connaissances sur les consommateurs.
Trois pour cent des Hongrois interrogés paient pour des fournisseurs de "vidéo à la demande" (VOD) en ligne, à partir desquels il est possible de télécharger des fichiers vidéo et audio à la demande. La moyenne en Europe est de 11 %, contre 26 % pour l'ensemble des 61 pays étudiés.
À cet égard, l'Amérique du Nord et l'Asie-Océanie sont en tête du classement avec 35 % et 32 %, respectivement.
"La croissance des fournisseurs de vidéo à la demande par téléchargement dans l'offre médiatique complexe d'aujourd'hui offre des opportunités à tous les acteurs des médias", a déclaré Megan Clarken, présidente du développement des produits de Nielsen. - "C'est un avantage, tant pour le public que pour les annonceurs et les fournisseurs de contenu, de connaître en profondeur non seulement les changements dans la dynamique d'écoute des consommateurs, mais aussi les raisons de ces changements. Deux choses n'ont jamais été aussi valables qu'aujourd'hui : Le contenu sera toujours roi, et les consommateurs exigent de plus en plus de contrôler, d'adapter l'expérience télévisuelle à leurs besoins. Les fournisseurs de contenu qui offrent l'excellence sur ces deux fronts seront dans une position avantageuse ".
L'étude mondiale de Nielsen sur la vidéo à la demande a interrogé au total plus de 30 000 internautes dans soixante et un pays pour évaluer les moyens de regarder et de faire de la publicité pour la vod. Une proportion remarquable, 65 pour cent, des personnes interrogées sont celles qui regardent des contenus vidéo courts ou longs téléchargés en fonction de certains de leurs besoins.
À TOUTE VAPEUR ?
Si la majorité des personnes interrogées, 68 %, déclarent ne pas avoir l'intention d'abandonner la radiodiffusion traditionnelle dans le seul but d'utiliser un service en ligne, un tiers d'entre elles (32 %) se déconnecteraient de leur connexion par câble ou satellite. En Hongrie, 84 % des personnes interrogées ont l'intention de rester auprès de leur fournisseur de services traditionnel. La moyenne européenne est de 83 %.
Une autre étude menée aux États-Unis révèle que très peu de ceux qui ont déclaré vouloir abandonner les programmes traditionnels ont concrétisé leur projet.
"La popularité croissante des services vidéo exclusivement en ligne continue d'exercer une pression sur les fournisseurs de contenu de réseau, de câble et de satellite, mais il est peu probable que l'un d'entre eux disparaisse", a déclaré M. Clarken. - Bien que certains consommateurs cessent d'utiliser les services de télévision traditionnels, beaucoup ne coupent pas complètement les fils. Pour la plupart des téléspectateurs, les services en ligne et traditionnels ne s'excluent pas mutuellement mais sont complémentaires. En outre, les fournisseurs de programmes vidéo en ligne, en réseau et multicanaux sont confrontés aux mêmes défis, tels que l'évolution rapide des attentes des consommateurs, l'offre excédentaire et la hausse des coûts du contenu. À court terme, ce n'est pas l'annulation des services qui est la plus menaçante. En effet, les consommateurs apprécient les avantages des services ou réseaux premium. Ils préfèrent les bouquets de chaînes plus fins qui correspondent à leurs besoins et à leur budget ".
Actuellement, la seule caractéristique solide de l'environnement médiatique est le changement continu. Il est possible que lorsque les téléchargements de vidéos à la demande ont fait irruption sur le marché, un autre facteur est apparu qui a accru la fragmentation des médias. Mais la tempête sauvage dans laquelle se trouvent les télécommunications depuis maintenant plus d'une décennie va certainement se poursuivre. Et la puissance du changement ne diminuera pas de sitôt. Gagner des téléspectateurs n'a jamais été aussi difficile qu'aujourd'hui. Bien que le changement et l'incertitude causent des difficultés aux fournisseurs de contenu, il est important pour eux de rester agiles, flexibles et de relever les défis à venir.
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Méthodologie
L'enquête mondiale de Nielsen a été menée dans 61 pays auprès de personnes ayant accès à l'Internet. Bien que la méthode en ligne permette une portée mondiale en plus de l'énorme dimension des sujets, elle ne donne un aperçu que des perspectives et des habitudes des internautes, et non de l'ensemble de la population. Cet aspect est particulièrement important lorsque la recherche porte sur des activités telles que le téléchargement de vidéos à la demande. Dans les marchés émergents, où la pénétration de l'internet continue d'augmenter, le camp des jeunes utilisateurs est plus important et ses membres plus aisés que la population moyenne du pays en moyenne. En outre, les réponses à l'enquête sont des déclarations comportementales plutôt que des données mesurées avec précision. Les différences culturelles jouent également un rôle dans les performances des différents pays. Ces différences ne sont pas prises en compte dans les résultats révélés. Il convient donc d'être prudent lorsque l'on compare les résultats de pays individuels et de régions, notamment en ce qui concerne les régions.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (cotée à la bourse de New York : NLSN) est une société d'optimisation des performances mondiales qui comprend de manière exhaustive ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment watch de Nielsen fournit des services de mesure aux clients des médias et de la publicité pour tous les appareils sur lesquels ils consomment du contenu (vidéo, audio, texte). Le segment buy offre aux fabricants de produits alimentaires emballés et aux négociants une vue d'ensemble unique de l'industrie basée sur la mesure de la performance des détaillants. En intégrant les informations relatives à la consommation et aux achats, ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des données de mesure et des analyses de classe mondiale pour les aider à améliorer leurs performances. Nielsen figure dans la liste américaine des 500 sociétés de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Ses activités couvrent plus de 90 % de la population mondiale dans plus de cent pays. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com.
