Recentemente hospedamos GLAAD Diretor de Comunicações Rich Ferraro no Centro Global de Tecnologia e Inovação (GTIC) da Nielsen em Oldsmar, Fla., para uma visita com a liderança sênior e membros de nosso capítulo sudeste do PRIDE, nosso LGBTQ e nosso grupo de recursos de funcionários aliados (foto acima). A visita foi construída com base em nossa colaboração com a GLAAD para produzir nosso primeiros relatórios públicos de avaliação de pessoas do mesmo sexo.
Os ricos gastaram tempo com nossas equipes de liderança em dados e produtos discutindo nossos próximos passos coletivos para fornecer a nossos clientes uma visão ainda mais completa dos hábitos de consumo LGBTQ. Esta foi uma discussão multifacetada, envolvendo conversas com os líderes seniores, bem como com nossos líderes regionais do PRIDE, que organizaram um almoço de diversidade e inclusão. A Rich também visitou nossas instalações de processamento de dados, obtendo uma compreensão mais profunda de como fornecemos a nossos clientes uma idéia do que vem por aí no dia-a-dia.
Após suas reuniões, Rich convocou associados da Nielsen e membros do PRIDE para uma apresentação chamada "O Poder da Mídia", que foi transmitida ao redor do mundo. Este briefing não só forneceu informações sobre o GLAAD e o importante trabalho da organização, mas explicou o papel central que a mídia desempenha no aumento da aceitação do LGBTQ. Rich também falou sobre o valor de quantificar a audiência LGBTQ da mídia e a audiência total do mercado de mídia focada em LGBTQ; algo que somente a Nielsen pode fazer.
"A GLAAD está consistentemente na vanguarda das conversas culturais nos EUA empurrando a aceitação das pessoas LGBTQ para a frente, e aproveitamos as fontes de mídia que as pessoas mais usam para divulgar nossa mensagem", disse Rich. "A nova pesquisa da Nielsen sobre o público LGBTQ nos dá uma visão líder da indústria sobre o poder que estes consumidores exercem".
Rich participou então de uma sessão de perguntas e respostas focada nos recentes avanços na representação LGBTQ na mídia. Durante as perguntas e respostas, Rich abordou questões sobre o papel que as novas plataformas, como os serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD), estão jogando com o empoderamento dos criadores de conteúdo e histórias LGBTQ.
"Nossos clientes estão constantemente clamando por dados sobre consumidores LGBTQ", disse Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership e PRIDE co-patrocinadora executiva da Nielsen. "O despertar para uma maior aceitação dos indivíduos LGBTQ despertou o interesse da mídia, e os avanços da Nielsen em medição provaram que estes consumidores são poderosos impulsionadores de negócios e cultura".
