Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen lance le premier système de gestion des données télévisuelles au niveau personnel, basé sur les données d'audience de la télévision intelligente de Gracenote.

4 minutes de lecture | Octobre 2017

Les responsables marketing peuvent engager directement le public de la télévision intelligente à travers la télévision linéaire et les médias numériques pour améliorer le retour sur investissement du marketing omnicanal.

New York, NY - 31 octobre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle allait exploiter les données de Smart TV en temps réel de Gracenote pour améliorer le ciblage d'audience, l'analyse des consommateurs et les capacités de mesure de la plateforme de gestion des données de Nielsen Marketing Cloud(Nielsen DMP). La DMP de Nielsen relie les données d'audience de Gracenote à un large éventail de données sur les consommateurs de Nielsen, de première et de tierce partie, afin d'obtenir des informations sur les consommateurs au niveau individuel, ainsi qu'à des centaines de plates-formes intégrées de médias payés et détenus pour l'activation du marketing. Les responsables du marketing et les annonceurs disposent ainsi d'une vue sans précédent de ce que les téléspectateurs regardent sur les marchés locaux et nationaux en télévision linéaire, à la demande et sur DVR.

Gracenote, une société de Nielsen, recueille des données d'audience des Smart TV en temps réel grâce à sa technologie brevetée de reconnaissance automatique de contenu vidéo (ACR), qui est mise en œuvre dans plus de 27 millions de Smart TV à travers huit marques mondiales d'électronique grand public. La technologie ACR de Gracenote identifie les programmes télévisés, les films, les publicités et les jeux vidéo visionnés en temps réel et fournit des informations précieuses, notamment sur la durée d'utilisation du contenu par les consommateurs et sur ce qu'ils regardent ou non. L'ajout des données Smart TV de Gracenote rapproche l'industrie des segments d'audience standardisés pour la télévision linéaire, la télévision avancée et le numérique, ce qui augmente la valeur de l'inventaire alors que la demande d'une monnaie d'adressage cohérente pour les audiences avancées continue de croître.  

Nielsen a dépassé les données d'audience au niveau des foyers pour créer le premier DMP TV au niveau individuel du secteur. Grâce à l'intégration des données de Gracenote Smart TV aux données existantes de Nielsen sur l'exposition à la télévision au niveau individuel, la DMP de Nielsen fournit des modèles d'écoute individuels améliorés pour aider les planificateurs de médias, les professionnels de la création, les responsables du marketing numérique et les analystes de données à personnaliser davantage la publicité et le contenu, à contrôler la fréquence d'exposition à travers la publicité linéaire et adressable et à mesurer plus précisément l'impact des ventes. En outre, ces données complètes sur l'écoute de la télévision au niveau individuel sont combinées avec l'ensemble des données d'audience de Nielsen, qui couvrent les données démographiques des consommateurs, leurs personnalités, leur comportement numérique, leurs dépenses par carte de crédit et leurs achats de produits spécifiques, afin de donner aux clients la vision la plus approfondie et la plus complète possible des consommateurs.

" La technologie ACR de Gracenote fait le pont entre la télévision linéaire et les capacités de marketing et de mesure que nous attendons du monde numérique ", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership pour Nielsen. "C'est la première fois que nous mettons les données du segment Smart TV de Gracenote largement à la disposition des spécialistes du marketing et des propriétaires de médias qui recherchent une compréhension plus approfondie de l'audience de la télévision sur toutes les plateformes et tous les services, afin qu'ils puissent optimiser et activer de manière transparente les achats sur la télévision linéaire et la vidéo numérique et fournir une mesure plus précise du retour sur investissement."

Nous connectons les données d'audience en temps réel de la télévision intelligente de Gracenote à l'univers complet des données d'audience de Nielsen qui se trouve sur le site Nielsen Marketing Cloud", a déclaré Damian Garbaccio, vice-président exécutif de Nielsen Marketing Cloud. "Cela permet à nos clients de comprendre le comportement individuel des consommateurs sur l'ensemble des médias. "Cela aide nos clients à mieux comprendre le comportement individuel des consommateurs à travers les points de contact avec les médias, afin d'améliorer l'impact du marketing et des ventes sur les canaux traditionnels et numériques. Cela soutient également fortement notre croissance sur le marché de la télévision adressable."

Les clients de Nielsen DMP pourront activer les données des segments Gracenote Smart TV en temps réel (200 millisecondes) sur les plateformes de personnalisation dynamique, de gestion de contenu, de programmation, de recherche, de social, d'email, de vidéo, de mobile et d'over-the-top (OTT-TV). Les clients peuvent cibler des segments Smart TV préétablis de Gracenote ou créer des combinaisons d'audience personnalisées avec plus de 60 000 segments Nielsen Marketing Cloud .

Par exemple, un téléspectateur exposé à une campagne de sensibilisation à une marque sur sa Smart TV alors qu'il regarde un programme spécifique le soir pourrait être réengagé avec une publicité mobile à réponse directe alors qu'il se rend au travail le lendemain matin. L'engagement du consommateur avec ces messages séquentiels cross-canal peut être suivi tout au long du parcours d'achat grâce aux solutions In-Flight Analytics et Multi-Touch Attribution (MTA) de Nielsen.

Nielsen est le seul fournisseur de mesures capable de transformer avec précision les données de consommation au niveau des appareils en informations au niveau des personnes, en connectant 9,5 milliards d'appareils sur lesquels les gens consomment des médias et font des achats dans les mondes de la télévision linéaire et du numérique. Cela renforce la position de Nielsen Marketing Clouden tant que leader dans l'espace DMP et marketing cloud.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.