布达佩斯，2016年3月16 日 – 传统电视在匈牙利非常受欢迎，尽管匈牙利的媒体服务也在迅速发展，消费者比以往任何时候都更能从他们的选择中选择视频来娱乐自己。86%的匈牙利观众订阅接收有线或卫星广播;欧洲平均为65%，全球平均为72%。除其他外，尼尔森（Nielsen）的全球调查揭示了这一点，尼尔森是一家提供消费者信息和知识的公司。

3%的受访匈牙利人为在线“视频点播”（VOD）提供商付费，可以从中下载视频和音频点播。欧洲的平均水平为11%，而全球接受调查的61个国家的平均水平为26%。

在这方面，北美和亚洲-大洋洲分别以35%和32%的比例位居榜首。

“在当今复杂的媒体产品中，视频点播下载提供商的增长为所有媒体播放者提供了机会，”尼尔森产品开发总裁Megan Clarken说。– “对于公众、广告商和内容提供商来说，不仅要深入了解消费者观看动态的变化，还要了解它们为什么会发生变化，这是一个优势。有两件事从未像今天这样有效：内容永远为王，消费者越来越需要控制，根据他们的需求定制观看体验。在这两个方面都提供卓越表现的内容提供商将处于有利地位“。

尼尔森的全球视频点播研究调查了61个国家的3万多名互联网用户，以评估观看和宣传视频点播的方式。在接受调查的人中，有65%的人会根据自己的需求观看短视频或长视频内容。

全速前进？

虽然大多数受访者（68%）表示他们不打算放弃传统广播，而仅仅是为了使用在线服务，但三分之一（32%）的人会断开有线电视或卫星连接。在匈牙利，84%的受访者打算继续留在他们的传统服务提供商。欧洲平均水平为83%。

值得一提的是，在美国进行的另一项研究显示，很少有人表示会放弃传统编程，但他们的计划却成为现实。

“纯在线视频服务的日益普及继续给网络、有线和卫星内容提供商带来压力，但它们中的任何一个都不太可能消失，”克拉肯说。– 尽管一些消费者正在退出使用传统电视服务，但许多人并没有完全切断线程。对于大多数观众来说，在线服务和传统服务不是相互排斥的，而是互补的。此外，在线、网络和多渠道的视频节目提供商面临着更多相同的挑战;例如消费者期望的快速变化、供过于求和内容成本上升。在短期内，最具威胁性的不是取消服务。这是因为消费者重视优质服务或网络的好处。他们更喜欢适合他们需求和预算的更纤薄的频道包“。

目前，媒体环境的唯一可靠特征是持续变化。当点播视频下载进入市场时，可能只出现了另一个增加媒体碎片化的因素。但是，电信业已经陷入了十多年的狂风暴雨，肯定会继续下去。变革的力量不会很快减弱。赢得观众从未像现在这样困难。尽管变化和不确定性给内容提供商带来了困难，但对他们来说，保持敏捷、灵活并面对未来的挑战非常重要。

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方法

尼尔森的全球调查是在61个国家进行的，调查对象是可以上网的受访者。虽然在线方法除了主题的巨大维度外，还允许全球覆盖，但它只能提供对互联网用户的观点和习惯的洞察，而不是整个人群。当研究涉及点播下载视频等活动时，这方面尤为重要。在互联网普及率仍在上升的新兴市场，年轻用户阵营更大，其成员比该国平均人口更富裕。此外，对调查的回答是行为陈述，而不是准确测量的数据。文化差异也对个别国家的表现起着作用。在显示的结果中没有考虑这些差异。因此，在比较各个国家和区域的结果时，特别是关于区域的结果时，建议谨慎。

关于尼尔森

尼尔森控股公司（纽约证券交易所上市代码：NLSN）是一家全球绩效优化公司，全面了解消费者在看什么、买什么。尼尔森的 "看 "业务部门为媒体和广告客户提供计量服务，涵盖其消费内容（视频、音频、文本）的所有设备。购买部门为包装食品制造商和贸易商提供基于零售业绩测量的独特的全球行业概览。通过整合收视和购买信息以及其他数据源，尼尔森为客户提供世界一流的测量数据和分析，帮助他们提高业绩。尼尔森被列入美国 500 家金融服务公司标准普尔名单，美国股票指数就是根据该名单计算的。其业务覆盖全球一百多个国家 90% 以上的人口。欲了解更多信息，请访问我们的网站： www.nielsen.com