Lima tahun yang lalu, iPad adalah sebuah mimpi dan smartphone adalah sebuah kemewahan. Pada saat sebagian besar penerbit bergulat dengan cara-cara untuk menyajikan konten melalui situs web mereka, konsumen mereka telah berada di jalur adopsi perangkat media yang belum pernah terjadi sebelumnya. Hari ini, hanya setengah dekade kemudian, perangkat tablet sudah ada di separuh rumah tangga, sementara tujuh dari 10 orang Australia yang berusia di atas 16 tahun sudah memiliki ponsel pintar.
Pengeluaran iklan online kini telah melampaui semua media lainnya. Pada tahun 2003, $236 juta dihabiskan untuk iklan digital secara keseluruhan. Satu dekade kemudian, iklan online telah mencapai $4 miliar - setara dengan 28 persen dari total iklan pada tahun 2013. Pengeluaran ini didorong oleh ledakan yang terus terjadi dalam perilaku konsumen online, terutama dengan konten video online, media sosial, dan penggunaan perangkat mobile.
Saat ini ada 17,5 juta warga Australia yang menghabiskan $14,9 miliar secara online dan lebih dari 285 jam setiap tahunnya.
MASA DEPAN
Namun, perubahan yang begitu besar dan cepat ini pasti membawa tantangan bagi industri kita. Masa depan yang akan datang memunculkan konsep-konsep baru seperti keterlihatan, perdagangan terprogram, percepatan fragmentasi audiens dan proliferasi perangkat, dan tentu saja, kebutuhan yang terus meningkat akan pengukuran audiens, konten, dan kampanye lintas platform.
Klien kami akan terus terdiri dari permainan online murni, semakin banyak pemain yang memanfaatkan aset multi-media, situs web khusus dengan audiens yang lebih kecil yang sangat terlibat, dan kombinasi dari raksasa lokal dan global.
Yang mendasari semua ini adalah kebutuhan untuk melindungi privasi dan keamanan data pribadi yang dikumpulkan untuk menyediakan metrik industri kami. Alat dan metode untuk melindungi anonimitas pengguna sangatlah penting.
Seiring dengan perubahan konsumen, begitu pula cara Nielsen mengukur perilaku mereka. Dengan lebih dari 80 tahun sejarah pengukuran media di Australia, kami terus beradaptasi dan berinovasi untuk menanggapi kebutuhan pasar dan perubahan perilaku konsumen.
Nielsen dengan bangga melanjutkan tradisi kami dalam beradaptasi dengan pasar untuk mengukur kebiasaan konsumsi masyarakat Australia secara independen - di mana pun mereka berada.
