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전통적인 TV는 미디어 공급이 빠르게 증가하고 있지만 매우 인기가 있습니다

5 분간 읽기 | 2016년 3월

부다페스트, 2016년 3월 16일 – 헝가리에서도 미디어 제공이 빠르게 발전하고 있으며 소비자가 그 어느 때보다 자신의 엔터테인먼트를 위해 옵션에서 비디오를 선택할 수 있음에도 불구하고 헝가리에서 전통적인 TV는 매우 인기가 있습니다. 헝가리 시청자의 86%가 케이블 또는 위성 방송을 구독합니다. 유럽에서는 평균 65%, 전 세계적으로는 72%입니다. 무엇보다도, 이것은 소비자 정보와 지식을 제공하는 회사인 Nielsen의 글로벌 설문 조사에서 밝혀졌습니다.

응답한 헝가리인의 3%는 주문형 비디오 및 오디오를 다운로드할 수 있는 온라인 "주문형 비디오"(VOD) 제공업체에 비용을 지불합니다. 유럽의 평균은 11퍼센트인데 비해, 조사 대상 61개국의 전 세계 평균은 26퍼센트이다.

이 점에서 북미와 아시아-오세아니아는 각각 35%와 32%로 순위를 주도하고 있습니다.

"오늘날의 복잡한 미디어 제공에서 주문형 비디오 다운로드 제공 업체의 성장은 모든 미디어 플레이어에게 기회를 제공합니다"라고 Nielsen의 제품 개발 사장 인 Megan Clarken은 말했습니다. – "대중과 광고주 및 콘텐츠 제공자 모두 소비자 시청 역학의 변화뿐만 아니라 그 이유도 심층적으로 알 수 있다는 장점이 있습니다. 오늘날처럼 유효했던 적이 없었던 두 가지는 콘텐츠가 항상 왕이 될 것이며, 소비자는 점점 더 자신의 필요에 맞게 시청 경험을 제어하고 맞춤화할 것을 요구하고 있습니다. 두 가지 측면에서 모두 우수성을 제공하는 콘텐츠 제공업체는 유리한 위치에 있게 될 것입니다."

Nielsen의 글로벌 주문형 비디오 연구는 VOD를 시청하고 광고하는 방법을 평가하기 위해 61개국에서 총 30,000명 이상의 인터넷 사용자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 설문 조사 대상자의 65%라는 놀라운 비율은 필요에 따라 다운로드된 짧거나 긴 비디오 콘텐츠를 시청하는 사람들입니다.

전속력으로 전진하시겠습니까?

전체 응답자의 과반수인 68%는 온라인 서비스 이용만을 목적으로 기존 방송을 포기할 계획이 없다고 답했으며, 3분의 1(32%)은 케이블 또는 위성 연결을 끊을 것이라고 답했다. 헝가리에서는 응답자의 84%가 기존 서비스 제공업체를 계속 이용할 의향이 있다고 답했다. 유럽 평균은 83%입니다.

여기서 주목할 만한 것은 미국의 또 다른 연구인데, 전통적인 프로그램을 포기하겠다고 말한 사람들 중 극소수만이 자신의 계획을 현실로 만들었다는 것이다.

"온라인 전용 비디오 서비스의 인기가 높아짐에 따라 네트워크, 케이블 및 위성 콘텐츠 제공 업체가 계속 압박을 받고 있지만 이들 중 어느 것도 사라질 것 같지는 않습니다. – 일부 소비자는 기존 TV 서비스 사용을 철회하고 있지만 많은 소비자가 실타래를 완전히 끊지 않고 있습니다. 대부분의 시청자에게 온라인 서비스와 기존 서비스는 상호 배타적인 것이 아니라 상호 보완적인 것입니다. 또한 온라인, 네트워크 및 다중 채널 비디오 프로그램 제공업체는 동일한 문제에 더 많이 직면해 있습니다. 소비자 기대치의 급격한 변화, 공급 과잉 및 콘텐츠 비용 상승과 같은. 단기적으로 가장 위협적인 것은 서비스 취소가 아닙니다. 이는 소비자가 프리미엄 서비스나 네트워크의 이점을 중요하게 생각하기 때문입니다. 그들은 자신의 필요와 예산에 맞는 더 얇은 채널 패키지를 선호합니다."

현재 미디어 환경의 유일한 특징은 지속적인 변화입니다. 주문형 비디오 다운로드가 시장에 진입했을 때 미디어 파편화를 증가시키는 또 다른 요인이 나타났을 가능성이 있습니다. 그러나 10년 넘게 계속되고 있는 통신의 거친 폭풍은 분명 계속될 것이다. 그리고 변화의 힘은 당분간 줄어들지 않을 것입니다. 시청자를 확보하는 것이 지금보다 더 어려웠던 적은 없었습니다. 변화와 불확실성으로 인해 콘텐츠 제공업체가 어려움을 겪고 있지만, 민첩성과 유연성을 유지하고 당면한 과제에 대처하는 것이 중요합니다.

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방법론

닐슨의 글로벌 설문조사는 인터넷에 접속할 수 있는 응답자를 대상으로 61개국에서 실시되었습니다. 온라인 방법은 방대한 주제 외에도 전 세계적으로 도달할 수 있지만 전체 인구가 아닌 인터넷 사용자의 관점과 습관에 대한 통찰력만 제공합니다. 이 측면은 연구가 주문형 비디오 다운로드와 같은 활동과 관련이 있을 때 특히 중요합니다. 인터넷 보급률이 여전히 증가하고 있는 신흥 시장에서는 젊은 사용자 진영이 더 크고 그 구성원이 평균적으로 국가의 평균 인구보다 더 부유합니다. 또한 설문 조사에 대한 응답은 정확하게 측정된 데이터가 아닌 행동 진술입니다. 문화적 차이도 개별 국가의 성과에 영향을 미칩니다. 이러한 차이는 공개된 결과에서 고려되지 않았습니다. 따라서 개별 국가 및 지역의 결과를 비교할 때, 특히 지역과 관련하여 주의하는 것이 좋습니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings Inc.(뉴욕 증권 거래소에 상장됨: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지 종합적으로 이해하는 글로벌 성능 최적화 회사입니다. Nielsen의 시계 부문은 미디어 및 광고 고객이 콘텐츠(비디오, 오디오, 텍스트)를 소비하는 모든 장치에 대해 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 포장 식품 제조업체 및 거래자에게 소매 실적 측정을 기반으로 한 업계에 대한 고유한 글로벌 개요를 제공합니다. Nielsen은 보기 및 구매 정보와 기타 데이터 소스를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정 데이터 및 분석을 제공하여 성과를 개선하는 데 도움을 줍니다. Nielsen은 미국 주가 지수가 계산되는 미국 500대 금융 서비스 회사 Standard & Poor's 목록에 등재되어 있습니다. 100개 이상의 국가에서 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 운영되고 있습니다. 자세한 내용은 당사 웹 사이트를 방문하십시오 : www.nielsen.com