Vermarkter können Smart TV-Zuschauer über lineares Fernsehen und digitale Medien direkt ansprechen, um den ROI für Omnichannel-Marketing zu verbessern
New York, NY - 31. Oktober 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass es die Echtzeit-Smart-TV-Daten von Gracenote nutzen wird, um das Audience Targeting, die Verbraucheranalytik und die Messfunktionen der Data Management Platform (Nielsen DMP) von Nielsen Marketing Cloudzu verbessern. Die Nielsen DMP verbindet Gracenote-Zuschauerdaten mit einem breiten Spektrum von Nielsen-, First- und Third-Party-Verbraucherdaten, um Einblicke auf Personenebene zu erhalten, sowie mit Hunderten von integrierten Paid- und Owned-Media-Plattformen zur Marketingaktivierung. Dadurch haben Markenvermarkter und Werbetreibende einen beispiellosen Überblick darüber, was die Zuschauer in lokalen und nationalen Märkten im linearen Fernsehen, auf Abruf und auf DVR sehen.
Gracenote, ein Unternehmen von Nielsen, sammelt mit seiner patentierten Video Automatic Content Recognition (ACR)-Technologie, die in mehr als 27 Millionen Smart TVs von acht globalen Unterhaltungselektronikmarken implementiert ist, Smart TV-Zuschauerdaten in Echtzeit. Die ACR-Technologie von Gracenote identifiziert Fernsehprogramme, Filme, Werbung und Videospiele, die in Echtzeit angesehen werden, und liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, wie lange sich die Verbraucher mit den Inhalten beschäftigen und was sie ein- und ausschalten. Die Hinzufügung der Gracenote Smart TV-Daten bringt die Branche einen Schritt näher an standardisierte Zuschauersegmente für lineares, fortschrittliches Fernsehen und digitale Medien, wodurch das Inventar wertvoller wird, da die Nachfrage nach einer konsistenten adressierbaren Währung für fortschrittliche Zielgruppen weiter steigt.
Nielsen ist über die Zuschauerdaten auf Haushaltsebene hinausgegangen und hat den branchenweit ersten TV-DMP auf Personenebene entwickelt. Durch die Integration von Gracenote Smart TV-Daten mit den bestehenden Nielsen TV-Expositionsdaten auf Personenebene liefert der Nielsen DMP erweiterte individuelle Sehgewohnheiten, die Medienplanern, Kreativen, digitalen Marketingverantwortlichen und Datenanalysten dabei helfen, Werbung und Inhalte weiter zu personalisieren, die Expositionshäufigkeit über lineare und adressierbare Werbung zu steuern und die Umsatzwirkung genauer zu messen. Darüber hinaus werden diese umfassenden TV-Sehdaten auf Personenebene mit den umfangreichen Publikumsdaten von Nielsen kombiniert, die demografische Merkmale, Persönlichkeiten, digitales Verhalten, Kreditkartenausgaben und spezifische Produktkäufe umfassen, um den Kunden einen möglichst detaillierten und umfassenden Überblick über die Verbraucher zu geben.
"Die Gracenote ACR-Technologie verbindet das lineare Fernsehen mit den Marketing- und Messmöglichkeiten, die wir von der digitalen Welt gewohnt sind", sagt Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership bei Nielsen. "Dies ist das erste Mal, dass wir Gracenote Smart TV-Segmentdaten für Vermarkter und Medieneigentümer zur Verfügung stellen, die ein tieferes Verständnis der TV-Zuschauerschaft über alle Plattformen und Dienste hinweg suchen, damit sie den Einkauf über lineares Fernsehen und digitales Video nahtlos optimieren und aktivieren und eine genauere Messung des ROI bieten können.
"Wir verbinden die Smart-TV-Zuschauerdaten von Gracenote in Echtzeit mit dem gesamten Nielsen-Publikumsdatenuniversum, das auf Nielsen Marketing Cloud zu finden ist", sagt Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Dies hilft unseren Kunden, das individuelle Verbraucherverhalten über alle Medienkontaktpunkte hinweg besser zu verstehen, um die Wirkung von Marketing und Vertrieb über traditionelle und digitale Kanäle zu verbessern. Außerdem unterstützt es unser Wachstum auf dem adressierbaren TV-Markt."
Nielsen DMP-Kunden können Gracenote Smart TV-Segmentdaten in Echtzeit (200 Millisekunden) über dynamische Personalisierungs-, Content-Management-, Programmatic-, Such-, Social-, E-Mail-, Video-, Mobile- und Over-the-Top (OTT-TV)-Plattformen aktivieren. Kunden können auf vorgefertigte Gracenote Smart TV-Segmente abzielen oder benutzerdefinierte Zielgruppenkombinationen mit mehr als 60.000 Nielsen Marketing Cloud Segmenten erstellen.
Ein Beispiel: Ein Zuschauer, der auf seinem Smart TV eine Kampagne zur Markenbekanntheit gesehen hat, während er abends ein bestimmtes Programm ansah, könnte am nächsten Morgen auf dem Weg zur Arbeit mit einer Direct-Response-Werbung auf seinem Handy erneut angesprochen werden. Die Interaktion der Verbraucher mit diesen kanalübergreifenden, aufeinander aufbauenden Botschaften kann mit den Nielsen-Lösungen In-Flight Analytics und Multi-Touch-Attribution (MTA) über den gesamten Weg bis zum Kauf verfolgt werden.
Nielsen ist der einzige Messdienstleister, der Verbrauchsdaten auf Geräteebene präzise in Erkenntnisse auf Personenebene umwandeln kann und 9,5 Milliarden Geräte miteinander verbindet, auf denen Menschen Medien konsumieren und in der linearen TV- und digitalen Welt einkaufen. Dies stärkt die Position von Nielsen Marketing Cloudals Marktführer im Bereich DMP und Marketing Cloud.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
