Jakarta, 5 mars 2020 - La numérisation de tous les aspects de la vie est un changement inévitable, y compris dans l'industrie des médias et de la publicité qui, chaque jour, est confrontée à la nécessité de créer de nouvelles percées en phase avec le monde actuel. Pour cette raison, en plus de la créativité, la façon de mesurer l'efficacité et l'efficience des stratégies de marketing et des placements dans les médias nécessite de nouvelles méthodes et des modes de calcul plus sophistiqués jusqu'au niveau le plus détaillé. C'est ce qu'a indiqué le ministre du tourisme et de l'économie créative, Wishnutama Kusubandio, dans son discours lors d'un forum de discussion organisé par l'Association indonésienne des sociétés de publicité (P3I) et Nielsen Media, intitulé Measurement Matters : Compter ce qui compte.

En outre, M. Wishnutama a déclaré qu'il soutenait pleinement l'initiative de P3I et de Nielsen visant à discuter et à se mettre d'accord sur une mesure cross-média sur laquelle le secteur des médias et de la publicité peut s'appuyer, afin de soutenir des campagnes de marketing et de communication plus efficaces et efficientes à l'ère numérique.

Outre Wishnutama, le secrétaire de la direction générale de l'information publique et de la communication, Sumiati, représentant le ministère de la communication et de l'information, a également participé à cet événement. Dans son discours, Sumiati a expliqué les efforts qui ont été et sont menés par le gouvernement en matière de numérisation, notamment les projets de lancement de trois satellites à haut débit (HTS) supplémentaires pour fournir de meilleurs services de connectivité, accélérer la mise en œuvre de la 5G et encourager l'accélération de plusieurs réglementations prioritaires telles que la loi sur la protection des données personnelles, une réglementation relative aux flux de données transfrontaliers et la loi sur la radiodiffusion.

Le forum Measurement Matters : Counting What Counts, qui s'est tenu la semaine dernière à l'initiative de P3I et de Nielsen, a abordé la question de la mesure cross-média dans le cadre de cinq sessions de discussion distinctes, qui ont présenté les points de vue de différentes parties, à savoir les médias et les agences de télévision, les annonceurs, Nielsen en tant que mesure des médias, les médias numériques et les associations professionnelles.

La première session a présenté Sutanto Hartono, PDG d'Emtek Group, David Audy, PDG de MNC Group, Maya Watono, PDG de Dentsu Aegis Network Indonesia, et Annette Kunst, directrice générale de Nielsen Media South East Asia (SEA). La discussion a révélé que la mesure cross-média est importante parce que le comportement des consommateurs en matière de consommation des médias est désormais multi-écrans, où les consommateurs peuvent regarder la télévision, regarder du contenu sur des téléphones mobiles et ouvrir un ordinateur portable en même temps, d'où l'importance d'obtenir une mesure objective et indépendante pour les acteurs de l'industrie des médias.

La deuxième session, animée par Rajat Basra, PDG d'Omnicom Media Group, a vu la participation d'Eka Sugiarto, responsable des médias et de la région Asie du Sud-Est d'Unilever Indonésie, de Ricky Afrianto, directeur du marketing mondial de Mayora Group, et de Fahroni Arifin, vice-président senior de la gestion et de la stratégie de la marque d'Indosat Ooredoo. Au cours de cette session, les panélistes ont discuté de la nécessité d'une mesure réellement détaillée et complète de l'efficacité des campagnes de marketing.

Lors de la troisième session animée par Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer de Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen a présenté un certain nombre d'experts qui ont partagé leurs expériences concernant l'application de la mesure cross-média. Maxim Ryabinko, chef de produit de la mesure d'audience des médias mondiaux de Nielsen, a expliqué la mesure cross-média en Amérique et en Europe, suivi de Steven Lindsay, chef de produit des médias numériques SEA de Nielsen, qui a présenté des expériences aux Philippines et en Thaïlande, et de Kartikeya Varma, directeur exécutif de Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC), qui a décrit la mesure numérique en Inde.

La quatrième table ronde a présenté des acteurs du secteur des médias numériques, à savoir Abishek Mrinmai, responsable de la mesure de la marque chez Google Indonésie, Adisti Latief, responsable de la science du marketing chez Facebook Indonésie, Tengku Rizaldi, responsable de la division des activités numériques de Detikcom Network, et Dwi Ardiansyah, responsable de Twitter Indonésie et Malaisie. La modératrice était Crisela Cervantes, responsable du partenariat numérique chez Mindshare. Les panélistes ont convenu que chaque plateforme avait un objectif différent et qu'il était nécessaire de vérifier les données provenant de tiers, tout en préservant la confidentialité des données.

Le forum s'est achevé par une table ronde à laquelle ont participé des associations du secteur représentées par Jerry Kustianto, président de l'Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC), Janoe Arijanto, président de P3I, Neil Tobing, secrétaire général de l'Indonesian Advertising Board (DPI), David Audy, représentant d'ATVSI, et Eka Sugiarto, représentant de l'Indonesian Advertisers Association (APPINA). Le président de l'Asia Pacific Media Forum (APMF), Andi Sadha, a dirigé la discussion.

"Le moment est venu où la mesure cross-média est inévitable et ne peut plus être retardée. P3I soutient pleinement toutes les initiatives visant à mener et à accélérer la réalisation d'un outil de mesure qui peut être utilisé par l'écosystème de l'industrie de la publicité" conclut Janoe Arijanto, président de P3I.

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À propos de P3I

L'association des sociétés de publicité indonésiennes (P3I) est une société de publicité fondée en 1972. Elle compte parmi ses membres environ 450 sociétés de publicité dans toute l'Indonésie. P3I est une institution qui vise à faire progresser le climat des affaires publicitaires indonésiennes, y compris les affaires publicitaires, l'augmentation des ressources humaines, l'augmentation de la créativité et de l'innovation à l'application de l'éthique publicitaire indonésienne. Pour en savoir plus sur P3I, veuillez consulter le site www.p3i-pusat.com.