ジャカルタ、2020年3月5日 – メディアや広告業界を含め、生活のあらゆる側面におけるデジタル化は避けられない変化であり、現在の世界に沿った新しいブレークスルーを生み出すことが日々求められています。そのため、クリエイティビティに加えて、マーケティング戦略やメディア配置の効果や効率をいかに測定するかには、より精緻なレベルまで洗練された新しい手法や計算方法が必要です。これは、インドネシア広告会社協会(P3I)とニールセン・メディアが主催したディスカッション・フォーラム・イベント「Measurement Matters: Counting What Counts」でのスピーチで、観光・創造経済大臣のウィシュヌタマ・クスバンディオが伝えたものです。

さらに、ウィシュヌタマは、このデジタル時代において、より効果的かつ効率的なマーケティングおよびコミュニケーションキャンペーンを支援するために、メディアおよび広告業界が信頼できるクロスメディア測定について議論し、合意するというP3Iとニールセンのイニシアチブを全面的に支持すると述べました。

このイベントには、ウィシュヌタマ氏の他に、通信情報省を代表して広報通信総局のスミアティ長官も出席しました。スミアティ氏はスピーチの中で、より良い接続サービスを提供するための3つのハイスループット衛星(HTS)の追加打ち上げ、5Gの実装の加速、個人データ保護法などのいくつかの優先規制の加速を奨励する計画など、デジタル化に関連して政府が実施してきた、および実施している取り組みについて説明しました。 国境を越えたデータ流通に関する規制、および放送法。

先週、P3Iとニールセンが開催したフォーラム「Measurement Matters Forum: Counting What Counts」では、5つのパネルディスカッションセッションでクロスメディア測定について議論し、テレビメディアや代理店、広告主、メディア測定としてのニールセン、デジタルメディア、業界団体など、さまざまな側面からの視点が紹介されました。

最初のセッションでは、Emtek GroupのCEOであるSutanto Hartono氏、MNC GroupのCEOであるDavid Audy氏、電通イージス・ネットワーク・インドネシアのCEOであるMaya Watono氏、Nielsen Media South East Asia(SEA)のマネージングディレクターであるAnnette Kunst氏が登壇しました。議論から、メディア消費における消費者行動は、消費者がテレビを見たり、携帯電話でコンテンツを見たり、ラップトップを開いたりすることができるマルチスクリーン化が進んでいるため、メディア業界のプレーヤーにとって客観的で独立した測定を得ることが重要であることが明らかになりました。

2回目のセッションでは、ユニリーバ・インドネシアのメディア&SEA責任者であるEka Sugiarto氏、Mayora GroupのグローバルマーケティングディレクターであるRicky Afrianto氏、ブランドマネジメント&戦略担当シニアバイスプレジデントのIndosat Ooredoo Fahroni Arifin氏がパネリストとして登壇し、Omnicom Media GroupのCEOであるRajat Basra氏がモデレーターを務めました。このセッションでは、パネリストがマーケティングキャンペーンの効果を真に詳細かつ包括的に測定する必要性について議論しました。

電通イージス・ネットワーク・インドネシアのチーフ・ストラテジー&メディア・オフィサーであるアリンダム・バッタチャリヤが主催した第3回セッションでは、ニールセンは多くの専門家を紹介し、クロスメディア測定の応用に関する経験を共有しました。ニールセンのグローバルメディアオーディエンス測定プロダクトリーダーであるマキシム・リャビンコは次のように説明しています。 ニールセンについて アメリカとヨーロッパでのクロスメディア測定、続いてフィリピンとタイでの経験を発表したニールセンのSEAデジタルメディアリーダーであるスティーブン・リンゼイと、インドでのデジタル測定について解説するニールセン・メディア・アジア・パシフィック・アジア(APAC)のエグゼクティブ・ディレクターであるカルティケヤ・ヴァルマが続きました。

第4回目のパネルディスカッションでは、Google Indonesiaのブランド測定リーダーであるAbishek Mrinmai氏、Facebook IndonesiaのマーケティングサイエンスリードであるAdisti Latief氏、Detikcom Networkのデジタルビジネス部門責任者であるTengku Rizaldi氏、Twitter Indonesia & MalaysiaのカントリーヘッドであるDwi Ardiansyah氏など、デジタルメディア業界のプレーヤーが登壇しました。モデレーターを務めたのは、マインドシェアのデジタルパートナー責任者であるCrisela Cervantes氏です。パネリストは、各プラットフォームには異なる目的があり、データの機密性を維持しながら、第三者からのデータの検証が必要であることに同意しました。

フォーラムの最後には、インドネシア・デジタル測定コンソーシアム(IDMC)のジェリー・クスティアント会長、P3Iのジャノエ・アリジャント会長、インドネシア広告委員会(DPI)のニール・トビング事務局長、ATVSIのデビッド・オーディ代表、インドネシア広告主協会(APPINA)のエカ・スジアルト代表が参加した業界団体が登壇したパネルディスカッションが行われました。アジア太平洋メディアフォーラム(APMF)のアンディ・サダ会長が議論を主導しました

「今こそ、クロスメディア測定が避けられず、これ以上遅れることのない時です。P3Iは、広告業界のエコシステムで活用できる測定ツールの実現を実施・加速するためのすべての取り組みを全面的にサポートします」と、P3Iの会長であるJanoe Arijantoは締めくくりました。

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ニールセンについて  P3Iの

インドネシア広告会社協会(P3I)は、1972年に設立された広告会社です。インドネシア全土に約450社の広告会社が加盟しています。P3Iは、インドネシアの広告倫理の施行のために、広告事業、人材の増加、創造性と革新性の向上など、インドネシアの広告ビジネス環境を前進させることを目的とした機関です。もっと詳しく知るには ニールセンについて P3I、www.p3i-pusat.com をご覧ください