Azjaci wyprzedzają grupy etniczne pod względem wzrostu populacji i zwiększonej siły nabywczej
Nowy Jork, NY - 8 maja 2018 - Według Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, raportu Nielsena opublikowanego dzisiaj, azjatycko-amerykańscy konsumenci rosną szybciej niż ogólna populacja i utrzymują wskaźniki dochodów i edukacji wyższe niż jakakolwiek inna grupa rasowa lub etniczna. Amerykanie azjatyccy nadal zyskują na popularności jako wpływowi technicy o nieograniczonym potencjale. Jako najszybciej rozwijająca się grupa etniczna, siła nabywcza konsumentów azjatycko-amerykańskich wzrosła wykładniczo do 986 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 257% od 2000 roku, w porównaniu do 97% dla całego USA.
"Z roku na rok, w miarę opracowywania tego raportu, obserwowaliśmy konsekwentny wzrost i ekspansję w segmencie konsumentów azjatycko-amerykańskich" - powiedziała Mariko Carpenter, Vice President, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Wzrost, wpływy i siła wydatków Azjatów to kluczowe cechy potężnej grupy konsumenckiej, która może mieć wpływ na każdą branżę lub biznes. Teraz, wraz z rosnącą populacją Millennialsów, widzimy, jak Azjaci Amerykanie wyrastają na trendsetterów i liderów w biznesie, sporcie, modzie, żywności i rozrywce. Marketerzy, zwróćcie uwagę".
W tegorocznym raporcie podkreślono, że konsumenci pochodzenia azjatyckiego są prekursorami nowych mediów i technologii - w tym platform, na których oglądają swoje ulubione programy, kupują online i wybierają aplikacje, które ułatwiają im codzienne życie. Według corocznego raportu Nielsena, Azjaci wykazują niesamowity wzrost wpływów w głównym nurcie jako społeczni influencerzy, blogerzy kulinarni i utalentowani amerykańscy sportowcy. Dane zawarte w tym raporcie pokazują siłę gwiazd tych Azjatów i ich zdolność do budowania publiczności, która jest bardziej reprezentatywna dla amerykańskiej opinii publicznej.
Smartfony i inne urządzenia mobilne stanowią podstawę stylu życia i tożsamości Azjatów. Trzydzieści trzy procent Azjatów twierdzi, że ich telefon komórkowy jest przedłużeniem ich osobowości, a 73% zauważa, że wiadomości tekstowe są ważną częścią ich codziennego życia. Azjatyccy Amerykanie oferują marketerom dodatkową korzyść w postaci utrzymania więzi z kulturami macierzystymi, w których mają swoje siedziby globalni liderzy w dziedzinie produkcji smartfonów, mediów społecznościowych i handlu internetowego. Przewyższają oni białych w posiadaniu najnowszych urządzeń cyfrowych, a także częściej używają swoich urządzeń cyfrowych do kupowania produktów online, słuchania muzyki i radia, oglądania telewizji lub filmów, a także innych codziennych funkcji życiowych.
"Zobowiązanie Nielsena do zapewnienia zniuansowanego i rozproszonego spojrzenia na zróżnicowanych konsumentów dla swoich klientów i społeczności jest zilustrowane w tej bogatej i solidnej pracy", powiedział Edwin Wong, współprzewodniczący Nielsen's Asian Pacific American External Advisory Council i Senior Vice President, Research and Insights, BuzzFeed. "Ten raport, który podkreśla wpływ azjatycko-amerykańskich konsumentów pod względem siły konsumenckiej i szerszego wpływu, pomoże klientom Nielsena i branży zrozumieć preferencje, aby lepiej zaspokoić nasze potrzeby".
Highlights of Asian Americans: Cyfrowe życie i rosnący wpływ
Cyfrowa dominacja
- Azjaci są liderami, jeśli chodzi o konsumpcję, zakup i wykorzystanie technologii. Przewyższają oni pod względem wskaźnika białych non-Hispanic Whites w 66%, jeśli chodzi o posiadanie smartwatcha, 39% w przypadku odtwarzaczy mediów strumieniowych, 18% w przypadku konsoli do gier i 17% w przypadku inteligentnych telewizorów.
- Zarówno Millennialsi, jak i starsze pokolenie Azjatów spędza mniej czasu na oglądaniu telewizji na żywo i DVR oraz korzystaniu z komputerów.
- Azjatyccy Amerykanie spędzają więcej czasu korzystając z urządzeń multimedialnych, oglądając wideo na smartfonach oraz korzystając z aplikacji i sieci na smartfonach.
- Dziewięćdziesiąt cztery procent gospodarstw domowych Azjatów posiada telefon komórkowy (w porównaniu do 86% całej populacji). Siedemdziesiąt trzy procent zgadza się, że wiadomości tekstowe są ważną częścią ich codziennego życia.
- Azjatyccy Amerykanie wyprzedzają o 31% białych, którzy zgadzają się, że internet jest dla nich głównym źródłem rozrywki.
- Azjatyccy Amerykanie 18+ ponad indeks całej populacji na wiodących aplikacjach na smartfony, takich jak Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype i WhatsApp.
Big Spenders Online
- Azjatyccy Amerykanie są aktywnymi użytkownikami Internetu - w ciągu ostatnich 12 miesięcy wydali średnio 1151 dolarów na zakupy w Internecie, co jest kwotą o 20% wyższą niż wydatki internetowe białych niehiszpańskich.
- Millennialsi pochodzenia azjatyckiego dokonali najwięcej zakupów online w kategorii odzieży lub akcesoriów, przebijając w tej kategorii białych nie-Hiszpanów o 13%. Przekroczyli oni również najwyższy wskaźnik w zakupie produktów komputerowych (63%), biletów lotniczych (53%) i elektroniki użytkowej (52%) online.
- Azjatyccy Amerykanie przekroczyli również indeks w wydatkach online w wielu kategoriach, w tym pielęgnacji włosów, higieny jamy ustnej, pielęgnacji skóry, artykułów gospodarstwa domowego, komputerów i sprzętu.
- Wydatki online Azjatów znacząco wzrosły w 2017 roku w zakresie pielęgnacji skóry (40%), gadżetów kuchennych (37%), kosmetyków (47%) i pielęgnacji włosów (18%) w porównaniu z rokiem poprzednim.
Wpływ i oddziaływanie
- Azjatyccy Amerykanie wywierają znaczny wpływ na społeczeństwo i kulturę, zwiększając wpływ na to, co Ameryka je, ogląda, czyta i czego słucha.
- Azjatyccy Amerykanie przekraczają wskaźnik o 124% w przypadku korzystania z Yelp, 92% w przypadku czytania i współtworzenia blogów oraz o 51% w przypadku czytania recenzji restauracji.
- Popularność jedzenia rozszerzyła się na główny nurt odbiorców, a wzrost liczby azjatycko-amerykańskich restauracji stworzył nowe trendy i opcje spożywania posiłków.
- Czołowi azjatycko-amerykańscy celebryci, którzy rozpoczęli swoją przygodę z YouTube, mają wysoki poziom znajomości, sympatii i wpływu - wynika z badania Nielsen N-Score. .
- W sporcie prawie 6% amerykańskich sportowców na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich 2018 było Azjatami.
- W polityce, na początku 2017 roku, w Kongresie było 18 Azjatów i Wysp Pacyfiku, co jest rekordowym wynikiem.
Prężnie działający i zróżnicowany
- Z populacją 21,8 mln, Azjaci stanowią obecnie 7% całej populacji Stanów Zjednoczonych. Znaczna część tego wzrostu pochodzi z imigracji.
- Azjaci są najbardziej zamożną i wykształconą grupą wśród wszystkich grup rasowych i etnicznych w USA, a ich średni dochód gospodarstwa domowego wynosi 110 523 dolarów. Pięćdziesiąt dwa procent Azjatów ma co najmniej tytuł licencjata.
- W 2017 roku Kalifornia miała największe azjatyckie wydatki konsumenckie z 323 miliardami dolarów. Następnym stanem o największych wydatkach był Nowy Jork z kwotą 88 mld dolarów, a następnie Teksas z kwotą 78 mld dolarów.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe częściej składają się z pary małżeńskiej (63%), mają w domu dzieci poniżej 18 roku życia (39%) i są wielopokoleniowe (26,7%).
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe są również bardziej skłonne do posiadania dostępu do internetu niż cała populacja.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają rocznie więcej (61 400 dolarów) niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe (53 510 dolarów).
Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz nowy raport.
O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku Nielsen wprowadził Diverse Intelligence Series - solidne portfolio kompleksowych raportów, które skupiają się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Dowiedz się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen.
O Nielsenie
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Dla NielsenaMia Scott: 646-654-5459; Mia.Scott@Nielsen.com
Dla IW Group, Inc.Diane Nguyen: 213-262-7042; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com