Meningkatnya Kelas Menengah Akan Mendorong Permintaan Otomotif Global

{“order”:0,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/nielsenglobal-blueprint/regional/en/press-room”,”title”:”PRESS ROOM”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Kuala Lumpur - 16 April 2014 -Meskipun kepemilikan mobil di sebagian besar pasar Asia Tenggara termasuk yang terendah secara global, konsumen di seluruh wilayah ini menunjukkan niat yang kuat untuk membeli mobil baru dan akan mendorong sebagian besar permintaan otomotif dunia dalam beberapa tahun ke depan, demikian menurut laporan yang dirilis hari ini oleh Nielsen, sebuah perusahaan informasi dan pengukuran global.

Nielsen Global Survey of Automotive Demand menemukan bahwa kepemilikan mobil relatif rendah di sebagian besar wilayah Asia Tenggara; 47% rumah tangga di Filipina tidak memiliki mobil (terendah kelima di dunia) dan 46% rumah tangga di Indonesia tidak memiliki mobil (terendah keenam di dunia). Malaysia adalah satu-satunya pasar di Asia Tenggara yang berhasil melawan tren tersebut, dengan mencatatkan tingkat kepemilikan mobil tertinggi ketiga di dunia (93%) dan tingkat kepemilikan mobil lebih dari satu di dunia (54% rumah tangga memiliki lebih dari satu mobil).

Meskipun tingkat kepemilikan mobil secara keseluruhan rendah di seluruh wilayah, niat untuk membeli mobil cukup tinggi di Indonesia, Filipina, Thailand, dan Malaysia, yang semuanya berada di peringkat 10 besar negara di dunia dalam hal niat untuk membeli mobil dalam waktu dua tahun mendatang. Sekitar empat dari lima konsumen Indonesia dan Thailand (masing-masing 81% dan 79%) berniat untuk membeli mobil dalam dua tahun ke depan, begitu pula dengan tiga perempat orang Filipina (76%) dan tujuh dari 10 orang Malaysia (71%), dibandingkan dengan hanya 65% di tingkat global.

"Secara historis, permintaan otomotif di Asia Tenggara relatif rendah dan bagi banyak rumah tangga, memiliki mobil secara finansial tidak terjangkau," ujar Chang Park, Managing Director Nielsen Automotive Industry Group di Asia Tenggara, Asia Utara, dan Pasifik. "Namun, kami telah melihat perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir, sebagian besar disebabkan oleh meningkatnya tingkat pendapatan di seluruh wilayah ini karena semakin banyak rumah tangga yang bergabung dengan kelas menengah dan mencapai kemampuan finansial untuk melakukan pembelian mobil pertama mereka."

APAKAH SUDAH WAKTUNYA UNTUK UPGRADE?

Di antara para pemilik mobil saat ini di Asia Tenggara, niat untuk melakukan upgrade juga tinggi, terutama di Indonesia (tingkat niat untuk melakukan upgrade tertinggi di dunia), dan Filipina (tingkat niat untuk melakukan upgrade tertinggi ketujuh di dunia).

Lebih dari sembilan dari 10 pemilik mobil di Indonesia (94%) berniat untuk meningkatkan kendaraan mereka ketika mereka mampu secara finansial, seperti halnya 89% pemilik mobil di Filipina, 88% pemilik mobil di Malaysia, dan 86% pemilik mobil di Thailand, dibandingkan dengan rata-rata global yang hanya 78%. Singapura adalah satu-satunya pasar dari lima negara Asia Tenggara yang disurvei yang berada di bawah rata-rata global - 74% pemilik mobil di Singapura berniat untuk meningkatkan mobil mereka ketika mereka mampu secara finansial.

WAKTU TEMPUH YANG LAMA

Tiga dari 10 konsumen Malaysia menghabiskan lebih dari satu jam berkendara ke tempat kerja, sementara sekitar seperempat dari mereka yang disurvei menghabiskan lebih dari satu jam naik kereta ke tempat kerja (23%). Hanya 18 persen dan 13 persen konsumen Malaysia yang menghabiskan waktu lebih dari satu jam untuk berjalan kaki dan naik bus ke tempat kerja.

Mengingat waktu tempuh perjalanan mereka yang relatif lama, banyak pemilik mobil di Asia Tenggara percaya bahwa peran utama mobil yang mereka kendarai adalah untuk mengantarkan mereka ke tempat tujuan. Orang Singapura adalah yang paling pragmatis tentang kendaraan mereka (88% melihat mobil mereka sebagai alat untuk membawa mereka ke tempat yang mereka tuju), diikuti oleh orang Filipina (87%), orang Indonesia dan Malaysia (85%) dan Thailand (82%).

ITU ADALAH SIMBOL STATUS

Banyak pemilik mobil di Asia Tenggara juga percaya bahwa mobil mereka adalah simbol penting dari kesuksesan yang telah mereka capai dalam hidup. Empat pasar Asia Tenggara berada di peringkat 10 besar dunia dalam hal memandang mobil sebagai simbol status. Pemilik mobil di Thailand lebih cenderung melihat mobil mereka sebagai simbol status (79%) dibandingkan dengan pemilik mobil di negara lain di dunia (72%), diikuti oleh pemilik mobil di Indonesia (67%), Malaysia (62%), dan Singapura (54%). Hal ini dibandingkan dengan 52 persen konsumen secara global.

"Konsumen Asia Tenggara, khususnya konsumen kelas menengah yang sedang berkembang sangat aspiratif," kata Park. "Seiring dengan meningkatnya tingkat pendapatan mereka, konsumen ini tidak hanya berada dalam posisi yang lebih baik untuk membeli barang-barang yang mereka inginkan dan butuhkan, mereka juga ingin melakukan pembelian yang menunjukkan peningkatan status sosial mereka. Bagi banyak dari konsumen ini, kepemilikan mobil adalah simbol utama dari seberapa jauh mereka telah melangkah dan kesuksesan yang telah mereka raih."

TENTANG SURVEI GLOBAL NIELSEN

Survei Global Nielsen tentang Permintaan Otomotif dilakukan antara 14 Agustus dan 6 September 2013, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen di 60 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Utara. Di Malaysia, jumlah sampelnya adalah 504 orang. Sampel memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara berdasarkan pengguna Internet mereka, diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet dan memiliki margin kesalahan maksimum sebesar ± 0,6%. Survei Nielsen ini didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online saja. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60 persen penetrasi Internet atau 10 juta populasi online untuk dimasukkan ke dalam survei. Survei Global Nielsen, yang mencakup Survei Kepercayaan Konsumen Global, didirikan pada tahun 2005.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.