Marketerzy mogą bezpośrednio angażować odbiorców Smart TV w telewizji linearnej i mediach cyfrowych, aby zwiększyć ROI z marketingu omnichannel.
Nowy Jork, NY - 31 października 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że wykorzysta dane Gracenote's Real-Time Smart TV Data w celu zwiększenia możliwości targetowania widowni, analityki konsumenckiej i pomiarów w ramach Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform (Nielsen DMP). Nielsen DMP łączy dane o oglądalności Gracenote z szerokim spektrum danych konsumenckich Nielsena, pierwszej i trzeciej strony w celu uzyskania informacji o konsumentach na poziomie osoby, jak również z setkami zintegrowanych płatnych i własnych platform medialnych w celu aktywacji marketingowej. W rezultacie, marketerzy i reklamodawcy mają bezprecedensowy wgląd w to, co oglądają widzowie na rynkach lokalnych i krajowych w telewizji linearnej, na żądanie i w systemie DVR.
Gracenote, firma Nielsen, zbiera dane dotyczące oglądalności Smart TV w czasie rzeczywistym za pomocą opatentowanej technologii Video Automatic Content Recognition (ACR), która jest wdrożona w ponad 27 milionach Smart TV w ośmiu światowych markach elektroniki użytkowej. Technologia Gracenote ACR identyfikuje programy telewizyjne, filmy, reklamy i gry wideo oglądane w czasie rzeczywistym i zapewnia cenne informacje, w tym jak długo konsumenci angażują się w treści i co dostrajają do i z czego. Dodanie danych Gracenote Smart TV przybliża branżę do standaryzacji segmentów widowni w telewizji linearnej, zaawansowanej i cyfrowej, zwiększając wartość zasobów w miarę wzrostu zapotrzebowania na spójną walutę adresową dla zaawansowanych widowni.
Firma Nielsen wyszła poza dane dotyczące oglądalności w gospodarstwach domowych i stworzyła pierwszy w branży telewizyjny DMP na poziomie osoby. Dzięki integracji danych Gracenote Smart TV z istniejącymi danymi Nielsen dotyczącymi ekspozycji telewizyjnej na poziomie osoby, Nielsen DMP dostarcza rozszerzonych indywidualnych wzorców oglądania, aby pomóc planistom medialnym, specjalistom od kreacji, liderom marketingu cyfrowego i analitykom danych w dalszej personalizacji reklam i treści, kontrolować częstotliwość ekspozycji w reklamie linearnej i adresowej oraz dokładniej mierzyć wpływ na sprzedaż. Dodatkowo, te kompleksowe dane dotyczące oglądalności telewizji na poziomie osoby są połączone z obszernym zestawem danych o widowni, obejmującym dane demograficzne, osobowościowe, zachowania cyfrowe, wydatki kartą kredytową i zakupy konkretnych produktów, aby dać klientom najbardziej dogłębny i kompleksowy obraz konsumentów.
"Technologia Gracenote ACR łączy telewizję linearną z możliwościami marketingowymi i pomiarowymi, których zaczęliśmy oczekiwać od świata cyfrowego" - powiedziała Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership w firmie Nielsen. "Po raz pierwszy szeroko udostępniamy dane dotyczące segmentu Gracenote Smart TV marketerom i właścicielom mediów, którzy szukają głębszego zrozumienia oglądalności telewizji na wszystkich platformach i usługach, dzięki czemu mogą płynnie optymalizować i aktywować zakupy w telewizji linearnej i cyfrowym wideo oraz zapewnić dokładniejszy pomiar ROI."
"Łączymy dane dotyczące oglądalności Smart TV w czasie rzeczywistym firmy Gracenote z całym uniwersum danych o widowni Nielsena, które żyje w Nielsen Marketing Cloud," powiedział Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "To pomaga naszym klientom lepiej zrozumieć indywidualne zachowania konsumentów w punktach styku z mediami, aby poprawić wpływ marketingu i sprzedaży w kanałach tradycyjnych i cyfrowych. To również silnie wspiera nasz wzrost na adresowalnym rynku telewizyjnym."
Klienci Nielsen DMP będą mogli aktywować dane segmentowe Gracenote Smart TV w czasie rzeczywistym (200 milisekund) na platformach dynamicznej personalizacji, zarządzania treścią, programmatic, search, social, email, video, mobile i over-the-top (OTT-TV). Klienci mogą kierować do wstępnie zbudowanych segmentów Gracenote Smart TV lub tworzyć niestandardowe kombinacje odbiorców z ponad 60 000 segmentów Nielsen Marketing Cloud .
Przykładowo, widz, który został wystawiony na kampanię świadomościową marki na swoim Smart TV podczas oglądania określonego programu w nocy, może być ponownie zaangażowany w bezpośrednią reklamę mobilną podczas dojazdu do pracy następnego dnia rano. Zaangażowanie konsumentów w te wielokanałowe, sekwencyjne komunikaty można śledzić na całej ścieżce zakupowej za pomocą rozwiązań Nielsen In-Flight Analytics i Multi-Touch Attribution (MTA).
Nielsen jest jedynym dostawcą pomiarów, który może precyzyjnie przekształcić dane dotyczące konsumpcji na poziomie urządzeń w dane dotyczące osób, łącząc 9,5 miliarda urządzeń, na których ludzie konsumują media i dokonują zakupów w świecie telewizji linearnej i cyfrowej. To wzmacnia pozycję Nielsen Marketing Cloudjako lidera w DMP i przestrzeni marketing cloud.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi w zakresie pomiaru całkowitej widowni na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
