Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Warga Australia Menemukan Kembali Resep Makanan Buatan Sendiri Secara Online

2 menit dibaca | Juli 2021

Perilaku Konsumsi Digital Menyoroti Bagaimana Pengiklan Dapat Menjangkau Konsumen Saat Mereka Menghabiskan Lebih Banyak Waktu di Dapur

Baik itu makanan pembuka Sourdough, kue, daging panggang, atau casserole, warga Australia menemukan kembali kecintaannya pada makanan rumahan saat mereka mengatur ulang nilai-nilai mereka dan menghabiskan lebih banyak waktu di dapur bersama keluarga untuk membuat ulang resep nenek saat negara bagian ini menghadapi gelombang penguncian lainnya.ย 

Sebagai akibat dari lebih banyak berada di rumah, warga Australia menghabiskan 16% lebih banyak waktu di situs web makanan dan memasak dibandingkan periode yang sama pada tahun 2019, menghabiskan lebih dari 2.981 jam, atau lebih dari 12 hari untuk situs-situs ini sehingga menjadikannya aktivitas mingguan dengan peringkat teratas berdasarkan waktu pada tahun 20212.

Bukan hanya resep! Data bulanan Nielsen Digital Content Planning menemukan bahwa 66%3orang Australia melakukan riset online untuk rencana makan serta resep, yang mewakili peningkatan 31%4 dalam waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten makanan dan memasak online pada minggu yang dimulai pada 12 Juli 2021 dibandingkan dengan minggu pertama di bulan Maret.ย 

Konten makanan dan memasak yang dikonsumsi melalui perangkat seluler meningkat sebesar 35%5pada minggu yang dimulai pada tanggal 12 Juli 2021 jika dibandingkan dengan minggu pertama di bulan Maret. Data dan tren konsumsi ini memberikan banyak hal untuk dikunyah, terutama selama akhir pekan, ketika warga Australia menghabiskan hampir 5.3006 jam untuk mengonsumsi konten ini selama akhir pekan di bulan Juli 2021.

Ketika pengiklan dan konsumen terus bangkit kembali setelah tahun 2020 yang sangat sulit, pengiklan memiliki peluang untuk menjangkau audiens mereka dan membuat dampak positif tepat di jantung rumah mereka-dapur mereka.ย 

Dan dengan pengukuran yang tepat dan pemikiran kreatif, pemasar dapat memastikan taktik mereka memetakan tujuan spesifik yang memajukan bisnis selama masa yang unik ini.

SUMBER

  1. Peringkat Media Digital Nielsen, Volumetrik Mingguan, WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Sub-kategori Makanan & Masakan, Total Waktu (jam).
  2. Peringkat Media Digital Nielsen, Volumetrik Mingguan, WC 04/01/2021 - WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Sub-kategori Makanan & Masakan, Total Waktu.
  3. Perencanaan Konten Digital Nielsen, Jan - Mei 2021, Digital C/M, P2+, Sub-kategori Makanan & Masakan, Universe %.
  4. Peringkat Media Digital Nielsen, Volumetrik Mingguan, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Sub-kategori Makanan & Masakan, Total kenaikan %.
  5. Peringkat Media Digital Nielsen, Volumetrik Mingguan, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Seluler, P2+, Subkategori Makanan & Masakan, Total Waktu.
  6. Peringkat Media Digital Nielsen, Volumetrik Harian, 3 Juli 2021, 4 Juli 2021, 10 Juli 2021, 11 Juli 2021, 17 Juli 2021, 18 Juli 2021, Digital C/M, P2+, Sub-kategori Makanan & Masakan, Total Waktu.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa