Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen wspiera akceptację LGBTQ z GLAAD

2 minuty czytania | Marzec 2019

Niedawno gościliśmy GLAAD Chief Communications Officer Richa Ferraro w Globalnym Centrum Technologii i Innowacji Nielsena (GTIC) w Oldsmar, Floryda, na wizytę z kierownictwem wyższego szczebla i członkami naszego południowo-wschodniego rozdziału PRIDE, naszej pracowniczej grupy zasobów LGBTQ i sojuszników (zdjęcie powyżej). Wizyta opierała się na naszej współpracy z GLAAD, która zaowocowała pierwszego publicznego raportu dotyczącego oglądalności programów dla gospodarstw domowych osób tej samej płci.

Rich spędził czas z naszymi zespołami ds. nauki o danych i kierownictwa produktu, omawiając nasze wspólne kolejne kroki w kierunku zapewnienia naszym klientom jeszcze pełniejszego obrazu zwyczajów konsumpcyjnych osób LGBTQ. Była to wieloaspektowa dyskusja, obejmująca rozmowy z liderami wyższego szczebla, jak również z naszymi regionalnymi liderami PRIDE, którzy byli gospodarzami lunchu poświęconego różnorodności i integracji. Rich zwiedził również nasz zakład przetwarzania danych, zyskując głębsze zrozumienie tego, w jaki sposób codziennie dostarczamy naszym klientom informacji o tym, co się dzieje.

Po spotkaniach Rich zebrał współpracowników Nielsena i członków PRIDE na prezentacji zatytułowanej "The Power of Media", która była transmitowana na cały świat. Prezentacja ta nie tylko przedstawiła tło GLAAD i ważną pracę organizacji, ale także wyjaśniła kluczową rolę mediów w zwiększaniu akceptacji LGBTQ. Rich mówił również o wartości kwantyfikacji oglądalności mediów dla osób LGBTQ oraz całkowitej oglądalności rynku mediów skoncentrowanych na osobach LGBTQ; coś, co może zrobić tylko Nielsen.

"GLAAD konsekwentnie znajduje się na czele rozmów kulturowych w USA, które mają na celu zwiększenie akceptacji dla osób LGBTQ, a my wykorzystujemy źródła mediów, z których ludzie korzystają najczęściej, aby przekazać nasze przesłanie" - powiedział Rich. "Nowe badania Nielsena dotyczące oglądalności programów dla osób LGBTQ dają nam wiodący w branży wgląd w siłę, jaką dysponują ci konsumenci".

Następnie Rich wziął udział w sesji pytań i odpowiedzi skoncentrowanej na ostatnich postępach w reprezentacji LGBTQ w mediach. Podczas sesji pytań i odpowiedzi Rich odpowiedział na pytania dotyczące roli, jaką nowe platformy, takie jak usługi subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), odgrywają w upodmiotowieniu twórców treści i fabuł LGBTQ.

"Nasi klienci nieustannie domagają się danych na temat konsumentów LGBTQ", powiedziała Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership i PRIDE co-Executive Sponsor dla Nielsen. "Przebudzenie w kierunku większej akceptacji osób LGBTQ wzbudziło zainteresowanie mediów, a postępy Nielsena w dziedzinie pomiarów udowodniły, że ci konsumenci są potężną siłą napędową biznesu i kultury".