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닐슨, GLAAD로 LGBTQ 수용을 주도하다

2 분 읽기 | 행진 2019

우리는 최근 플로리다 주 올즈마르에 있는 닐슨의 글로벌 기술 및 혁신 센터(GTIC)에서 GLAAD 최고 커뮤니케이션 책임자 리치 페라로(Rich Ferraro)를 초청하여 고위 경영진과 프라이드의 남동부 지부, LGBTQ 및 동맹국 직원 리소스 그룹(위 사진)을 방문했습니다. 이번 방문은 GLAAD와의 협업을 바탕으로 동성 가구 시청률에 대한 최초의 공개 보도를 제작했습니다.

Rich는 데이터 과학 및 제품 리더십 팀과 함께 LGBTQ 소비 습관에 대한보다 완전한 시각을 고객에게 제공하기위한 집단적 다음 단계에 대해 논의했습니다. 이것은 다양성과 포용 오찬을 주최 한 지역 PRIDE 지도자들뿐만 아니라 고위 지도자들과의 대화를 포함하는 다각적 인 토론이었습니다. Rich는 또한 데이터 처리 시설을 둘러 보면서 고객에게 매일 다음 일에 대한 아이디어를 제공하는 방법에 대해 더 깊이 이해했습니다.

회의가 끝난 후, 리치는 닐슨 동료들과 프라이드 회원들을 소집하여 전 세계에 방송된 "미디어의 힘"이라는 프레젠테이션을 진행했다. 이 브리핑은 GLAAD와 조직의 중요한 업무에 대한 배경을 제공 할뿐만 아니라 LGBTQ 수용을 높이는 데 미디어가 중추적 인 역할을하는지 설명했습니다. Rich는 또한 미디어의 LGBTQ 시청률과 LGBTQ 중심 미디어의 총 시장 시청률을 정량화하는 가치에 대해서도 이야기했습니다. 닐슨만이 할 수 있는 일.

"GLAAD는 LGBTQ 사람들의 수용을 앞당기는 미국의 문화적 대화의 최전선에 지속적으로 서 있으며, 우리는 사람들이 우리의 메시지를 꺼내기 위해 가장 많이 사용하는 미디어 소스를 활용합니다."라고 Rich는 말했습니다. "LGBTQ 시청률에 대한 닐슨의 새로운 연구는 이러한 소비자들이 휘두르는 힘에 대한 업계 최고의 통찰력으로 우리를 무장시킵니다."

그런 다음 Rich는 미디어에서 LGBTQ 표현의 최근 발전에 초점을 맞춘 Q & A 세션에 참여했습니다. Q & A 기간 동안 Rich는 구독 비디오 주문형 (SVOD) 서비스와 같은 새로운 플랫폼이 LGBTQ 콘텐츠 제작자 및 스토리 라인의 권한 부여와 함께 수행하는 역할에 대한 질문을 제기했습니다.

"우리 고객들은 LGBTQ 소비자에 대한 데이터에 대해 끊임없이 아우성입니다."라고 Nielsen의 SVP, Product Leadership 및 PRIDE 공동 집행 스폰서 인 Kelly Abcarian은 말했습니다. "LGBTQ 개인에 대한 더 큰 수용을 향한 각성은 언론의 관심을 불러 일으켰으며, 닐슨의 측정 발전은 이러한 소비자가 비즈니스와 문화의 강력한 동인임을 입증했습니다."