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Nielsen encourage l'acceptation des LGBTQ avec GLAAD

2 minutes de lecture | Mars 2019

Nous avons récemment accueilli GLAAD Rich Ferraro, directeur de la communication de GLAAD, au centre mondial de technologie et d'innovation (GTIC) de Nielsen à Oldsmar, en Floride, pour une visite avec les cadres supérieurs et les membres de la section sud-est de PRIDE, notre groupe de ressources pour les employés LGBTQ et alliés (photo ci-dessus). Cette visite s'inscrivait dans le prolongement de notre collaboration avec le GLAAD pour produire notre le tout premier rapport public sur les taux d'écoute des foyers homosexuels..

Rich a passé du temps avec nos équipes de science des données et de direction des produits à discuter de nos prochaines étapes collectives en vue de fournir à nos clients une vue encore plus complète des habitudes de consommation des LGBTQ. Il s'agissait d'une discussion à multiples facettes, impliquant des conversations avec des dirigeants de haut niveau, ainsi qu'avec nos dirigeants régionaux PRIDE, qui ont organisé un déjeuner sur la diversité et l'inclusion. Rich a également visité nos installations de traitement des données, ce qui lui a permis de mieux comprendre comment nous fournissons à nos clients une idée de ce qui les attend au quotidien.

Après ses réunions, Rich a réuni les associés de Nielsen et les membres de PRIDE pour une présentation intitulée " Le pouvoir des médias ", qui a été diffusée dans le monde entier. Cette présentation a non seulement fourni des informations sur le GLAAD et l'important travail de l'organisation, mais a également expliqué le rôle central que jouent les médias dans l'augmentation de l'acceptation des LGBTQ. Rich a également parlé de la valeur de la quantification de l'audience des médias LGBTQ et de l'audience totale du marché des médias axés sur les LGBTQ, ce que seul Nielsen peut faire.

"GLAAD est constamment à l'avant-garde des conversations culturelles aux États-Unis, faisant avancer l'acceptation des personnes LGBTQ, et nous tirons parti des sources médiatiques que les gens utilisent le plus pour faire passer notre message", a déclaré Rich. "La nouvelle étude de Nielsen sur les téléspectateurs LGBTQ nous donne un aperçu du pouvoir qu'exercent ces consommateurs."

Rich a ensuite participé à une session de questions-réponses axée sur les récentes avancées en matière de représentation LGBTQ dans les médias. Au cours de cette session, Rich a répondu à des questions sur le rôle que jouent les nouvelles plateformes, comme les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), dans l'autonomisation des créateurs de contenu et des intrigues LGBTQ.

"Nos clients réclament constamment des données sur les consommateurs LGBTQ", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership et co-commanditaire exécutif de PRIDE pour Nielsen. "L'éveil vers une plus grande acceptation des individus LGBTQ a piqué l'intérêt des médias, et les avancées de Nielsen en matière de mesure ont prouvé que ces consommateurs sont de puissants moteurs du commerce et de la culture."