Orang Asia-Amerika Melampaui Kelompok Etnis Lain dalam Hal Pertumbuhan Populasi dan Peningkatan Daya Beli

New York, NY - 8 Mei 2018 - Menurut Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, sebuah laporan Nielsen yang dirilis hari ini, konsumen Asia-Amerika tumbuh lebih cepat daripada populasi umum dan mempertahankan tingkat pendapatan dan pendidikan yang lebih tinggi daripada kelompok ras atau etnis lainnya. Orang Asia-Amerika terus mendapatkan keuntungan sebagai influencer yang didukung oleh teknologi dengan potensi tak terbatas. Sebagai kelompok etnis dengan pertumbuhan tercepat, daya beli konsumen Asia-Amerika telah tumbuh secara eksponensial menjadi $986 miliar, naik 257% sejak tahun 2000, dibandingkan dengan 97% untuk total Amerika Serikat.

"Dari tahun ke tahun, ketika kami menyusun laporan ini, kami telah melihat pertumbuhan dan perluasan yang konsisten di segmen konsumen Asia-Amerika," kata Mariko Carpenter, Vice President, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Pertumbuhan, pengaruh, dan daya beli masyarakat Asia-Amerika merupakan karakteristik utama dari kelompok konsumen yang kuat yang dapat memberikan dampak pada industri atau bisnis apa pun. Kini, dengan populasi Milenial yang terus bertambah, kami melihat orang Asia-Amerika meningkat sebagai pencipta tren dan pemimpin dalam bisnis, olahraga, mode, makanan, dan hiburan. Para pemasar, perhatikanlah."

Laporan tahun ini menyoroti konsumen Asia-Amerika sebagai pengadopsi prediktif media dan teknologi baru-termasuk platform yang digunakan konsumen untuk menonton acara favorit mereka, apa yang mereka beli secara online, dan aplikasi apa yang mereka pilih untuk meningkatkan kehidupan sehari-hari mereka. Menurut laporan tahunan Nielsen, warga Amerika keturunan Asia menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa dalam hal pengaruh arus utama sebagai influencer sosial, blogger makanan, dan atlet berbakat AS. Data dalam laporan ini menunjukkan kekuatan bintang para warga Amerika keturunan Asia ini dan kemampuan mereka untuk membangun audiens yang lebih mewakili publik Amerika.

Ponsel pintar dan perangkat seluler lainnya merupakan inti dari gaya hidup dan identitas orang Asia-Amerika. Tiga puluh tiga persen orang Asia-Amerika mengatakan bahwa ponsel mereka merupakan perpanjangan dari kepribadian mereka, dan 73% mengatakan bahwa pesan teks adalah bagian penting dari kehidupan sehari-hari mereka. Orang Asia-Amerika memberikan keuntungan tambahan bagi para pemasar untuk mempertahankan hubungan dengan budaya asal di mana para pemimpin global dalam bidang manufaktur ponsel pintar, media sosial, dan perdagangan online memiliki kantor pusat. Mereka melebihi orang kulit putih non-Hispanik dalam hal kepemilikan perangkat digital terbaru dan juga lebih cenderung menggunakan perangkat digital mereka untuk membeli produk secara online, mendengarkan musik dan radio, menonton TV atau film, serta fungsi gaya hidup sehari-hari lainnya.

"Komitmen Nielsen untuk memberikan pandangan yang bernuansa dan terdistribusi mengenai konsumen yang beragam bagi klien dan komunitas mereka diilustrasikan dalam hasil kerja yang kaya dan kuat ini," kata Edwin Wong, salah satu ketua Dewan Penasihat Eksternal Nielsen untuk wilayah Asia Pasifik dan Amerika, serta Wakil Presiden Senior, Riset dan Wawasan, BuzzFeed. "Laporan ini, yang menggarisbawahi dampak dari konsumen Asia-Amerika dalam hal kekuatan konsumen dan pengaruh yang lebih luas, akan membantu klien Nielsen dan industri untuk memahami preferensi agar dapat memenuhi kebutuhan kita dengan lebih baik."

Sorotan tentang orang Amerika keturunan Asia: Kehidupan Digital dan Pengaruh yang Terus Bertumbuh

Dominasi Digital

• Orang Asia-Amerika adalah pemimpin dalam hal konsumsi, pembelian, dan penggunaan teknologi. Mereka mengungguli orang kulit putih non-Hispanik sebesar 66% dalam hal kepemilikan jam tangan pintar, 39% untuk pemutar media streaming, 18% untuk konsol game, dan 17% untuk TV pintar.
• Baik generasi Milenial maupun generasi tua Asia-Amerika menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menonton TV secara langsung dan DVR serta menggunakan komputer.
• Orang Asia-Amerika menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan perangkat multimedia, menonton video di ponsel pintar, serta menggunakan aplikasi dan web di ponsel pintar.
• Sembilan puluh empat persen rumah tangga Asia-Amerika memiliki ponsel (dibandingkan dengan 86% dari total populasi). Tujuh puluh tiga persen setuju bahwa pesan teks adalah bagian penting dari kehidupan sehari-hari mereka.
• Orang Amerika Asia mengungguli orang kulit putih non-Hispanik sebesar 31% dalam hal persetujuan bahwa internet adalah sumber hiburan utama bagi mereka.
• Orang Amerika Asia 18+ mengindeks lebih dari total populasi di aplikasi ponsel pintar terkemuka, seperti Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype, dan WhatsApp.

Pemboros Besar Online

• Orang Amerika keturunan Asia merupakan pembeli online yang aktif-menghabiskan jumlah rata-rata $1.151 untuk pembelian di internet dalam 12 bulan terakhir, 20% lebih tinggi daripada belanja online oleh orang kulit putih non-Hispanik.
• Milenial Asia-Amerika melakukan sebagian besar pembelian online dalam kategori pakaian atau aksesori, melebihi pembelian non-Hispanik kulit putih dalam kategori ini sebesar 13%. Mereka juga memiliki indeks tertinggi dalam membeli produk komputer (63%), tiket pesawat (53%), dan barang elektronik (52%) secara online.
• Orang Asia-Amerika juga memiliki indeks yang lebih tinggi dalam hal belanja online di berbagai kategori, termasuk perawatan rambut, kebersihan mulut, perawatan kulit, peralatan rumah tangga, komputer, dan peralatan.
• Belanja online oleh orang Asia-Amerika tumbuh secara signifikan di bidang perawatan kulit (40%), gadget dapur (37%), kosmetik (47%), dan perawatan rambut (18%) pada tahun 2017, dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Pengaruh dan Dampak

• Warga Amerika keturunan Asia memiliki dampak yang cukup besar pada masyarakat dan budaya, meningkatkan pengaruh pada apa yang dimakan, ditonton, dibaca, dan didengarkan di Amerika.
• Orang Asia-Amerika lebih memilih menggunakan Yelp sebesar 124%, 92% untuk membaca dan berkontribusi di blog, dan 51% untuk membaca ulasan restoran.
• Popularitas makanan telah meluas ke khalayak umum dan pertumbuhan restoran Asia-Amerika telah menciptakan tren dan pilihan bersantap baru.
• Selebriti Asia-Amerika terkemuka yang memulai karier mereka di YouTube memiliki tingkat kesadaran, kesukaan, dan pengaruh yang tinggi, menurut Nielsen N-Score. .
• Dalam bidang olahraga, hampir 6% atlet AS di Olimpiade Musim Dingin 2018 adalah orang Asia-Amerika.
• Di bidang politik, pada awal tahun 2017, terdapat 18 orang Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik di Kongres, sebuah rekor tertinggi.

Berkembang dan Beragam

• Dengan populasi 21,8 juta jiwa, orang Asia-Amerika saat ini mewakili 7% dari total populasi AS. Sebagian besar pertumbuhan berasal dari imigrasi.
• Orang Asia-Amerika adalah yang paling makmur dan berpendidikan di antara kelompok ras dan etnis di AS, dan memiliki pendapatan rumah tangga rata-rata tertinggi di angka $110.523. Lima puluh dua persen orang Asia-Amerika memiliki setidaknya gelar sarjana.
• Pada tahun 2017, California memiliki pengeluaran konsumen Asia-Amerika terbesar dengan $ 323 miliar. Negara bagian dengan pembelanjaan tertinggi berikutnya adalah New York dengan $88 miliar, diikuti oleh Texas dengan $78 miliar.
• Rumah tangga Asia-Amerika lebih cenderung terdiri dari pasangan yang sudah menikah (63%), memiliki anak di bawah 18 tahun di rumah (39%), dan terdiri dari beberapa generasi (26,7%).
• Rumah tangga Asia-Amerika juga lebih mungkin memiliki akses internet daripada total populasi.
• Rumah tangga Asia-Amerika menghabiskan lebih banyak uang setiap tahunnya ($61.400) daripada rata-rata rumah tangga AS ($53.510).

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan baru ini.  

Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, sebuah portofolio yang kuat dari laporan komprehensif yang hanya berfokus pada kebiasaan konsumsi dan pembelian konsumen yang unik. Seri ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek-merek memahami dan menjangkau konsumen etnis dengan lebih baik. Pelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Untuk NielsenMia Scott: 646-654-5459; Mia.Scott@Nielsen.com

Untuk IW Group, Inc Diane Nguyen: 213-262-7042; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com