Cyfrowe zachowania konsumenckie pokazują, jak reklamodawcy mogą dotrzeć do konsumentów, którzy spędzają więcej czasu w kuchni

Czy to zakwasy, ciasta, pieczenie, czy zapiekanki, Australijczycy na nowo odkrywają miłość do domowych posiłków, ponieważ resetują swoje wartości i spędzają więcej czasu w kuchni z rodziną, aby odtworzyć przepisy babci, podczas gdy stany stoją w obliczu kolejnej fali blokad. 

W wyniku bycia w domu więcej, Australijczycy spędzają 16% więcej czasu na stronach internetowych dotyczących jedzenia i gotowania niż w analogicznym okresie w 2019 roku, spędzając ponad ²⁹⁸¹ godzin, to ponad 12 dni spędzonych na tych stronach, co czyni to najwyżej sklasyfikowaną aktywnością tygodniową według czasu w ²⁰²¹² roku.

Nie tylko przepisy! Z comiesięcznych danych Nielsen Digital Content Planning wynika, że ^66%3 Australijczyków szuka w sieci planów posiłków, a także przepisów kulinarnych, co stanowi wzrost o ^31%4 czasu spędzonego na konsumpcji treści dotyczących jedzenia i gotowania online w tygodniu rozpoczynającym się 12 lipca 2021 r. w porównaniu z pierwszym tygodniem marca. 

Treści dotyczące jedzenia i gotowania konsumowane za pośrednictwem urządzenia mobilnego wzrosły o ^35%5 w tygodniu rozpoczynającym się 12 lipca 2021 r. w porównaniu z pierwszym tygodniem marca. Te dane i trend konsumpcji dają wiele do przeżuwania, zwłaszcza w weekendy, kiedy to Australijczycy spędzili prawie ⁵³⁰⁰⁶ godzin na konsumpcji tych treści w weekendy w lipcu 2021 roku.

Ponieważ reklamodawcy i konsumenci nadal odbijają się od dna po bardzo trudnym roku 2020, reklamodawcy mają możliwość dotarcia do swoich odbiorców i wywarcia pozytywnego wpływu w samym sercu ich domu - w ich kuchni. 

Dzięki odpowiednim pomiarom i kreatywnemu myśleniu, marketerzy mogą zapewnić, że ich taktyki są dostosowane do konkretnych celów, które posuwają firmę do przodu w tym wyjątkowym czasie.

ŹRÓDŁA

1. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time(hours).
2. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 04/01/2021 - WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time .
3. Nielsen Digital Content Planning, styczeń - maj 2021, Digital C/M, P2+, podkategoria Food & Cooking, Universe %.
4. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time % increase.
5. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Mobile, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time.
6. Nielsen Digital Media Ratings,Daily Volumetrics,3 lipca 2021, 4 lipca 2021, 10 lipca 2021, 11 lipca 2021, 17 lipca 2021, 18 lipca 2021, Digital C/M, P2+, Podkategoria Food & Cooking, Czas całkowity.