Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Konsumenci azjatycko-amerykańscy są predykcyjnymi użytkownikami nowych platform medialnych, zakupów online i smartfonów

6 minut czytania | maj 2018 r.

Azjaci wyprzedzają grupy etniczne pod względem wzrostu populacji i zwiększonej siły nabywczej

Nowy Jork, NY - 8 maja 2018 - Według Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, raportu Nielsena opublikowanego dzisiaj, azjatycko-amerykańscy konsumenci rosną szybciej niż ogólna populacja i utrzymują wskaźniki dochodów i edukacji wyższe niż jakakolwiek inna grupa rasowa lub etniczna. Amerykanie azjatyccy nadal zyskują na popularności jako wpływowi technicy o nieograniczonym potencjale. Jako najszybciej rozwijająca się grupa etniczna, siła nabywcza konsumentów azjatycko-amerykańskich wzrosła wykładniczo do 986 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 257% od 2000 roku, w porównaniu do 97% dla całego USA.

"Z roku na rok, w miarę opracowywania tego raportu, obserwowaliśmy konsekwentny wzrost i ekspansję w segmencie konsumentów azjatycko-amerykańskich" - powiedziała Mariko Carpenter, Vice President, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Wzrost, wpływy i siła wydatków Azjatów to kluczowe cechy potężnej grupy konsumenckiej, która może mieć wpływ na każdą branżę lub biznes. Teraz, wraz z rosnącą populacją Millennialsów, widzimy, jak Azjaci Amerykanie wyrastają na trendsetterów i liderów w biznesie, sporcie, modzie, żywności i rozrywce. Marketerzy, zwróćcie uwagę".

W tegorocznym raporcie podkreślono, że konsumenci pochodzenia azjatyckiego są prekursorami nowych mediów i technologii - w tym platform, na których oglądają swoje ulubione programy, kupują online i wybierają aplikacje, które ułatwiają im codzienne życie. Według corocznego raportu Nielsena, Azjaci wykazują niesamowity wzrost wpływów w głównym nurcie jako społeczni influencerzy, blogerzy kulinarni i utalentowani amerykańscy sportowcy. Dane zawarte w tym raporcie pokazują siłę gwiazd tych Azjatów i ich zdolność do budowania publiczności, która jest bardziej reprezentatywna dla amerykańskiej opinii publicznej.

Smartfony i inne urządzenia mobilne stanowią podstawę stylu życia i tożsamości Azjatów. Trzydzieści trzy procent Azjatów twierdzi, że ich telefon komórkowy jest przedłużeniem ich osobowości, a 73% zauważa, że wiadomości tekstowe są ważną częścią ich codziennego życia. Azjatyccy Amerykanie oferują marketerom dodatkową korzyść w postaci utrzymania więzi z kulturami macierzystymi, w których mają swoje siedziby globalni liderzy w dziedzinie produkcji smartfonów, mediów społecznościowych i handlu internetowego. Przewyższają oni białych w posiadaniu najnowszych urządzeń cyfrowych, a także częściej używają swoich urządzeń cyfrowych do kupowania produktów online, słuchania muzyki i radia, oglądania telewizji lub filmów, a także innych codziennych funkcji życiowych.

"Zobowiązanie Nielsena do zapewnienia zniuansowanego i rozproszonego spojrzenia na zróżnicowanych konsumentów dla swoich klientów i społeczności jest zilustrowane w tej bogatej i solidnej pracy", powiedział Edwin Wong, współprzewodniczący Nielsen's Asian Pacific American External Advisory Council i Senior Vice President, Research and Insights, BuzzFeed. "Ten raport, który podkreśla wpływ azjatycko-amerykańskich konsumentów pod względem siły konsumenckiej i szerszego wpływu, pomoże klientom Nielsena i branży zrozumieć preferencje, aby lepiej zaspokoić nasze potrzeby".

Highlights of Asian Americans: Cyfrowe życie i rosnący wpływ

Cyfrowa dominacja

Big Spenders Online

Wpływ i oddziaływanie

Prężnie działający i zróżnicowany

Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz nowy raport.  

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 roku Nielsen wprowadził Diverse Intelligence Series - solidne portfolio kompleksowych raportów, które skupiają się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Dowiedz się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Dla NielsenaMia Scott: 646-654-5459; Mia.Scott@Nielsen.com

Dla IW Group, Inc.Diane Nguyen: 213-262-7042; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com