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Nielsen lança o DMP de TV em primeira pessoa Powered by Gracenote Smart TV Viewership Data

4 minutos de leitura | Outubro 2017

Os marqueteiros podem envolver diretamente as audiências da TV inteligente em TV linear e mídia digital para melhorar o ROI do marketing omnichannel

Nova York, NY - 31 de outubro de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que aproveitará os dados da TV inteligente em tempo real da Gracenote para melhorar o direcionamento da audiência, a análise do consumidor e as capacidades de medição da Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP da Nielsen) Nielsen Marketing Cloud. O Nielsen DMP conecta os dados de audiência da Gracenote a um amplo espectro de dados Nielsen, dados de consumidores de primeiro e terceiro nível para percepção do consumidor a nível pessoal, assim como centenas de plataformas integradas de mídia paga e de propriedade para ativação de marketing. Como resultado, os marqueteiros e anunciantes da marca têm uma visão sem precedentes do que o público está assistindo nos mercados locais e nacionais na TV linear, on-demand e DVR.

A Gracenote, uma empresa da Nielsen, reúne dados de audiência de TV Smart em tempo real usando sua tecnologia patenteada Video Automatic Content Recognition (ACR), que é implementada em mais de 27 milhões de TVs Smart em oito marcas globais de eletrônicos de consumo. A tecnologia Gracenote ACR identifica programas de TV, filmes, propagandas e videogames sendo vistos em tempo real e fornece insights valiosos, incluindo quanto tempo os consumidores se envolvem com o conteúdo e o que eles sintonizam dentro e fora dele. A adição dos dados da Gracenote Smart TV aproxima a indústria de segmentos de audiência padronizados em TV linear, avançada e digital, tornando o inventário mais valioso à medida que a demanda por uma moeda consistente e endereçável para audiências avançadas continua a crescer.  

A Nielsen foi além dos dados de audiência de nível doméstico para criar o primeiro DMP de TV de nível pessoal do setor. Com os dados da Gracenote Smart TV integrados com os dados existentes de exposição à TV a nível pessoal da Nielsen, o DMP da Nielsen oferece padrões de visualização individual aprimorados para ajudar os planejadores de mídia, profissionais criativos, líderes de marketing digital e analistas de dados a personalizar ainda mais a publicidade e o conteúdo, controlar a freqüência de exposição através de publicidade linear e endereçável e medir com mais precisão o impacto das vendas. Além disso, estes dados abrangentes de visualização de TV a nível pessoal são combinados com o amplo conjunto de dados de audiência da Nielsen, abrangendo a demografia do consumidor, personalidades, comportamento digital, gastos com cartão de crédito e compras de produtos específicos, para dar aos clientes a visão mais profunda e abrangente dos consumidores disponíveis.

"A tecnologia Gracenote ACR está unindo a TV linear com as capacidades de marketing e medição que viemos a esperar do mundo digital", disse Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership for Nielsen. "Esta é a primeira vez que estamos tornando os dados do segmento de TV Gracenote Smart TV amplamente disponíveis para marqueteiros e proprietários de mídia que estão procurando um entendimento mais profundo da audiência de TV em todas as plataformas e serviços para que eles possam otimizar e ativar a compra através da TV linear e vídeo digital e fornecer uma medição mais precisa do ROI".

"Estamos conectando os dados da audiência de TV Smart em tempo real da Gracenote a todo o universo de dados da audiência Nielsen que vive no Nielsen Marketing Cloud", disse Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Isto ajuda nossos clientes a compreender melhor o comportamento individual do consumidor através dos pontos de contato da mídia para melhorar o impacto de marketing e vendas através dos canais tradicionais e digitais". Também apóia fortemente nosso crescimento no mercado de TV endereçável".

Os clientes da Nielsen DMP serão capazes de ativar Gracenote Smart TV Segment Data em tempo real (200 milissegundos) através de plataformas de personalização dinâmica, gerenciamento de conteúdo, programação, busca, social, e-mail, vídeo, móvel e over-the-top (OTT-TV). Os clientes podem direcionar segmentos pré-construídos de Gracenote Smart TV ou criar combinações personalizadas de audiência com mais de 60.000 segmentos Nielsen Marketing Cloud .

Como exemplo, um telespectador exposto a uma campanha de reconhecimento da marca em sua TV Smart enquanto assistia a um programa específico à noite poderia ser reativado com um anúncio móvel de resposta direta enquanto se deslocava para o trabalho na manhã seguinte. O envolvimento do consumidor com estas mensagens cruzadas e sequenciadas pode ser rastreado ao longo do caminho para a compra com as soluções In-Flight Analytics e Multi-Touch Attribution (MTA) da Nielsen.

A Nielsen é o único fornecedor de medição que pode transformar com precisão os dados de consumo no nível do dispositivo em percepções a nível pessoal, conectando 9,5 bilhões de dispositivos nos quais as pessoas consomem mídia e fazem compras através dos mundos da TV linear e digital. Isto reforça a posição da Nielsen Marketing Cloudcomo líder no espaço DMP e na nuvem de marketing.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.