자카르타, 2020년 3월 5일 - 삶의 모든 측면에서 디지털화는 피할 수 없는 변화이며, 미디어 및 광고 업계에서도 매일매일 현 시대에 맞는 새로운 돌파구를 만들어야 한다는 요구를 경험하고 있습니다. 따라서 창의성뿐만 아니라 마케팅 전략과 미디어 배치의 효과와 효율성을 측정하는 방법도 보다 세밀하고 정교한 새로운 방법과 계산 방식이 필요합니다. 위스누타마 쿠수반디오 관광창조경제부 장관은 인도네시아 광고회사협회(P3I)와 닐슨 미디어가 주최한 토론회 '측정의 중요성' 행사에서 연설을 통해 이 점을 강조했습니다: 중요한 것을 계산하기.

또한, 디지털 시대에 더욱 효과적이고 효율적인 마케팅 및 커뮤니케이션 캠페인을 지원하기 위해 미디어 및 광고 업계가 신뢰할 수 있는 크로스 미디어 측정에 대해 논의하고 합의하려는 P3I와 닐슨의 이니셔티브를 적극 지지한다고 밝혔습니다.

이 행사에는 위누타마 외에도 통신정보부를 대표하는 수미아띠 공공정보통신부 장관도 참석했습니다. 수미아띠 장관은 연설에서 더 나은 연결 서비스를 제공하기 위해 3개의 고처리량 위성(HTS)을 추가로 발사할 계획, 5G 구현을 가속화하고 개인정보 보호법, 국경 간 데이터 흐름 관련 규정, 방송법 등 여러 우선순위 규제의 가속화를 장려하는 등 디지털화와 관련하여 정부가 해왔고 진행 중인 노력에 대해 설명했습니다.

측정이 중요한 포럼: 지난주 P3I와 닐슨이 개최한 '카운팅 왓 카운트' 포럼에서는 5개의 패널 토론 세션에서 크로스 미디어 측정에 대해 논의했으며, 텔레비전 미디어 및 대행사, 광고주, 미디어 측정으로서의 닐슨, 디지털 미디어 및 업계 협회 등 다양한 측면의 관점을 제시했습니다.

첫 번째 세션에서는 엠텍 그룹의 CEO 수탄토 하토노, MNC 그룹의 CEO 데이비드 오디, 덴츠 이지스 네트워크 인도네시아의 CEO 마야 와토노, 닐슨 미디어 동남아시아(SEA)의 매니징 디렉터 아네트 쿤스트가 발표자로 나섰습니다. 이 토론에서 크로스 미디어 측정이 중요한 이유는 소비자들의 미디어 소비 행태가 TV를 시청하고, 휴대폰으로 콘텐츠를 보고, 노트북을 열어보는 등 멀티스크린화되었기 때문에 미디어 업계 종사자들에게 객관적이고 독립적인 측정이 중요하기 때문이라는 사실이 밝혀졌습니다.

두 번째 세션에서는 미디어 및 동남아시아 유니레버 인도네시아 총괄 에카 수기아르토, 마요라 그룹 글로벌 마케팅 디렉터 리키 아프리안토, 브랜드 관리 및 전략 수석 부사장 인도삿 오레두 파흐로니 아리핀이 패널로 참여하여 옴니콤 미디어 그룹 CEO 라자트 바스라의 사회로 진행되었습니다. 이 세션에서 패널리스트들은 마케팅 캠페인의 효과에 대한 진정으로 상세하고 포괄적인 측정의 필요성에 대해 논의했습니다.

세 번째 세션에서는 덴츠 이지스 네트워크 인도네시아의 최고 전략 및 미디어 책임자인 아린담 바타차리아(Arindam Bhattacharya)의 진행으로 여러 전문가들이 크로스 미디어 측정의 적용에 관한 경험을 공유했습니다. 닐슨의 글로벌 미디어 오디언스 측정 제품 리더인 막심 랴빈코가 미국과 유럽의 크로스 미디어 측정에 대해 설명했고, 이어서 닐슨의 동남아시아 디지털 미디어 리더인 스티븐 린제이가 필리핀과 태국에서의 경험을, 닐슨 미디어 아시아 태평양(APAC)의 전무이사 카티케야 바르마가 인도에서의 디지털 측정에 대해 설명했습니다.

네 번째 패널 토론에는 구글 인도네시아의 브랜드 측정 책임자 아비섹 므린마이, 페이스북 인도네시아의 마케팅 과학 책임자 아디스티 라티프, 디틱콤 네트워크의 디지털 비즈니스 부문 책임자 텡쿠 리잘디, 트위터 인도네시아 및 말레이시아 국가 책임자 드위 아르디안샤 등 디지털 미디어 업계 관계자들이 참석했습니다. 사회는 마인드쉐어의 디지털 파트너 책임자인 크리셀라 세르반테스가 맡았습니다. 패널리스트들은 각 플랫폼의 목적이 다르기 때문에 데이터 기밀을 유지하면서 제3자의 데이터를 검증해야 한다는 데 동의했습니다.

포럼은 인도네시아 디지털 측정 컨소시엄(IDMC) 회장 제리 쿠스티안토, P3I 회장 자노 아리잔토, 인도네시아 광고위원회(DPI) 사무총장 닐 토빙, ATVSI 대표 데이비드 오디, 인도네시아 광고주협회(APPINA) 대표 에카 수기아르토 등 업계 협회 대표들이 패널 토론으로 마무리되었습니다. 아시아 태평양 미디어 포럼(APMF)의 안디 사다 의장이 토론을 이끌었습니다.

"크로스 미디어 측정은 더 이상 미룰 수 없는 시대입니다. P3I는 광고 산업 생태계에서 활용할 수 있는 측정 도구의 실현을 가속화하는 모든 이니셔티브를 전적으로 지원합니다."라고 P3I의 회장인 자노에 아리잔토는 결론을 내립니다.

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P3I 소개

인도네시아 광고회사 협회(P3I)는 1972년에 설립된 광고 회사입니다. 인도네시아 전역의 약 450개 광고회사가 회원사로 가입되어 있습니다. P3I는 광고 비즈니스, 인적 자원 증대, 창의성 향상, 인도네시아 광고 윤리 시행을 위한 혁신 등 인도네시아 광고 비즈니스 환경의 발전을 목표로 하는 기관입니다. P3I에 대해 자세히 알아보려면 www.p3i-pusat.com 을 방문하세요.